來源丨元宇宙簡史

作者丨元宇宙簡史主理人 Fun

【元宇宙導(dǎo)讀】百度作為國內(nèi)首個推出元宇宙產(chǎn)品的公司，希望通過希壤打造一個開放、自由、多元的虛擬世界。然而目前為止，百度的元宇宙業(yè)務(wù)還沒有形成一個完整的商業(yè)閉環(huán)。馬杰的離職，讓百度在元宇宙賽道上的前景變得更加不確定。

百度副總裁、元宇宙產(chǎn)品“希壤”負責(zé)人馬杰已經(jīng)于近期離職，這一消息在業(yè)內(nèi)引發(fā)了不小的轟動。

作為百度在元宇宙領(lǐng)域的重要布局，希壤曾被寄予厚望，但如今卻陷入了邊緣化的危機。

希壤團隊雖并未解散，但前途目前并不明朗，部分人員已經(jīng)轉(zhuǎn)崗或離職。內(nèi)部相關(guān)人士表示，元宇宙業(yè)務(wù)短期內(nèi)難以看到好的商業(yè)模式，盈利能力較差，以及百度轉(zhuǎn)向AIGC相關(guān)業(yè)務(wù)、不愿意向元宇宙業(yè)務(wù)投入更多資源，是希壤被邊緣化的主要原因。

01、希壤：百度的元宇宙夢

希壤是百度在2021年12月推出的一款元宇宙產(chǎn)品，其定位是“一個平行于物理世界的沉浸式虛擬空間”。

用戶可以在希壤中創(chuàng)建自己的虛擬形象和空間，與其他用戶進行交流和互動，享受各種虛擬服務(wù)和娛樂。

希壤采用了百度自研的3D渲染引擎和AI技術(shù)，支持多種終端設(shè)備，包括手機、平板、電腦、VR頭顯等。

百度對希壤寄予了厚望，認為這是一個具有顛覆性和創(chuàng)新性的產(chǎn)品，可以打造一個全新的虛擬世界，并為用戶提供更多的價值和體驗。

百度副總裁、希壤業(yè)務(wù)負責(zé)人馬杰曾在接受媒體采訪時表示：“我們認為元宇宙是未來互聯(lián)網(wǎng)的方向之一，我們希望通過希壤這個平臺，讓用戶能夠在虛擬世界中找到自己的歸屬感和存在感，也能夠發(fā)現(xiàn)更多的可能性和樂趣。”

今年1月份，百度在Create2022上推出了一個基于希壤的新產(chǎn)品——“希壤元宇宙底座MetaStack”。這是一個可以快速創(chuàng)建獨立元宇宙的工具，比起從零開始，MetaStack可以讓獨立元宇宙的開發(fā)效率提高三倍，運行成本降低一半，最快只要40天就能完成編程和元宇宙城市的建設(shè)。

根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2022年希壤舉辦和落成了超過120項元宇宙活動和空間，覆蓋了文化、旅游、藝術(shù)、時尚、教育、汽車、科技、消費等領(lǐng)域。

希壤業(yè)務(wù)負責(zé)人馬杰是百度資深高管之一，曾經(jīng)負責(zé)過百度搜索、百度知道、百度文庫等核心產(chǎn)品，并于2021年晉升為副總裁。

他在2022年初開始負責(zé)希壤業(yè)務(wù)，并組建了一個由數(shù)百人組成的團隊，他對元宇宙領(lǐng)域有著濃厚的興趣和信心。

02、目前的元宇宙難以形成商業(yè)閉環(huán)

然而，在推出不到一年的時間里，希壤并沒有取得預(yù)期的成績。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，截至2023年5月，希壤在各大應(yīng)用商店的下載量，在社交類應(yīng)用中排名靠后。

與此同時，在用戶口碑方面，希壤也遭到了不少質(zhì)疑和批評。據(jù)一些用戶反映，希壤雖然畫面精美，但操作復(fù)雜、內(nèi)容單調(diào)、互動冷淡、體驗不佳。還有的甚至直言，“希壤就是一個空洞無物、無聊至極的虛擬世界。”

除了市場反饋不佳外，希壤還面臨著來自內(nèi)部和外部的壓力。

在內(nèi)部方面，據(jù)悉百度高層對于元宇宙業(yè)務(wù)并不看好，認為這是一個投入大、回報小、風(fēng)險高、周期長的領(lǐng)域，并不符合百度當(dāng)前的戰(zhàn)略方向。

百度更傾向于發(fā)展AIGC（AI+云計算+芯片）相關(guān)業(yè)務(wù)，并將其作為未來增長的核心動力。因此，在資源分配上，百度對于希壤業(yè)務(wù)并不給予足夠的支持和重視。

馬杰也坦言，目前的元宇宙還需要克服視覺技術(shù)、聽覺技術(shù)和交互技術(shù)三座大山的挑戰(zhàn)。

同時，元宇宙領(lǐng)域如何形成商業(yè)閉環(huán)還有待進一步探索。這是馬杰最后一次公開表態(tài)，百度的元宇宙產(chǎn)品當(dāng)前仍無法形成商業(yè)閉環(huán)。

在外部方面，希壤也面臨著激烈的競爭。隨著元宇宙概念的興起，國內(nèi)外眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭和創(chuàng)業(yè)公司都紛紛涉足這一領(lǐng)域，并推出了各自的產(chǎn)品和平臺。

在國外有Meta推出的Horizon、微軟的Mesh、以及Roblox、崽崽zepeto、MetaHuman Creator等；在國內(nèi)有騰訊推出的QQ秀3D版、網(wǎng)易的瑤臺、Soul、虹宇宙等。

這些產(chǎn)品和平臺都有著自己的特色和優(yōu)勢，并吸引了大量用戶和開發(fā)者。它們都是希壤強大的競爭對手，與希壤競爭尚未全民普及的元宇宙用戶。

03、被邊緣化的希壤將何去何從？

在這樣的背景下，馬杰選擇了離職。

馬杰的離開，無疑給百度在元宇宙領(lǐng)域造成了沉重打擊。作為希壤業(yè)務(wù)負責(zé)人，馬杰不僅擁有豐富的產(chǎn)品經(jīng)驗和管理能力，還有著強烈的使命感和激情。

在他剛成為希壤的業(yè)務(wù)負責(zé)人時，曾經(jīng)表示：“我覺得元宇宙是一個非常有意義和有價值的事情，我愿意為此付出我的全部。”

馬杰離職后，希壤的命運如何？目前尚不清楚。

據(jù)悉，希壤團隊雖然并未解散，但已經(jīng)進行了一些調(diào)整和優(yōu)化，部分人員已經(jīng)轉(zhuǎn)崗或離職。百度方面對于希壤的未來規(guī)劃和發(fā)展方向也沒有給出明確的表態(tài)。

一些業(yè)內(nèi)人士認為，百度可能會將希壤作為一個實驗性的項目，繼續(xù)探索和嘗試，但不會將其作為一個重點業(yè)務(wù)來投入和推廣。

但也有業(yè)內(nèi)人士認為，百度可能會放棄或出售希壤，將精力和資源集中在更有前景和競爭力的領(lǐng)域。

04、結(jié)語

其實在某種程度上，希壤的遭遇也反映了元宇宙領(lǐng)域的現(xiàn)狀和困境。

在這個領(lǐng)域中，不僅需要有技術(shù)能力和產(chǎn)品能力，還需要有商業(yè)能力和生態(tài)能力。

要打造一個成功的元宇宙產(chǎn)品和平臺，不僅需要有吸引用戶和開發(fā)者的內(nèi)容和服務(wù)，還需要有可持續(xù)的盈利模式和合作模式。這對于任何一家互聯(lián)網(wǎng)公司來說，都是一個不容易實現(xiàn)的目標(biāo)。

百度在元宇宙領(lǐng)域的夢想是否會破滅？希壤是否會成為百度的又一個失敗案例？這些問題還沒有答案。

但可以肯定的是，百度在元宇宙領(lǐng)域的探索并沒有結(jié)束，只是進入了一個新的階段。

或許，在未來的某一天，百度會重新找到自己在元宇宙領(lǐng)域的定位和方向，并用自己的方式展現(xiàn)出一個全新的虛擬世界。

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