苗建信息消博會數據大屏

苗建信息大數據監測平臺顯示，本屆消博會相關傳播信息近61.16萬條。1號館 “旅居生活展區、服務消費展區”、2號館“時尚精品展區”、5號館“時尚生活展區”備受關注，主賓國意大利館傳播熱度指數最高。

『展會傳播』第48期 x 『消博會』第3期

作者丨苗建研究院

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第三屆消博會規模再升級

以“共享開放機遇，共創美好生活”為主題的第三屆中國國際消費品博覽會，于4月10日至15日在海南海口如期成功舉行。

本屆消博會展館面積、參展商和采購商數量、新品發布數量、進場觀眾人數等各項指標均創新高，系列論壇、時裝周、國別推介、發布一系列消費洞察報告及消費趨勢白皮書等配套活動不斷加深展會的傳播影響力，彰顯了中國堅定不移推動高水平開放的決心，以及中國消費市場的生機活力和巨大潛力。

本屆消博會共吸引65個國家和地區的3382個消費精品品牌參展，其中國際品牌2226個、國內品牌1156個，參展品牌數較第二屆增加19%。新品發布及展示活動311場，新品數量達1000余件。

根據苗建信息監測數據顯示：2023年3月1日-4月15日全網涉及消博會信息共計61.16萬條，互動總量超過300萬。其中，微博多個熱門話題標簽累計閱讀量7.7億+。

境內方面，展會受到全國新聞媒體的關注及報道，從權威嚴肅的國家新聞媒體到用戶體量龐大的微博、微信、抖音、小紅書等社交媒體，從權威深入的報道到接地氣式的傳播裂變，展會傳播的觸達率同比大幅提升。

境外方面，塔斯社、俄羅斯新聞社、意大利拉齊奧電視臺、彭博社、路透社、巴基斯坦聯合通訊社、馬來西亞國家新聞社、印尼安塔拉通訊社、阿拉伯敘利亞通訊社、越南通訊社和納米比亞通訊社等九十多家境外主流媒體積極報道消博會，推動本屆消博會的國際影響力進一步擴大。

以下為本屆展會媒體傳播數據概覽：

媒體傳播總量：61.16萬

展會互動總量：328.11萬

微博平臺話題閱讀量：7.7億+

最受關注的分展會：1號館旅居生活展區、服務消費展區

媒體熱議度最高的展商：意大利主賓國

被轉發最廣的信息源媒體：新華社

社交平臺互動量最高的媒體：央視新聞

本屆消博會最熱話題：#消博會開館首日有哪些亮點#

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TOP展商榜：傳播熱度TOP50展商中62%來自國外，“組團”參展趨勢明顯

第三屆消博會傳播熱度TOP50展商中13個國家及地區品牌或展團上榜，其中包括中國、美國、英國、意大利、泰國、德國、法國、日本及瑞士等。

國內20家展商上榜，占比40%，以科大訊飛、華熙生物、天貓國際、泡泡瑪特、華為、景德鎮等展商為代表，涉及行業呈現多元化特征，展商主要來自8號館國貨精品展區、4號館時尚生活展區。

意大利、英國、德國、法國等代表的歐洲國家共15家展商上榜，占比達30%，其中作為主賓國的意大利國家館及企業館均上榜，傳播熱度指數最高；另外法國國家館備受關注，攜歐萊雅等品牌上榜。另一方面，四大會計師事務所中畢馬威、安永及普華永道均上榜；食品、酒類企業較為集中，雀巢、保樂力加及帝亞吉歐紛紛上榜。

美國展商共7家參展商上榜，占比14%，以雅詩蘭黛、泰佩思琦、特斯拉、科蒂集團、戴爾等為代表，展商主要集中在化妝品、汽車等行業。

除中國以外泰國、日本、新加坡及印度尼西亞等亞洲國家共7家展商上榜，占比達14%。以泰國天絲集團、資生堂、火船咖啡等品牌為代表。

國家級、地區級、集團級“組團”參展商規模化提升趨勢越發明顯。第三屆傳播熱度TOP50展商中“國家及地區展團、大型集團公司、免稅集團”類展商上榜占比近三成。國家及地區級展商以主賓國意大利、法國館、景德鎮、海南展團及香港時尚館為代表，大型集團公司展商中以中免集團、歷峰集團、珠免集團、泰佩思琦集團、博柏利、復星集團等為代表。

食品及酒類、醫藥健康、汽車類展商上榜比重高，傳播熱度高。如大眾集團、特斯拉、華熙生物、火船咖啡、雀巢、泰國天絲集團等企業均受到輿論廣泛關注。

注：部分品牌以國家館或集團形式參展，以下列出部分組團參展的品牌

意大利主要參展品牌：蘭博基尼、瑪莎拉蒂、杜卡迪、沛納海等；

意大利企業館：Aprilia、Baracchi Winery、Calzedonia等；

法國館：歐萊雅、歐緹麗、歐敏膚、朵瀾、歐仁珀馬、麗茜蒂婭、樹予、葡萄之謎、HechterParis、夏特拉爾、夢特嬌、SabreParis、達能、法芙娜、保樂力加；

大眾集團：賓利、蘭博基尼、保時捷、杜卡迪；

海南展團：春光食品、南國食品、昌茂食品、京潤珍珠等；

香港時尚館：美心食品、安記海味、家得路、信基國際（澳至尊）、斐樂、雷米格等；

日本貿易振興機構：匠創生株式會社、楯野川酒造、鐮倉襯衫、辻水產、KAWAI等；

科蒂集團：蘭嘉絲汀、奧薇達、古馳、BURBERRY、蔻依、蒂芙尼、繆繆、卡爾文克雷恩等。

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TOP發布會：新品發布活動激發消費活力，引流全球消費熱潮

本次“消博時刻 首發首秀”新品發布會上，28家國際、國內知名消費主體攜118件不同款式、不同系列的新品登場，涵蓋時尚香化、珠寶首飾、高端酒水、生物科技、智能生活、綠色消費、潮流玩具等眾多品類。

活動吸引了眾多媒體聚焦，新品發布會整體傳播熱度指數達76.56，在官方活動中熱度僅次于消博會開幕式。全網傳播量6.07萬，互動量20.87萬。新品發布會活動推升“買全球、賣全球”的火熱氣氛，話題熱度印證了消博會激發的強勁消費活力，展會背后蘊含的豐富合作機遇。