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2022年上海廣告發布收入公布,互聯網廣告收入占比超八成

澎湃新聞高級記者 鄒娟
2023-08-09 19:01
來源:澎湃新聞
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2023上海國際廣告節開幕現場 本文圖片均為 上海市市場監管局 供圖

2022年,上海廣告發布收入中,互聯網廣告占比高達81.8%。上海廣告業正式邁入數字廣告時代。

8月9日上午,2023上海國際廣告節開幕。開幕式現場發布的《2022年度上海廣告業發展狀況(白皮書)》顯示,上海廣告業已進入數字廣告時代。開幕式上,上海市廣告協會授權使用首批“數字廣告證明商標”,為數字廣告企業“證名”,助推企業提高自身能級建設。

主體數量增長23.8%,產業活力不斷釋放。2022年,上海共有主營廣告單位94330戶,同比增長23.8%。規模以上企事業單位達到2933戶,同比增長33.8%,業務收入2381.8億元,營收規模繼續位居全國第二。上海共有互聯網企業84452戶,同比增長22.0%。上海率先將“數字廣告”納入登記注冊新興行業分類,目前全市已有11061家企業取得“數字廣告”經營范圍。

四季度逆勢增長35.7%,產業能級進一步提升。2022年9月,上海市政府出臺政策“支持廣告行業恢復發展”,提振了行業發展信心。從2022年分季度數據來看,相較前三季度廣告業收入的持續下滑,四季度同比增長35.7%,行業開始整體復蘇。208家大型企事業單位貢獻了91.2%的廣告業務收入。

2023上海國際廣告節開幕現場

數字化轉型加速,邁進數字廣告時代。基于數字技術的精準營銷、內容營銷,數字廣告的創意服務、全案代理服務等全鏈條數字廣告集聚發展。2022年,上海互聯網廣告業務收入954.2億元,同比增長14.2%,增幅遠遠高于3%的全國平均值。廣告發布收入中,互聯網廣告占比高達81.8 %。上海廣告業正式邁入數字廣告時代。

產業集聚效應顯現,發展態勢百花齊放。普陀區、楊浦區、黃浦區、徐匯區出臺助行業強主體穩增長政策措施。普陀區、青浦區、浦東新區先后創建數字廣告產業園區,徐匯區以徐匯濱江為核心打造廣告產業集聚區,楊浦區顯現出龍頭企業與規模性平臺企業雙強格局,黃浦區、靜安區4A大型廣告公司聚集。2022年,上海有10個區的廣告業務收入超100億。

廣告市場秩序總體規范,營商環境持續優化。扎實推進違法違規商業營銷炒作等專項整治,創新監管方式探索廣告合規性指導,2022年上海共監測主要大眾傳播媒介廣告2912022條次,監測違法率0.36%,同比下降0.15個百分點。

    責任編輯:鞠文韜
    圖片編輯:李晶昀
    校對:欒夢
    澎湃新聞報料:021-962866
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