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“港姐”直播帶貨成交破億,TVB股價大漲近50%,年內(nèi)GMV超6億元?
繼“港劇式直播”大火后,TVB“港姐專場”直播帶貨銷售額再創(chuàng)新高。
6月2日,香港電視廣播有限公司(00511.HK,簡稱TVB)盤中一度漲超50%。截至當日收盤,電視廣播報7.16港元/股,上漲47.63%,總市值31.36億港元。6月前兩個交易日,累計漲幅超過60%。
據(jù)電視廣播(TVB)官微消息,5月31日,TVB識貨在淘寶舉行第九場直播,直播由下午5時進行至深夜2時,經(jīng)過長達9小時無間斷直播帶貨,最終全場銷售額突破1億人民幣(約1.1億港元),累計觀看人次近1000萬,
TVB該場直播以“香港小姐專場”為主題,在歷屆港姐選秀舞臺現(xiàn)場搭建直播間,邀來黎諾懿、陳自瑤以及湯洛雯、高海寧、朱晨麗、何依婷4位港姐參與直播,在現(xiàn)場以國語、粵語、英語、蘇州話4種語言進行帶貨。

圖片來源:TVB官方微信公眾號
5月31日晚間,淘寶天貓618購物節(jié)正式開始。618期間,TVB識貨淘寶直播間計劃開播6場,目前已于5月26日、5月31日直播2場,還有4場將分別于6月3日、6月8日、6月15日、6月18日開播。
目前,TVB識貨淘寶直播間粉絲量為57.83萬,直播間商品數(shù)量近180件,涵蓋美妝個護、食品飲料、數(shù)碼產(chǎn)品、珠寶、服飾、奢侈品等多個品類,其中包括周大福、三宅一生、浪琴等知名品牌以及樓上燕窩、奇華餅家等香港本土食品。
今年3月,電視廣播宣布通過旗下上海翡翠東方傳播有限公司(TVBC)與淘寶達成合作意向,雙方將于2023年內(nèi)合作開展超過48場電商直播,此合作預計為公司帶來千萬港元收益。
3月7日,TVB在淘寶的首場帶貨直播斬獲超過2350萬元銷售額,累計觀看人數(shù)超320萬,累計觀看人次超過485萬。第二場帶貨直播銷售額7320萬元,達到首播的三倍多, 累計觀看690萬人次。
TVB成立于1967年,是全球最大的華語商業(yè)節(jié)目制作商之一,也是香港最受歡迎的電視傳媒機構。近年來,曾經(jīng)憑借多部經(jīng)典劇集火遍亞洲的TVB正在持續(xù)虧損,入局直播帶貨是其拓展盈利渠道的重要嘗試。
5月31日,TVB召開年度股東大會,審議通過了2022年度公司經(jīng)審核財務報表、董事局報告書及獨立核數(shù)師報告。主席許濤表示,該集團已經(jīng)推動改革方案并更換57%高管,并希望盡快恢復派息。
TVB年報數(shù)據(jù)顯示,2022年集團營收35.86億港元,較上年同期的28.99億港元增長至24%;凈利潤虧損8.07億港元,虧幅同比擴大25%;每股虧損1.84港元,虧幅擴大24%。年報稱,收入增長主要歸功于2021年8月底收購的士多集團為全年貢獻的電商收入。

圖片來源:TVB年報
2022年,TVB電視頻道仍然是香港收視最高的頻道,觀眾份額高達77%。香港電視廣播業(yè)務收入由12.25億港元增加6%至12.94億港元,占集團收入的36%。報告期內(nèi),TVB制作了22700小時的節(jié)目內(nèi)容。
來自中國內(nèi)地業(yè)務的收入由2021年的6.66億港元增加5%至6.98億港元。報告期內(nèi),TVB與芒果TV聯(lián)合制作了《聲生不息·港樂季》,與浙江衛(wèi)視及優(yōu)酷攜手制作了演技真人秀《無限超越班》。
此前,TVB已經(jīng)與優(yōu)酷簽署價值約人民幣7億元的供應協(xié)議,將在未來兩年內(nèi)與優(yōu)酷聯(lián)合制作多部劇集并為其提供同步劇和庫存劇。據(jù)了解,TVB今年將會在中國內(nèi)地拓展合拍綜藝節(jié)目、多頻道網(wǎng)絡和藝人管理的業(yè)務,其中合作推出綜藝節(jié)目就包括《大灣區(qū)音樂節(jié)》、《聲生不息·港樂季2》等。
財通證券研報稱,TVB深耕劇集綜藝數(shù)十年,IP積累豐富、觀眾基礎廣泛,主業(yè)與直播有望協(xié)同共振。旗下簽約藝人超過500名,內(nèi)容制作與直播帶貨有望協(xié)同共振,參考東方甄選模式,TVB有望塑造獨特直播內(nèi)容,具備流量增長潛力。淘寶、抖音多平臺布局擴大流量觸達,平臺直播電商生態(tài)漸趨完善,有望復制頭部機構發(fā)展模式。
據(jù)海通國際研報預測,2023年,TVB在淘寶直播共48場,場均GMV為1300萬元人民幣,傭金率為7%,預計一年的GMV將達到6億元人民幣。到2025年,預計TVB在淘寶直播和抖音平臺直播帶貨和廣告業(yè)務方面的收入將達到5億多元人民幣。





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