網(wǎng)易嚴(yán)選、名創(chuàng)優(yōu)品、木槿生活……這些近兩年紛紛冒頭的簡約風(fēng)生活方式類品牌背后都有一個相同的身影——“無印良品MUJI”。

在無印良品（下稱MUJI）母公司良品計(jì)劃的2017財年收入構(gòu)成中，中國市場漲幅最高。中國已經(jīng)成為了無印良品的全球第二大市場。

而MUJI對于中國的重視程度也十分對得起消費(fèi)者的關(guān)注。

截至今年5月，MUJI已在中國開出了200多家店，占全球門店數(shù)量的20%。在今年2月，MUJI也宣布了在中國的第八次降價，終于從比日版價格高一倍的段位變得略微親民了些。

但是DT君潛心研究北京的各大品牌線上線下發(fā)展情況時卻發(fā)現(xiàn)，這個已經(jīng)把中國當(dāng)成一大主力市場的品牌在北京和上海的發(fā)展?fàn)顩r極不平衡。

在上海內(nèi)環(huán)腹地，一些MUJI門店總是動輒包上兩三層，在門店墻上明晃晃掛著一輛MUJI風(fēng)白色自行車，甚至開起了書店和餐廳。而在北京，MUJI的存在感似乎就稀薄很多，門店多為一層，店內(nèi)品類不算太多。以至于繼深圳之后，北京被選中成為第二個MUJI HOTEL的城市時，DT君甚至略有一絲詫異。

▍北京人燃不起來的MUJI魂

上海人對MUJI的熱愛從來都是眾所周知。可是，北京人愛MUJI嗎？

在2017年11月DT君發(fā)布的“時尚品牌新勢力榜·上海篇”中，我們以各個品牌的線下開店數(shù)量和店鋪商圈品質(zhì)作為線下指數(shù)，線上銷售情況作為線上指數(shù)，觀察了上海各個品牌的發(fā)展態(tài)勢。在這份榜單中，MUJI排名第七，線上指數(shù)所代表的線上銷售情況得分超過80分，線下指數(shù)超過50分。

而在今年8月底發(fā)布的“時尚品牌新勢力榜·北京篇”中，MUJI線上線下得分均未超過40分，甚至未能進(jìn)入榜單前20名。

如果我們將北京人和上海人在線上購買MUJI商品的行為粗糙地視為他們對于這一品牌的認(rèn)可，那么相對于其他品牌來說，MUJI在線上明顯更受上海人喜愛。

線下實(shí)體店呢？雖然MUJI在北京的線下得分遠(yuǎn)低于上海，但DT君卻驚訝地發(fā)現(xiàn)，根據(jù)大眾點(diǎn)評上截至2018年2月的店鋪收錄數(shù)據(jù)，北京的MUJI實(shí)體店數(shù)量只比上海少了兩家，每年的開店速度也不相上下，甚至MUJI的IP酒店MUJI HOTEL也是在深圳和北京相繼開業(yè)。粗略一看，MUJI分給北京的寵愛并不比給上海的少。

▍放不開手腳的MUJI

店鋪數(shù)量同樣是20家左右，MUJI在上海的開店策略可謂“物盡其用”。而在北京，這個動輒300到800平米門店的品牌顯然沒有搶占到最好的地段。

相較于北京，MUJI在上海的門店選址距離地鐵站更近，平均距離不超過350米。而在北京，雖然門店與地鐵站的平均距離都在500米以內(nèi)，最遠(yuǎn)不超過1公里，但在地鐵輻射的優(yōu)勢上，就不如上海。

沿用DT君對于地鐵站周邊半徑500米的輻射范圍中各個業(yè)態(tài)的評判體系BLECTS指標(biāo)得分（具體指標(biāo)說明詳見文末），上海MUJI進(jìn)駐的地鐵站輻射圈質(zhì)量也比北京更好，得分高出將近100分。

在上海，50%的MUJI門店開在城市中心級站點(diǎn)周邊，例如靜安寺、陸家嘴、南京西路等。（DT君注：城市中心站點(diǎn)表示這個地鐵站輻射圈的各項(xiàng)指標(biāo)得分都靠前且發(fā)展均衡，是城市中最為活躍的節(jié)點(diǎn)。）

這些門店覆蓋了上海14個城市中心站點(diǎn)中的10個。另有15%分布在肩負(fù)區(qū)域級綜合功能的區(qū)域中心站點(diǎn)。其他三成門店分布在其他單項(xiàng)功能較為突出的區(qū)域。

到了北京，這組數(shù)字差不多算是倒了過來。僅有17%的門店分布在城市中心級站點(diǎn)周邊，共覆蓋了8個城市中心站點(diǎn)中的3個，西單、大望路與王府井。算上次級中心站點(diǎn)，分布在這些城市頂級站點(diǎn)輻射圈的門店也只占到整體的34%。在東單、國貿(mào)、海淀黃莊等頂級站點(diǎn)周邊都沒有出現(xiàn)MUJI的身影。其他MUJI則出現(xiàn)在了五棵松、萬壽路、巴溝，以及四環(huán)外的豐臺科技園和天通苑等地。

所有上海的MUJI門店中，只有2家位于中環(huán)外，4家位于內(nèi)環(huán)外。反觀北京，2家門店位于五環(huán)外，5家位于四環(huán)外，近半數(shù)門店位于三環(huán)至四環(huán)之間，6家門店沿長安街及其延長線分布。

“上海集中，北京散落”的分布形態(tài)一定程度上是由于上海和北京的城市各項(xiàng)業(yè)態(tài)（尤其是商業(yè)）活力區(qū)域分布存在極大差異。上海的高活力區(qū)域主要分布在內(nèi)環(huán)以內(nèi)，集中在延安路沿線。北京的高活力區(qū)域則散落在國貿(mào)CBD、中關(guān)村、金融街等各個區(qū)域。

哪怕在同一商圈內(nèi)，如果選擇了人氣較低的商場，門店表現(xiàn)也會受到影響。我們以大眾點(diǎn)評中該商場的月點(diǎn)擊量作為人氣值的參考依據(jù)，觀察兩個城市中人氣最高的十個商場是否被MUJI選中。

在上海的人氣TOP10商場中，有六個商場成功被pick，且分列第二至第七名。而在北京，人氣最高的朝陽大悅城中出現(xiàn)了一家MUJI，前十名中共有五個商場中引入了MUJI，排名分布略低于上海。

至于為什么MUJI放棄了大量黃金地段，原因不得而知。究竟是因?yàn)楸本┤瞬粣跰UJI導(dǎo)致MUJI開店時不能占據(jù)最優(yōu)地段，還是MUJI沒有出現(xiàn)在最吸引眼球的地段，于是北京人忽略了它的存在，我們也不去考慮這么復(fù)雜的雞生蛋問題。

一個城市中品牌的生存狀態(tài)體現(xiàn)了這座城市里的人們對某種審美和生活方式的喜愛程度，看起來上海人更吃MUJI所代表的“簡約性冷淡生活方式”這一套。

除了MUJI，還有哪些品牌故事讓你印象深刻？請留言告訴我們。

另外，我們分析了1.7億條數(shù)據(jù)，形成了一份《2018北京城市大數(shù)據(jù)活躍報告》，幫助你更好地了解北京，DT財經(jīng)微信后臺回復(fù)【北京報告】即可快速獲取！

▍備注

BLECTS指標(biāo)：我們定義地鐵站周邊500米的區(qū)域?yàn)樵撜军c(diǎn)輻射圈，采集輻射圈內(nèi)多項(xiàng)數(shù)據(jù)并進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，DT財經(jīng)BLECTS評級體包含商務(wù)、居住、休閑娛樂、商業(yè)、交通五個維度：

?商務(wù)(B)指標(biāo)表征辦公情況，商務(wù)規(guī)模強(qiáng)調(diào)周邊商務(wù)人群數(shù)量，商務(wù)等級綜合考量周邊寫字樓數(shù)量和評級，商務(wù)購買力指的是周邊商務(wù)人群的收入階層。

?居住(L)指標(biāo)表征居住情況，居住規(guī)模強(qiáng)調(diào)周邊生活小區(qū)的供應(yīng)量，居住便利度主要考量和居住相關(guān)的配套供應(yīng)情況，居住等級指的是周邊小區(qū)的房屋交易價格。

?休閑娛樂(E)指標(biāo)表征和人們吃喝玩樂相關(guān)的各類設(shè)施的情況，休閑娛樂規(guī)模考察的是此類配套店鋪的供應(yīng)量，活躍度綜合考察了店鋪種類的多樣化和人們的互動情況，休閑娛樂消費(fèi)力則強(qiáng)調(diào)此類店鋪的消費(fèi)水平。

?商業(yè)(C)指標(biāo)表征綜合商場和街邊品牌店鋪的整體情況，商業(yè)規(guī)模指的是商業(yè)配套設(shè)施數(shù)量，商業(yè)等級強(qiáng)調(diào)了周邊商場和店鋪的打分和點(diǎn)評情況，商業(yè)消費(fèi)力指的則是綜合商場和品牌店鋪的消費(fèi)水平。

?交通友好度(T)指標(biāo)表征公共交通的換乘便利度和周邊路面交通的擁堵情況。

?星巴克偏好(S)指標(biāo)表征該地區(qū)對星巴克咖啡店的吸引情況。距離地鐵站越近的星巴克店鋪越多，意味著這一地區(qū)的星巴克偏好度越高。

“城數(shù)”提供關(guān)于城市商業(yè)研究的數(shù)據(jù)新聞、數(shù)據(jù)報告、數(shù)據(jù)產(chǎn)品和定制化服務(wù)，在幫助人們更好地理解城市的同時，為觀察城市的商業(yè)格局和消費(fèi)者偏好建立新的視角，為相關(guān)機(jī)構(gòu)提供投資、規(guī)劃、選址和運(yùn)營等決策咨詢信息，合作請?zhí)砑游⑿舮vtown。

文 | 趙瑋雯：zhaoweiwen@dtcj.com

圖 | 錢慈藝

題圖 | Aimee Pong