8月18日，“文化中國(guó)——海納·上海丨亞細(xì)亞文化生活節(jié)”在外灘22號(hào)開啟了一場(chǎng)沉浸式新海派show。現(xiàn)場(chǎng)從“衣食住行”出發(fā)，邀請(qǐng)到眾多海派先鋒、協(xié)會(huì)嘉賓、品牌高層、設(shè)計(jì)大咖，還原一場(chǎng)有關(guān)城市文化變遷的大戲，為大家展示新海派的N多切面。

亞細(xì)亞追光50載，以文化驅(qū)動(dòng)品牌創(chuàng)新

今年是亞細(xì)亞瓷磚成立50周年，8月18日亦是亞細(xì)亞一年一度超級(jí)品牌日，亞細(xì)亞瓷磚自1973年誕生于中國(guó)臺(tái)灣，1993年作為外商獨(dú)資的上海重點(diǎn)項(xiàng)目被定義為高端制造產(chǎn)業(yè)引進(jìn)上海，至此，亞細(xì)亞品牌文化便與上海這座城市的精神內(nèi)核和城市品格融為一體。

活動(dòng)伊始，亞細(xì)亞集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁盧偉佳致歡迎詞時(shí)表示，此次活動(dòng)標(biāo)志著亞細(xì)亞邁入下一個(gè)50年的新起點(diǎn)，也是亞細(xì)亞每年一度的818超級(jí)品牌日的盛大呈現(xiàn)。作為美好生活的共建者，亞細(xì)亞對(duì)品質(zhì)堅(jiān)守始終如一，并在秉承品質(zhì)的原則上構(gòu)建了全新海派文化品質(zhì)的價(jià)值鏈條即產(chǎn)品線，亞細(xì)亞一直堅(jiān)信文化是企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，所以在品牌50周年之際，推出了文化中國(guó)系列IP，希望從上海出發(fā)，以文化推動(dòng)品牌，引領(lǐng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。未來，亞細(xì)亞還會(huì)在全國(guó)其他城市舉辦“文化中國(guó)——亞細(xì)亞文化生活節(jié)”，探索更多文化元素，為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

本次活動(dòng)也得到了協(xié)會(huì)的大力支持，現(xiàn)場(chǎng)上海市室內(nèi)裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)/聚通裝飾集團(tuán)董事長(zhǎng)徐國(guó)儉致辭表示，作為海派文化的發(fā)源地，上海不僅傳承著傳統(tǒng)文化的精髓，同時(shí)也在不斷融合現(xiàn)代元素，孕育出“新海派”的文化風(fēng)潮，這股風(fēng)潮不僅深刻影響著家裝產(chǎn)業(yè)，更貫穿于我們的日常生活，為我們呈現(xiàn)無限美好。未來，協(xié)會(huì)將與亞細(xì)亞等頭部企業(yè)一起，以文化為助推力，共同推進(jìn)家裝行業(yè)的健康發(fā)展，為人們帶來更多生活價(jià)值和文化體驗(yàn)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)從“衣食住行”等多個(gè)維度，邀請(qǐng)眾多融合新海派文化的品牌、機(jī)構(gòu)、個(gè)人聯(lián)袂還原一場(chǎng)有關(guān)城市文化變遷的大戲，為大家展示新海派的N多切面。

WJX婉珺璽高定品牌創(chuàng)始人/設(shè)計(jì)總監(jiān)葉青圍繞“衣”，從新海派服飾特征共鳴亞細(xì)亞產(chǎn)品特征，詮釋新海派生活方式的迭代更新。在她看來，上海海派文化的興盛與服裝密不可分。旗袍元素在上世紀(jì)二三十年代盛行于中國(guó)乃至世界。【W(wǎng)JX婉珺璽】以東方美學(xué)為基石、海派文化為底蘊(yùn)、傳承非遺匠心為己任，以摩登時(shí)尚的語言解構(gòu)復(fù)古情懷。并將全球最新的時(shí)尚及理念，融入海派精神，發(fā)揚(yáng)和傳承海派文化。葉青作為WJX婉珺璽的靈魂IP “上海小囡Shxiǎonān” 的締造者，梳著改良愛司頭法拉卷，穿著新海派旗袍，出現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，展現(xiàn)出獨(dú)特的海派文化底蘊(yùn)和時(shí)尚風(fēng)度，用心塑造極具生命力的海派文化形象。

國(guó)家營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)師/上海五星級(jí)酒店行政總廚馮偉圍繞“食”，則通過現(xiàn)場(chǎng)講解為嘉賓們闡述海派佳肴的卓多變幻，讓大家在飲食文化碰撞中感知新海派魅力。他談到，近年來“融合菜”成為新名詞，最早就是由上海發(fā)起。上海是各地人聚集的城市，各自帶來自己地方的特色美食文化，形成了最終的融合。因此，要吃到最正宗的融合菜，只有來上海，才能品嘗到國(guó)際上最先進(jìn)的融合菜。

作為本次發(fā)布會(huì)的重頭戲，圍繞“住”，亞細(xì)亞集團(tuán)品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)閆楠，為大家全方位展示亞細(xì)亞的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，閆楠首先向大家解讀了本次活動(dòng)的主題“文化中國(guó)”，他表示“中國(guó)和陶瓷在英文中是一個(gè)詞，后來亞細(xì)亞又加入了英文組合成“Ideal China”，意味著陶瓷的創(chuàng)意和文化，最終將本次活動(dòng)確定為“文化中國(guó)”。品牌輸出的是文化，用戶與品牌溝通也需要文化共鳴，因?yàn)槲幕侨藗冃闹屑业南笳鳌Ｒ虼耍瑏喖?xì)亞以‘文化中國(guó)’為主題，旨在展示多元的中國(guó)文化，向全球展示理想人居的構(gòu)建。”

隨后他向大家重磅揭曉了亞細(xì)亞新品“海上 氵+ π（pai）”，何為“ 氵+ π（pai）”？從字體結(jié)構(gòu)來看，“ 氵+ π（pai）”左邊是三點(diǎn)水，右邊π則代表無限，就如江水一樣，海納百川，所以該產(chǎn)品系列是立足新海派文化，賦能產(chǎn)品迭代升級(jí)的代表。除了“海上 氵+ π（pai）”，閆楠還為大家一一介紹并亮相了亞細(xì)亞其他產(chǎn)品系列——師造化、法自然、愛摩登、賽博格，以更聚焦的產(chǎn)品價(jià)值對(duì)標(biāo)不同的細(xì)分人群。與文化共鳴，步履不停，最后他總結(jié)道，亞細(xì)亞深耕50年，希望在未來的5年、10年，甚至下一個(gè)50年，與會(huì)同仁能夠共同見證亞細(xì)亞的成長(zhǎng)。

各界大咖齊聚外灘，共話“新海派”

“行”不僅僅是交通方式，更是一座城市生活文化的變遷。圍繞“行”，主辦方特邀海派先鋒、協(xié)會(huì)嘉賓、品牌高層、設(shè)計(jì)大咖同臺(tái)，由網(wǎng)易家居執(zhí)行主編羅會(huì)俊主持，上海市室內(nèi)裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)/聚通裝飾集團(tuán)董事長(zhǎng)徐國(guó)儉、亞細(xì)亞集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁盧偉佳、海派文化推廣人上海寶爺、KWSD境物建筑事務(wù)所創(chuàng)始人/設(shè)計(jì)總監(jiān)徐曉東等共同參與，嘉賓們從城市文化發(fā)展角度講述最純正的海派精神，為大家揭秘了新海派的魅力。

盧偉佳表示，海派文化本身并不分新舊，我們可以用現(xiàn)代的方式賦予它新的內(nèi)涵。今年恰逢亞細(xì)亞成立50周年，作為一家根植于民族基因的品牌，亞細(xì)亞從品牌創(chuàng)立開始就一直圍繞著領(lǐng)先、服務(wù)、藝術(shù)，而藝術(shù)的內(nèi)核是文化，同時(shí)，文化興國(guó)與科技興國(guó)，是齊頭并進(jìn)。因此，文化中國(guó)系列IP，亞細(xì)亞希望能夠堅(jiān)持地做下去，從上海做到全國(guó)，從全國(guó)走向全球。

徐國(guó)儉認(rèn)為，海派文化不僅是中國(guó)獨(dú)具特色的人文藝術(shù)流派，也是世界城市文化中的一面獨(dú)特旗幟。新海派文化是海派文化在時(shí)代中成長(zhǎng)和延伸的體現(xiàn)，而此次發(fā)布的亞細(xì)亞新品，正是對(duì)新海派文化的生動(dòng)詮釋。

談到海派文化如何破圈，海派文化推廣人上海寶爺表示，海派文化不僅包容了江南地區(qū)的文化，還吸收了全國(guó)以及西方國(guó)家的文化，它是一個(gè)廣泛而包容的概念。而上海是一個(gè)海納百川的國(guó)際大都市，使得飲食、居住、服飾、藝術(shù)、戲曲等元素能在上海扎根生長(zhǎng)。因此，海派文化是一個(gè)非常大，又需要大家共同推廣和傳承的文化，將其傳承并大力推廣，就能實(shí)現(xiàn)破圈。

徐曉東結(jié)合自身工作經(jīng)歷談到，當(dāng)設(shè)計(jì)師們充滿文化自信，并能夠?qū)|方和西方的優(yōu)秀元素融合在一起時(shí)，這種設(shè)計(jì)將會(huì)更加出色，且更具性價(jià)比，品質(zhì)和預(yù)算也能達(dá)到一個(gè)很好的水平，這將是新海派設(shè)計(jì)向前發(fā)展的基點(diǎn)。

至此，此次“文化中國(guó)——海納·上海丨亞細(xì)亞文化生活節(jié)”圓滿結(jié)束。五十載創(chuàng)業(yè)守成，五十載匠心沉淀。亞細(xì)亞一路走來，一步一腳印不斷進(jìn)取，成為了新時(shí)代中國(guó)品牌發(fā)展的生動(dòng)寫照。如今，亞細(xì)亞作為行業(yè)翹楚，秉承著文化驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新戰(zhàn)略，開創(chuàng)并深入打造了“文化中國(guó)”IP，未來，亞細(xì)亞將超越自身，向著高質(zhì)量、重創(chuàng)新、有底蘊(yùn)的國(guó)際化企業(yè)不斷邁進(jìn)。