沒錯，咱們未曾謀面，也沒有過任何交流，但我仍然可以自信地告訴大家：Vision Pro真的不適合你。我知道會有少許例外，但對于大多數人，Vision Pro確實沒什么用處。

先說最重要的，這款頭顯的價格可是3499美元，單此一項就足以勸退大部分吃瓜群眾了。對，不說別的，光是價格就足以讓我的結論立于不敗之地。

各家技術媒體也紛紛對這樣的定價表示震驚。蘋果是一家面向消費者生產消費級產品的公司，雖然幾十年來他們的東西就沒太便宜過，但3499美元顯然已經跟“消費級”幾個字關系不大了。總之，Vision Pro不是常規消費品。

發布會開始之前，我們還抱有各種各樣的幻想。畢竟WWDC是蘋果面向全球展示產品的舞臺，而且據稱其新品指向的是Meta和HTC的傳統優勢項目。事實的確如此，蘋果在宣傳廣告中反復展示了用戶在家中佩戴Vision Pro的情景。

WWDC中的“D”代表著開發者，跟谷歌I/O和微軟Build大會一樣，這是一場以開發者為中心的活動。為了點題，蘋果在開幕演講之后列出了“開發者聯盟現狀”，后續還將討論iOS和macOS等專項議題。而Vision Pro正是面向開發者的集中體現——相較于適合大多數消費者的MacBook Air，Vision Pro目前更多只是供開發者測試的原型產品。

其實蘋果很少做這樣的激進探索，少數嘗試也只面向特定群體，不會套著“面向大眾”的馬甲。前幾年比較知名的類似產品就是Mac Mini，為的是推廣即將全面替代英特爾芯片的M1芯片組。但這樣的嘗試不足以建立起龐大的生態系統，要想在混合現實時代建立又一個App Store，必須讓更多人加入進來。

另外，不知道大家有沒有注意Vision Pro中的這個“Pro”。跟其他一些產品的純宣傳噱頭不同，我覺得Vision Pro是有明確含義的。這是一款面向開發商和企業銷售的3499美元產品，也是經歷七、八年開發后推出的第一款設備。人們都覺得這款產品有些過度設計，體現出蘋果對其市場接受度并沒有多大信心。

雖然在發售之初就會有Disney+保駕護航，但Vision Pro目前還提供不了什么游戲體驗。蘋果承諾的基本都是些類似大屏幕電視的播放功能，在定制化AR/VR方面仍相當乏力。可這套平臺的關注重點就應該在這里，而不是現在的什么應用程序界面。好在有Pro就有非Pro，只是這款低配版本可能最早要到2024年底才能與大家見面。

蘋果公司顯然處在進退兩難的境地。經過七年的開發，股東們強烈要求公司再推出一款新產品。明顯看得出，股東希望蘋果將其定位為開發工具包，而不是以最終消費者為核心的走量產品。于是蘋果被迫在全球消費者面前推出了一款“空間計算”設備，然后用類似iPhone風格的精良廣告曲為其造了一波勢。

蘋果已經開始向部分科技媒體開放體驗。也有媒體現場體驗了一下，表示基本跟預期相當：設備本身非常簡潔精美，顯示效果也相當不錯，唯一的問題就是難以想象這東西能干嘛用。如果賣得便宜點，可能會吸引到部分用戶，但這東西可是賣3499美元，很多人絕對當場下頭。受眾非常現實——可以接受所謂新的計算范式和技術飛躍，但絕不愿意掏出真金白銀來以身證道。不知道后續推出的非Pro版能不能改變這樣的窘境。

至少面向企業市場，其實這個主意并不壞。從之前的幾位前輩來看，Magic Leap、HTC和Meta都很快意識到企業客戶才是真正的目標，于是部分或者全面投身于這個方向。畢竟那里應用場景更清晰，買家的財力也更雄厚。

價格一公布，人群馬上表現出激烈的反應。蘋果這次似乎出現了一定失誤：

1）把企業級產品擺到了消費者面前；

2）沒有提供更便宜的版本。

當然，我們能明顯感受到這背后股東給蘋果施放的壓力。總之，但愿蘋果的努力能夠帶來理想的結果吧。

幾十年來，我們一直聽蘋果在說自己的“現實扭曲場”愿景。混合現實頭顯幾乎就是這個概念的直接呈現。但要想用讓人們真正接受這個概念，必須通過大量工作、時間、內容、框架和更低的產品售價，來保證有更多用戶能夠先接觸到這種前所未有的體驗。