TikTok 新華社 資料圖

面對Temu和希音（Shein）在海外“攻城略地”，TikTok即將在美國發力電商業務。

7月26日，據《華爾街日報》報道，TikTok即將在美國推出新電商業務，銷售中國制造的商品，與現有兩家中國出海電商希音和Temu的競爭。

報道援引知情人士表示，TikTok計劃于8月初在美國推出這項計劃，并且尋求復制希音和Temu在美國獲得的成功。該知情人士稱，今年目標是將TikTok全球總交易額從去年不到50億美元增加到200億美元。

從模式來看，TikTok計劃打造“TikTok電商購物中心”（TikTok Shop Shopping Center），類似于亞馬遜的“Sold by Amazon”銷售托管計劃，將用戶可瀏覽和購買商品的不同渠道整合在一個頁面上。此外，TikTok計劃為中國商家采取全托管模式，包括為商家儲存、運輸服裝、電子產品和廚房用具等，并處理營銷、交易、物流和售后服務。據知情人士表示，隨著國際結算和物流系統的建立，TikTok還計劃將來向中國以外的制造商和商戶開放該新項目。

自去年以來，包括Temu、阿里巴巴旗下全球速賣通(AliExpress)以及新加坡冬海集團旗下Shopee在內，多家電商平臺在世界各地推出了類似項目，利用中國作為世界工廠的地位提供價格更低的商品。

“TikTok相對于同行平臺Temu和希音的優勢在于，我們在全球擁有10億月活躍用戶，”一位TikTok商家經理向《華爾街日報》表示。根據市場調研機構Sensor Tower數據，這兩家購物平臺用戶加起來占TikTok全球用戶群的五分之一。

知情人士稱，TikTok的高管早在3月份就要求旗下團隊研究Temu和希音的商業模式。TikTok還尋求加強對平臺商品和服務的管理，以免發生假貨和詐騙的投訴。

目前TikTok Shop全托管模式已經在沙特、英國等地區上線，并成為平臺主推方向。而美國作為當前全球最大消費市場，一旦開放全托管模式、降低國內賣家入駐門檻，將有望為TikTokShop帶去巨大增量。

對于TikTok的這一舉措，《華爾街日報》認為，新電商模式旨在擴展其賣家生態系統，以便從旗下高人氣視頻應用獲取更多收益，打造廣告銷售之外的多元化營收途徑。

但在營收之外，TikTok同樣可能面臨著更高的風險。有分析人士稱，TikTok在美國推出電商業務之舉可能會加劇其本已面臨的來自監管機構和競爭對手的壓力。

在監管方面，此前，拜登政府已以“擔心中國可能獲取美國用戶數據”為由，要求TikTok出售其美國業務，否則將被封禁。對此，TikTok已多次否認收到中國政府要求提供用戶數據的請求。

與此同時， TikTok還面臨著實際操作方面的挑戰。有分析人士表示，因為開展零售業務需要不同于社交媒體平臺的專業知識、人才和商業思維。TikTok將需要在倉儲、供應鏈管理和售后服務方面投入大量資金。

不過，有了希音和Temu在前，或許可以用TikTok節省不少時間。

《華爾街日報》稱，TikTok從希音和Tumu挖來了不少人才，同時告知供應商在尺碼系統等一些產品細節上可參考希音的標準。