中國涼茶“十年恩仇錄”，沒有贏家。

近日，加多寶官網披露了《加多寶關于與廣藥商標糾紛案一審判決的聲明》，同日，廣藥集團上市公司平臺白云山（600332.SH）發布了《關于“王老吉”商標法律糾紛訴訟結果的進展公告》。

根據聲明，7月10日，加多寶收到廣東省高級人民法院關于廣藥集團與加多寶商標糾紛案的一審判決。該一審判決認定，六家加多寶公司共同侵權，判決加多寶公司賠償3.17億元。對此，加多寶表示，將立即向最高人民法院提起上訴，堅決維護自身的合法權益。

意味著，中國涼茶的兩大品牌之間的“商標大戰”仍將繼續，但中國涼茶生意已經“涼”了。

侃見財經梳理發現，王老吉與加多寶的“恩怨糾葛”始于1997年，當年，“王老吉”商標持有者廣藥集團與加多寶母公司——香港鴻道集團簽訂商標許可使用合同，合同期限約定為2010年。

王老吉品牌紅遍大江南北，香港鴻道集團便心生一計，私下與廣藥副董事長李益民先后簽訂了兩份“補充協議”，將“王老吉”商標使用期限延長至2020年。

廣藥集團發現后，震怒，并立即宣布，“補充協議”無效，并將加多寶告上法庭，這場曠日持久的“商標大戰”就此拉開帷幕：

2014年，廣藥集團要求法院判決：加多寶賠償因侵犯原告“王老吉”注冊商標造成廣藥集團經濟損失10億元；

2015年，廣藥集團變更訴訟請求，將賠償金額變更為29.3億元；

加多寶于2015年2月提起反訴，要求廣東高院判令廣藥集團賠償經濟損失10億元；

2018年，廣東高院一審判決加多寶賠償廣藥集團14.4億元，雙方均不服并提起上訴；

2019年6月，最高人民法院認定，廣藥集團提供的主要證據“存在重大缺陷，不能作為認定本案事實的依據”，撤銷廣東高院的判決并發回重審。?

此后，又是歷經三年多的審理，廣東高院最新作出一審判決，加多寶公司賠償廣藥集團經濟損失約3.17億元；駁回廣藥集團其他訴訟請求。

時至今日，關于“王老吉”的商標大戰已經持續十二年之久，且注定是一場沒有贏家的“戰爭”。

“王老吉”的生意，越來越涼

江湖硝煙彌漫，王老吉的涼茶生意已徹底失去了昔日輝煌。

侃見財經翻開白云山披露的財報發現，王老吉大健康公司對白云山貢獻的營收、利潤逐年減少。

據財報顯示，2021年，王老吉大健康實現營收97.29億元，以此推算王老吉涼茶的體量在97億左右，跌破百億水平；2022年，王老吉大健康公司貢獻的營收進一步縮水至93.48億元，同比下降3.9%，毛利率同比減少了3.82個百分點，已經是連續第三年下滑。

要知道，在巔峰時期2011年，紅罐王老吉銷售收入達到200億元，超過可口可樂，成為國內罐裝飲料市場第一飲品。

從整個涼茶賽道來看，市場的增長已經停滯。據前瞻產業研究院報告統計數據顯示，2012-2017年涼茶市場增速分別為16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1%，呈現逐年下降的趨勢；到了2018年，涼茶市場規模只剩下470億元，同比下降18%；2020年，受疫情影響，亞洲即飲涼茶的市場份額更是大降27.1%。

面對整個賽道的崩塌，王老吉的焦慮不斷放大。2021年以來，王老吉頻繁殺入其他飲品細分賽道，瘋狂追逐熱門概念。

首先是，推出了以低熱量、健康為賣點的“黑涼茶”；王老吉還聯合微商品牌推出了有減肥功能的啤酒“嗶嗨啤”；

2020年10月，王老吉推出“1828王老吉小吉鍋派”，跨界進軍火鍋燒烤食材。

2022年年末，王老吉試水“元宇宙概念”，聯合阿里巴巴搞出了“百家合”數字藏品，并且注冊了百家姓開頭的“老吉”系列商標。

王老吉的意圖很明顯，即獲得年輕消費者的青睞。但從市場反應來看，各大新品都沒有得到消費者的認可，不僅沒有找到新的業務增長點，涼茶品牌反而被一點點反噬。

大裁員風波

屋漏偏逢連夜雨，一系列創新嘗試失利后，王老吉一度被傳出大裁員的風波。

近日，坊間流傳的王老吉《稽核職能調整完善宣貫會》文件顯示，王老吉自2023年6月份起對公司部分崗位人員進行配崗、轉崗，銷售崗位將裁員20%。

文件還顯示，5月底，王老吉稽核部已經“召集部門稽核經理及以上管理人員回本部，對核心骨干進行進一步工作思想宣導；同時，組織各地區域線上會議，就具體實施工作進行宣導及下發相關流程說明及意向書文件，并于6月起實施工作切換。

對此，王老吉大健康公司緊急回應稱，因公司發展需要，對個別部門職能進行正常調整及對應人員崗位調整，但不存在裁員20%的情況。目前公司管理層隊伍穩定，干部梯隊充沛。

緊急辟謠的背后，難掩王老吉經營頹勢。

其實，翻開白云山的財報不難發現，職工薪酬、銷售服務費和廣告營銷費用一直高居不下。據2022年年報，白云山的銷售費用高達58.7億元，其中，銷售職工薪酬29.74億元，占比達50.62%。此外，白云山的銷售服務費為10.2億元，占銷售費用的17.37；廣告宣傳費用達9.6億元，占銷售費用的16.35%。

相比之下，2022年白云山的研發費用僅有8.2億元。

不難發現，當核心品牌增長停滯的背景下，龐大的營銷費用、營銷團隊便成了巨大的負擔，這或許也是王老吉被傳大裁員的原因之一。