·推特的競爭對手Threads在不到24小時內就達到了3000萬注冊量，而ChatGPT花費60天才擁有3000萬用戶，過去十年中幾乎任何應用程序都無法與Threads的這個增長速度相比。

·馬斯克在網上批評Threads，推特的法律團隊威脅要對Threads采取法律行動，在一封信中指控Meta參與“非法盜用”其商業機密。

用戶可以通過現有的Instagram賬戶輕松注冊Threads，并從Instagram轉移關注者。

在7月6日向公眾推出后的第二天，Meta公司基于文本的社交應用程序Threads就迎來了用戶的爆炸式增長。

根據Meta首席執行官馬克·扎克伯格公布的數據，Threads在發布不到24小時內就達到了3000萬注冊量，而ChatGPT花費60天才擁有3000萬用戶，過去十年中幾乎任何應用程序都無法與Threads的這個增長速度相比。而就在幾天前，美國媒體還在討論社交媒體已陷入困境的話題。

這款被評價為“看起來和推特一樣”的應用程序，正是扎克伯格針對推特發起的一場“突襲”。當地時間7月6日，推特所有者埃隆·馬斯克在網上批評Threads，推特的法律團隊威脅要對Threads采取法律行動，在一封信中指控Meta參與“非法盜用”其商業機密。

是誰在加入Threads？

猛烈的增長勢頭還在繼續。扎克伯格透露，截至當地時間7月7日上午，Threads的注冊人數已超過7000萬，這一數字“遠遠超出了我們的預期”。根據公司內部數據，用戶已經發布了超過9500萬條帖子和1.9億個贊。

Meta首席執行官扎克伯格在網上不斷更新Threads用戶數。

根據統計機構Sensor Tower和data.ai向《時代》雜志提供的數據，Threads是過去十年發布日下載次數最多的非游戲應用程序。Sensor Tower稱，7月6日Threads在全球的下載量已達到約4000萬次。data.ai表示，任天堂的《馬里奧賽車之旅》是有史以來增長最快的應用程序，Threads排名第二，其用戶增長速度超過了Pokemon GO和《使命召喚手游》等流行應用程序。

根據data.ai的數據，Instagram用了15個月時間才達到3000萬次下載，而TikTok用了不到兩年時間達到這一里程碑。

根據《紐約時報》此前的報道，兩位知情人透露，ChatGPT在發布兩個月后用戶數超過3000萬，使其成為記憶中有史以來增長最快的軟件產品之一。不過，今年5月ChatGPT的App發布后，下載量略低于1800萬次。

Threads的主要吸引力在于，它與社交應用Instagram綁定在一起，用戶可以通過現有的Instagram賬戶輕松注冊，并從Instagram轉移關注者。Insider Intelligence首席分析師杰斯明·恩伯格（Jasmine Enberg）在一份聲明中表示：“Meta只需要四分之一的Instagram用戶每月使用Threads，它的規模就能與推特一樣大?！?nbsp;

此外，大量名人賬戶獲得了Threads的早期訪問權限，包括微軟公司創始人比爾·蓋茨、歌手夏奇拉和主持人奧普拉·溫弗瑞等公眾人物，以及Netflix等品牌。據Axios報道，截至當地時間7月6日晚間，美國國會參眾兩院535名議員中超過四分之一的人，以及6名共和黨總統候選人和白宮高級助手都創建了Threads賬戶。

Meta這次能成功嗎？

Meta公司已經擁有雄厚的社交媒體基礎設施，旗下包括Facebook和Instagram，這些家喻戶曉的名字使其處于領先地位。 “與大品牌聯系在一起是一個優勢。”布魯金斯學會技術創新中心高級研究員達雷爾·韋斯特（Darrell West）告訴《時代》雜志，“Threads不會成為一個小眾市場參與者?！?/p>

此外，Threads已經產生了懷舊的效果，一些用戶將該應用程序的體驗與早期的推特進行了比較。

美國消費者新聞與商業頻道 （CNBC）評論稱，雖然推特因被記者、政治家和學者廣泛使用而聞名，并且是一個經常發布新聞的地方，但Threads可能會因為與Instagram的綁定而擁有更廣泛的受眾和關注點。此外，Meta已采取措施不再強調Facebook上的政治內容，這一政策如果延續到Threads上，可以使其與推特區分開來。

“人們不會像在推特上那樣使用Threads來了解新聞和全球事件，而且文化也會有所不同。但這可能對Meta有利：即使是最活躍的推特用戶也厭倦了持續的混亂和臨時變化，而Threads可以提供一個很好的緩解?！倍鞑駥懙馈?/p>

科技博客The Split認為，Threads所做的最聰明的事，是采用了類似TikTok一樣的瀑布流，用戶看到的不止是關注者的內容，還包括平臺上的其他推薦內容。

不過，單靠增長迅猛還不足以讓Threads成為推特的替代品，經受住時間的考驗。它必須證明有能力保持用戶的參與度和回頭率。

弗吉尼亞大學媒體研究系助理教授凱文·德里斯科爾（Kevin Driscoll）表示，Threads的成功能否持續還有待觀察。 “推特和臉書都出現了一些問題，并且是這些高度中心化平臺所特有的問題，它們的主要關注點是增長、規模以及早期用戶獲取，因此沒有太多談論長期可持續性?！?/p>

Threads仍然缺乏一些關鍵功能，例如搜索、主題標簽和關注流。Meta也因一項政策受阻，該政策要求用戶在嘗試刪除其Threads賬戶的同時也刪除其Instagram的個人資料。Meta的首席技術官安德魯·博斯沃思（Andrew Bosworth）在Threads帖子中表示，該公司正在努力修復這個問題。

由于監管方面的擔憂，Meta在歐盟國家推出Threads還面臨挑戰。該地區是Meta的一個重要市場。據《華爾街日報》報道，2023年第一季度該公司280億美元的廣告收入中，歐洲約占22%。

推特的反擊和小扎的翻身

扎克伯格并不回避對推特進行猛烈抨擊，他在一篇帖子中表示，Threads將“專注于善意”，暗示推特缺少這一點。 “這就是推特從未取得我認為應有的成功的原因之一，我們希望采取不同的做法?！彼f。

Threads也被許多人稱為“推特殺手”，對馬斯克今年早些時候建立的X公司構成威脅。據新興媒體Semafor報道，就在Threads推出幾小時后，X公司的法律團隊致函扎克伯格，表達了“對Meta系統性、故意性和非法盜用推特商業機密和其他知識產權的嚴重擔憂”。Meta發言人對此回應稱：“Threads工程團隊中沒有人是推特前員工——這根本不是一回事。”

馬斯克在一系列推文中批評了Threads，稱其為“閉源、只有算法的系統”，暗示這可能意味著“對人們所看到的信息的操縱基本上是無法檢測到的”。在回復有關Meta在社交媒體占主導地位的推文時，他寫道：“任何社交媒體壟斷都是令人絕望的?！?/p>

值得注意的是，Instagram負責人亞當·莫斯利（Adam Mosseri）表示，Threads發布時不會提供ActivityPub支持。ActivityPub是一種用于在去中心化網絡上發布信息的協議。但Threads計劃在未來允許與其他Fediverse（聯邦宇宙）服務器進行交互。

聯邦宇宙由一系列用戶自建或第三方托管的互相連接的服務器組成，雖然各個服務器是獨立運行的，但在這些服務器上所運行的軟件支持一種或多種遵循開放標準的通信協議，這樣不同服務器的數據就可以互聯互通。也就是說，如果推特和Facebook都加入聯邦宇宙，那么用戶就可以用推特賬戶去關注Facebook的好友，還能跟他互動、聊天、發文件。

Threads的出場有望讓扎克伯格打一場翻身仗。Meta近年來的發展并不順利，發生了一系列備受矚目的丑聞和失誤，包括大規模裁員，活動人士和監管機構批評該公司未能保護用戶免受平臺傷害以及對用戶數據處理不當。2021年該公司高調推出的元宇宙戰略也進展緩慢。

“這是我們所希望的一個良好的開始！”扎克伯格在Threads上發帖，“感覺像是一些特別的事情的開始?！?/p>