近期，全球電子互動娛樂媒體公司IGG股價飆漲，在港股游戲板塊尤其醒目，然而這是在其上市9年遭遇首虧的大背景之下。

3月28日，IGG公布了2022年度經審計財務業績報告。

報告數據顯示，IGG在2022年的全年營收為45.91億港元(約合人民幣40.27億元)，較2021年度60.51億港元(約合人民幣53.07億元)同比下滑24%。主營業務虧損近1.8億港元，股東應占虧損5.04億港元，而2021年同期取得溢利3.7億港元，每股基本虧損0.4329港元。

收入高度依賴老游戲《王國紀元》（收入貢獻近9成），而目前市場認為IGG股價飆漲是與《VikingRise》、《Doomsday》兩款游戲開服、上線有關。

結合2022年整體低迷的游戲產業行情，IGG主要從兩方面總結了業績虧損原因：一方面，在疫情、全球性通貨膨脹、歐美加息等國際大環境的影響下，全球經濟衰退風險加劇，用戶消費能力下降；另一方面，國內游戲行業整體陷入寒冬，集團投資的若干企業推出的游戲產品市場表現未達預期，或由于版號限制無法如期推出新游，諸多因素導致了游戲行業首次遭遇產值下滑。

產品方面，近年來，IGG涉足多個細分賽道，推出了SLG、女性向、模擬經營、休閑等多種品類游戲，總用戶達15億。但具體來看，目前IGG的游戲營收主要來源于《王國紀元》《時光公主》《Mythic Heroes》和《城堡爭霸》這幾款產品的貢獻。

作為依賴單款產品營收的典型公司，IGG曾相繼推出了《時光公主》、《Mythic Heroes》和《城堡爭霸》等產品。其中《時光公主》是集團首次布局女性換裝賽道的手游。從畫風以及多世界亂入的設定即可看出這款作品從一開始便著眼于全球市場。

一邊虧損，一邊股價暴漲，到底是怎么回事？

對此，《華夏時報》記者于玉金和書樂進行了一番交流，貧道以為：

有新游戲就有可能誕生爆款，尤其是在近年來國內國際并無強勢SLG類型爆款的當下，這兩款游戲的開服，加上IGG此前王國紀元的運營表現，都對資本市場帶來刺激。

值得注意的是IGG的兩款游戲《VikingRise》、《Doomsday》均為SLG游戲，策略類游戲往往具有極強和持久的生命力，并且玩家對于畫質之類的體驗沒有特別強烈要求，反而針對游戲里的成長和活動玩法有更多的熱情。

不過，如果IGG不能逃離買量就有熱度的魔咒，則一切都是枉然。

畢竟，在當下游戲市場，通過買量來形成熱啟動是必然，但如果只能靠買量來維持熱度，則必然走向衰敗。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）