7月19日，蘇寧體育宣布完成A輪融資，本輪融資由全球頂級投資機構高盛、戰略合作伙伴阿里巴巴共同領投，其他投資者包括戰略合作伙伴恒大、云鋒基金、商湯科技，以及浙江省體育產業基金、江蘇省體育產業投資基金等地方政府體育基金和建銀國際、民銀國際、農銀國際等銀行系投資機構。融資完成后，將以體育傳媒內容為基礎IP，多板塊聯動發展，加強節目自制和大眾體育上的投入與布局，連接更多外部場景。

同日，阿里巴巴正式對外宣布，近期完成對蘇寧體育的戰略投資。優酷將作為雙方戰略合作的重要載體，與蘇寧體育旗下PP體育圍繞體育內容展開深度合作，合力打造優酷PP體育聯運平臺，聯合運營全新的“優酷體育”頻道，并在會員品牌和服務等多個領域進行合作。蘇寧體育的版權資源囊括了國內90%的體育內容，包括歐洲頂級聯賽、中超、中國之隊、亞冠等足球賽事版權，同時擁有UFC、WWE、排超等垂直精品賽事版權。

阿里和蘇寧沒有披露交易金額和融資規模。阿里方面表示此次合作不涉及版權的買賣和轉移。

蘇寧和阿里再次達成合作

2015年阿里巴巴集團和蘇寧交叉持股以來，雙方在零售業展開深度合作。

今年5月，優酷進入體育內容產業，成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，成為國內首家拿下世界杯直播權的主流互聯網視頻平臺。據統計，今年6月15日-7月15日期間，累計超過1.8億用戶上優酷看世界杯，相當于中國總人口數的1/7，QM的數據報告顯示，世界杯開賽后，優酷APP的DAU較6月非比賽期間平均增長達到了22%。

阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東接受澎湃新聞等媒體采訪時表示，世界杯期間優酷的流量和收益符合預期，但是從商業角度看，不可能通過一個世界杯就能夠實現盈利。

據介紹，蘇寧早于四年前開始布局體育產業，目前蘇寧體育集團已成為中國最大的體育產業集團，目前涵蓋體育傳媒、OTT服務、體育零售和體育培訓四大板塊，旗下還擁有江蘇蘇寧足球俱樂部、國際米蘭足球俱樂部。

蘇寧體育集團副總裁米昕表示，“蘇寧擁有完整的體育產業生態布局，而阿里具備龐大的泛娛樂用戶人群，雙方可以形成優勢互補，未來在泛娛樂全生態產業鏈中進一步深度合作。”

楊偉東表示，世界杯直播對優酷更重要的意義在于，探索出了一套體育賽事運營的方法論，包括技術保障、自制特色節目、創新互動玩法。世界杯期間，借助阿里云及優酷技術團隊的優勢，優酷解決了體育賽事直播清晰度低、卡頓的用戶痛點，尤其是50幀極清直播的應用備受球迷好評。

關于PP和優酷體育、阿里體育的關系，阿里方面解釋稱，作為視頻平臺，優酷有豐富的線上內容運營經驗，阿里體育則一直致力于線下體育賽事和場館的運營與服務，二者在線上內容和線下賽事的運營上各有所長。

資本涌入體育產業

浙江省體育產業基金的執行總經理何進表示：“體育傳媒領域的項目中，是否擁有頭部資源、是否擁有產品化能力、是否有清晰的變現邏輯是三個核心問題，蘇寧體育在這三個核心問題上均有非常優秀的布局和表現，不僅在足球賽事版權上形成階段性壟斷，同時握有非常資深和頭部的解說資源，為其產品化能力做背書，除了用戶付費和廣告收入，蘇寧體育也已打通體育零售、青訓等線上線下相結合的多元變現渠道。”

近年來，社會資本密集涌入體育產業，其中又以籃球和足球產業最為成熟。FROST&SULLIVAN數據顯示，中國有近3億足球球迷和2.5億籃球球迷。這些球迷中的絕大多數，選擇通過互聯網收看體育賽事相關的內容。第三方報告顯示，目前約43%的足球直播比賽是通過網絡視頻媒體收看的。

與此同時，體育傳媒市場的變現模式也在發生變化。“內容為王、知識付費”是未來媒體發展不可逆轉的大趨勢。以體育傳媒巨頭ESPN為例，其年收入高達120億美元，毛利率超過50%。主要收入來源是基數龐大的9000萬付費用戶訂閱收入，以及聯營費收入。ESPN可以從美國MVPD（虛擬多頻道視頻節目發行商）每名用戶處收取超過7美元的聯營費收入，遠高于其他電視網的價格。

行業人士分析指出，對于體育傳媒平臺來說，付費會員的數量與會員產品的訂閱收入，正在成為平臺運營收入的關鍵指標。FROST&SULLIVAN數據顯示，2012-2016的五年間，中國體育視頻媒體平臺年度付費會員數和付費會員收入分別增長了415.6%和675.1%，而這些光鮮的數字，都是來自于優質賽事IP帶來的流量。

此外，PP體育在北京、上海、南京三地擁有廣電級的制播中心，可以同時并發直播超過25路的賽事信號制作，每年進行的賽事直播已超過8000場。同時，還匯集了詹俊、黃健翔、蘇東、董路、李欣、婁一晨、劉越等一眾業內名嘴，以及《足球解說大會》培養出的新生代解說。

今年以來，蘇寧體育加速對外合作步伐。上半年，PP體育先后與體壇傳媒及新華社達成戰略合作。7月11日，蘇寧和咪咕宣布將打通旗下PP體育和咪咕視頻兩大視頻平臺，共同搭建咪咕視頻-PP體育聯運平臺。同時雙方在賽事節目制作、4K產品開發、運營商業務拓展以及廣告銷售等多方面進行合作。