8月18日，“文化中國——海納·上海丨亞細亞文化生活節”在外灘22號開啟了一場沉浸式新海派show?，F場從“衣食住行”出發，邀請到眾多海派先鋒、協會嘉賓、品牌高層、設計大咖，還原一場有關城市文化變遷的大戲，為大家展示新海派的N多切面。

亞細亞追光50載，以文化驅動品牌創新

今年是亞細亞瓷磚成立50周年，8月18日亦是亞細亞一年一度超級品牌日，亞細亞瓷磚自1973年誕生于中國臺灣，1993年作為外商獨資的上海重點項目被定義為高端制造產業引進上海，至此，亞細亞品牌文化便與上海這座城市的精神內核和城市品格融為一體。

活動伊始，亞細亞集團董事長兼總裁盧偉佳致歡迎詞時表示，此次活動標志著亞細亞邁入下一個50年的新起點，也是亞細亞每年一度的818超級品牌日的盛大呈現。作為美好生活的共建者，亞細亞對品質堅守始終如一，并在秉承品質的原則上構建了全新海派文化品質的價值鏈條即產品線，亞細亞一直堅信文化是企業發展的驅動力，所以在品牌50周年之際，推出了文化中國系列IP，希望從上海出發，以文化推動品牌，引領企業高質量發展。未來，亞細亞還會在全國其他城市舉辦“文化中國——亞細亞文化生活節”，探索更多文化元素，為品牌的長期發展奠定堅實基礎。

本次活動也得到了協會的大力支持，現場上海市室內裝飾行業協會會長/聚通裝飾集團董事長徐國儉致辭表示，作為海派文化的發源地，上海不僅傳承著傳統文化的精髓，同時也在不斷融合現代元素，孕育出“新海派”的文化風潮，這股風潮不僅深刻影響著家裝產業，更貫穿于我們的日常生活，為我們呈現無限美好。未來，協會將與亞細亞等頭部企業一起，以文化為助推力，共同推進家裝行業的健康發展，為人們帶來更多生活價值和文化體驗。

發布會現場從“衣食住行”等多個維度，邀請眾多融合新海派文化的品牌、機構、個人聯袂還原一場有關城市文化變遷的大戲，為大家展示新海派的N多切面。

WJX婉珺璽高定品牌創始人/設計總監葉青圍繞“衣”，從新海派服飾特征共鳴亞細亞產品特征，詮釋新海派生活方式的迭代更新。在她看來，上海海派文化的興盛與服裝密不可分。旗袍元素在上世紀二三十年代盛行于中國乃至世界。【WJX婉珺璽】以東方美學為基石、海派文化為底蘊、傳承非遺匠心為己任，以摩登時尚的語言解構復古情懷。并將全球最新的時尚及理念，融入海派精神，發揚和傳承海派文化。葉青作為WJX婉珺璽的靈魂IP “上海小囡Shxiǎonān” 的締造者，梳著改良愛司頭法拉卷，穿著新海派旗袍，出現在活動現場，展現出獨特的海派文化底蘊和時尚風度，用心塑造極具生命力的海派文化形象。

國家營養指導師/上海五星級酒店行政總廚馮偉圍繞“食”，則通過現場講解為嘉賓們闡述海派佳肴的卓多變幻，讓大家在飲食文化碰撞中感知新海派魅力。他談到，近年來“融合菜”成為新名詞，最早就是由上海發起。上海是各地人聚集的城市，各自帶來自己地方的特色美食文化，形成了最終的融合。因此，要吃到最正宗的融合菜，只有來上海，才能品嘗到國際上最先進的融合菜。

作為本次發布會的重頭戲，圍繞“住”，亞細亞集團品牌運營總監閆楠，為大家全方位展示亞細亞的品牌戰略規劃，閆楠首先向大家解讀了本次活動的主題“文化中國”，他表示“中國和陶瓷在英文中是一個詞，后來亞細亞又加入了英文組合成“Ideal China”，意味著陶瓷的創意和文化，最終將本次活動確定為“文化中國”。品牌輸出的是文化，用戶與品牌溝通也需要文化共鳴，因為文化是人們心中家的象征。因此，亞細亞以‘文化中國’為主題，旨在展示多元的中國文化，向全球展示理想人居的構建。”

隨后他向大家重磅揭曉了亞細亞新品“海上 氵+ π（pai）”，何為“ 氵+ π（pai）”？從字體結構來看，“ 氵+ π（pai）”左邊是三點水，右邊π則代表無限，就如江水一樣，海納百川，所以該產品系列是立足新海派文化，賦能產品迭代升級的代表。除了“海上 氵+ π（pai）”，閆楠還為大家一一介紹并亮相了亞細亞其他產品系列——師造化、法自然、愛摩登、賽博格，以更聚焦的產品價值對標不同的細分人群。與文化共鳴，步履不停，最后他總結道，亞細亞深耕50年，希望在未來的5年、10年，甚至下一個50年，與會同仁能夠共同見證亞細亞的成長。

各界大咖齊聚外灘，共話“新海派”

“行”不僅僅是交通方式，更是一座城市生活文化的變遷。圍繞“行”，主辦方特邀海派先鋒、協會嘉賓、品牌高層、設計大咖同臺，由網易家居執行主編羅會俊主持，上海市室內裝飾行業協會會長/聚通裝飾集團董事長徐國儉、亞細亞集團董事長兼總裁盧偉佳、海派文化推廣人上海寶爺、KWSD境物建筑事務所創始人/設計總監徐曉東等共同參與，嘉賓們從城市文化發展角度講述最純正的海派精神，為大家揭秘了新海派的魅力。

盧偉佳表示，海派文化本身并不分新舊，我們可以用現代的方式賦予它新的內涵。今年恰逢亞細亞成立50周年，作為一家根植于民族基因的品牌，亞細亞從品牌創立開始就一直圍繞著領先、服務、藝術，而藝術的內核是文化，同時，文化興國與科技興國，是齊頭并進。因此，文化中國系列IP，亞細亞希望能夠堅持地做下去，從上海做到全國，從全國走向全球。

徐國儉認為，海派文化不僅是中國獨具特色的人文藝術流派，也是世界城市文化中的一面獨特旗幟。新海派文化是海派文化在時代中成長和延伸的體現，而此次發布的亞細亞新品，正是對新海派文化的生動詮釋。

談到海派文化如何破圈，海派文化推廣人上海寶爺表示，海派文化不僅包容了江南地區的文化，還吸收了全國以及西方國家的文化，它是一個廣泛而包容的概念。而上海是一個海納百川的國際大都市，使得飲食、居住、服飾、藝術、戲曲等元素能在上海扎根生長。因此，海派文化是一個非常大，又需要大家共同推廣和傳承的文化，將其傳承并大力推廣，就能實現破圈。

徐曉東結合自身工作經歷談到，當設計師們充滿文化自信，并能夠將東方和西方的優秀元素融合在一起時，這種設計將會更加出色，且更具性價比，品質和預算也能達到一個很好的水平，這將是新海派設計向前發展的基點。

至此，此次“文化中國——海納·上海丨亞細亞文化生活節”圓滿結束。五十載創業守成，五十載匠心沉淀。亞細亞一路走來，一步一腳印不斷進取，成為了新時代中國品牌發展的生動寫照。如今，亞細亞作為行業翹楚，秉承著文化驅動創新戰略，開創并深入打造了“文化中國”IP，未來，亞細亞將超越自身，向著高質量、重創新、有底蘊的國際化企業不斷邁進。