7月22日，由澎湃新聞網主辦、華彬快消品集團特別支持的“堅守媒體初心，擁抱AI時代”2023外灘新媒體年會在浙江寧波舉行。媒體融合的國家戰略行至十年關口，與會嘉賓分享了對傳媒行業的最新觀察與思考。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華在年會的主旨演講中分享了AI時代廣告行業的變化趨勢和對中國品牌國際化之路的思考。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華

廣告是媒體的重要支撐，不僅占據媒體營收的主要份額，也能持續給媒體傳播賦能。張國華表示，這二十年來，媒體發生了非常深刻的變化，隨著技術的進步，傳統媒體的市場份額不斷縮小、廣告經營額降低。

張國華表示，2016年是中國廣告業的一個重要分水嶺，當年互聯網媒體的廣告收入超過了所有傳統媒體之和，而到今天互聯網的廣告收入已經占到整個廣告市場的80%。

生成式人工智能會如何影響廣告業的未來發展？“AI技術一定會給我們這個行業會帶來一場巨大的變革，既是挑戰，也是機遇。”張國華預計，數字人很可能在明年普及開來，而媒體和廣告從業者如果不積極擁抱變化，就會被淘汰。

“我的理解，人工智能會給我們帶來生產效率的提高，產出多了，也會讓成本降得更低，覆蓋也會更廣。”在張國華看來，人工智能所寫的文案目前能超過80%員工的水平，人工智能做的PPT也可以超過90%的PPT。隨著技術發展，人工智能實現的創意策劃也在不斷突破想象。

技術趨勢不可阻擋，但是否意味著擁有了AI技術平臺便能行業的發展趨勢？在張國華看來，當前不僅要使用AI，更重要的是學會設計問題、提出問題，隨著AI模型錄入的數據越來越多，正確率將得到提升，質量也會越來越高。

作為中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席，張國華也一直在關注中國品牌的出海趨勢。當中國品牌進入國際市場渠道，如何融入國外的文化體系也是大學問。

前不久，張國華去了一趟歐洲，這次出行給他的直接體會是，中國品牌的提升與國力的增長還未實現真正同步，沒能樹立起中國品牌在全球的地位。

以往中國品牌參與國際競爭往往以低價為訴求，品牌形象乏善可陳，這也直接導致許多產品只能處在價值鏈低端，無法獲得最大利潤。張國華認為，中國企業想要深度參與國際大循環，需要注重海內外消費者的差異性，遵循國際傳播規律，融入國際話語體系，逐漸構建起中國品牌的國際認同。