出品/壹覽商業

作者/馮源

編輯/薛向

3月，消費品牌的全國首店版圖繼續擴張。

據壹覽商業不完全統計，2023年3月，全國各地共新增13家品牌的全國首店，環比增長44.4%，同比增長8.3%。雖然處于增長中，但在社會各界對消費復蘇的強預期背景下，這份成績單只能算是中規中矩。

國家統計局的數據也反映了這一點。據國家統計局數據顯示，一季度零售業中的超市、便利店、專業店、百貨店、品牌專賣店零售額分別同比增長1.4%、8.8%、5.7%、9.2%、0.2%。相比之下，品牌專賣店的零售額增速在零售業內墊底，日子并不好過。

上海北京仍是首店最愛

3月份全國首店落戶數量最多的城市是上海、北京，分別新增5家、2家全國首店，深圳、杭州、蘇州等其余6座城市各引進1家全國首店。值得一提的是，去年3月受疫情影響，上海僅新增1家全國首店，但在疫情結束后快速反彈，首店數量重回第一。

上海、北京作為全國經濟的領頭羊，其消費勢頭旺盛、商業魅力強勁、經濟活力充足，是品牌們開設全國首店的首選地。品牌首店可以借助一個區域、城市的特有資源優勢，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，以及由此對該區域經濟發展產生積極影響。中商數據高級分析師郭歆曄也認為，一家首店不僅僅是一個店鋪而已，背后可能是一個企業、一個品牌的總部，帶動的是就業和稅收，以及廣告、媒體、物流等上下游產業鏈。而且也不僅僅在商業上，還在城市的整體形象和商業品質上帶來積極變化。

壹覽商業認為，在流量為王的當下，自帶流量的首店，是賦能城市經濟的重要動力。首店經濟發展到今日，數量已經不是唯一的衡量標準，城市首店經濟爭奪戰已經向著搶占高質量首店的方向發展。稀缺性強的“高級首店”話題度高，具有唯一性與新奇度，對消費者的吸引力更強。

比如，入駐上海K11購物藝術中心的元宇宙潮流運動品牌 Meta Street Market旗艦店，是中國首個元宇宙潮流數字運動品牌，自2022年1月成立至今，累計發行數字藏品已超過 70000+，持有者人數 10000+。

其店內分為了虛擬數字藝術展覽區、零售區、咖啡區和互動娛樂區四個區域。有趣的是其互動娛樂區，引進了在英國有400多年歷史的地面沙壺球競技運動，是中國首個開展該運動項目的元宇宙品牌空間，顧客可通過該競技游戲獲得數字資產獎勵。

美妝個護接過餐飲頭把交椅

今年3月共有9個行業開出全國首店，創年內新高，相比去年同期僅3個行業開出全國首店，今年各行業的全國首店遍地開花。值得一提的是，美妝個護超越了1、2月全國首店最多的餐飲。

從零售總額來看，國家統計局數據顯示，化妝品類零售總額3月份同比增長9.6%，一季度同比增長5.9%，整體處于穩定恢復狀態。

從融資方面來看，據《中國化妝品》不完全統計，美妝個護行業共發生20起投融資/并購事件。其中18起為融資、2起為并購，融資數量環比上月，同比去年均有所提升。

反映在全國首店方面，美妝個護行業開設3家全國首店居榜首，分別是Santa Maria Novella、蘭嘉絲汀和觀時Guan’Shi。開年以來，美妝個護行業每月都穩定開設2-3家全國首店，而在去年整個一季度都沒有品牌開出全國首店。

據不完全統計，2022年不少于25個美妝品牌相繼敗退甚至“倒下”。昔日明星企業“完美日記”也賣不動了，疫情期間其母公司逸仙電商股價最大回撤超90%。

壹覽商業認為，美妝行業一季度的“首店熱潮”可能只是觸底反彈”，其時間持續性、規模的擴張有待后續考證。

再看服飾行業，從去年同期來看，服飾行業新增9家全國首店，占總店數的75%。而今年3月服飾行業僅新增2家全國首店，占總店數的15.4%，分別是戶外運動品牌The North Face和時尚潮流品牌GUESS Originals。

The North Face（北面）在北京金源新燕莎MALL商場開出了在大中華區的童裝首店，該商場地處北京西三環和西四環之間的昆玉河畔，曾是全亞洲單體建筑面積最大的SHOPPING MALL。

近兩年，北面可謂出盡風頭。疫情期間戶外運動掀起熱潮，北面的登山服、羽絨服在大學生群體中風靡一時，大學校園隨處可見，甚至被稱為“北面校服”。天貓數據顯示，去年雙11，北面成為了戶外品牌銷售榜第1名，一舉甩開駱駝、始祖鳥、迪卡儂等品牌，同時還成為了抖音雙11好物節預售品牌榜第1和商品榜第一。2022年北面童裝銷售額超1億元，同比大幅增長54.7%。

GUESS Originals在中國推出了首家獨立品牌門店，于3月8日入駐上海來福士廣場，店內售賣2023春夏新品，以標志性的牛仔褲和木匠褲為主導，從優質的牛仔夾克到圖形T恤，以及復古風格的配飾等等。

國際品牌持續發力

3月，有來自美國、法國、意大利、摩納哥、瑞士的5個國家品牌的全國首店。國際品牌共開設了6家全國首店，和國內品牌僅差1家，占比46.2%，且1-3月占比持續升高。

3月31日，摩納哥的皇室御用美妝品牌蘭嘉絲汀全國首店在杭州武林銀泰開業。蘭嘉絲汀是全球香水巨頭——科蒂集團旗下的高端護膚品牌，其主要產品包括面部護理、身體護理、頭發護理、彩妝等，美容服務包括面部護理、身體護理、美容手術等，以及提供專業的美容咨詢和建議。

兩年前，蘭嘉絲汀開始嘗試進入中國市場。在海南免稅渠道大爆發的背景下，蘭嘉絲汀也開始了在中國市場的試水。自2021年6月以來，蘭嘉絲汀在許多城市開展了快閃店活動。對于中國消費者而言，這個已經有77年歷史的美妝科研品牌在高端護膚市場尚屬于新面孔。

同一天，國際知名自行車品牌Tern在天津嘉里匯的騎行體驗中心正式開幕。Tern創立于2011年，專注領跑折疊車領域，遠銷62個國家和地區，覆蓋都市全場景騎行。此次開設國內首家騎行體驗中心，有助于消費者獲得更好的產品試駕服務，也會吸引商場顧客前往體驗，擴大消費受眾。

壹覽商業認為，引入國際品牌首店可以吸引外資、提升經濟活力。

首先，國際品牌在全球范圍內擁有廣泛的知名度和影響力，其產品和服務的質量和信譽都得到了廣泛認可。因此，引入國際品牌可以吸引外國投資者的關注和投資，這將為當地經濟帶來更多的資金和技術支持，促進當地產業的發展和壯大。

其次，國際品牌通常擁有不同的管理經驗和市場營銷策略，其特殊的商業模式和運營方式可以為當地企業提供借鑒和學習的機會，促進本土企業的創新和升級。同時，國際品牌的進入也會帶動當地的商業環境和消費水平的提升，促進當地消費市場的發展，提高當地居民的生活質量。