3月30日，第十屆中國網絡視聽大會“網絡視聽國際傳播論壇”在四川成都舉行。走到第十個年頭的中國網絡視聽大會，如何實現高質量發展成為與會者的焦點話題，如何講好中國故事更成為行業熱議的方向。

由國家廣播電視總局國際合作司主辦，北京廣電新視點電視節目制作信息中心承辦、在以“視聽連接世界 創新引領未來”為主題的第十屆中國網絡視聽大會“網絡視聽國際傳播論壇”上，鼓勵網絡視聽國際協同合作，促進視聽事業產業高質量發展，成為行業主管單位、頭部視聽平臺、多國駐成都使領館新聞官員，以及海內外廣播電視和網絡視聽機構相關負責人、專家學者等分享的重點，圍繞中國內容出口、中外合作交流等議題，一系列國際傳播交流經驗、分享洞見讓論壇現場座無虛席。

論壇現場

近年來，海外用戶欣賞的華語內容范圍越來越多元，從最初的武俠功夫、古裝歷史到家庭都市、偶像愛情再到中國科幻，都已經有了很好的受眾基礎；頭部平臺為了讓內容傳播更加有效，通過配音或者與當地有影響力的UP主進行合作，把內容進行二創在平臺上傳播等等。

經過這些年的發展，隨著國內影視內容制作水平的提升，以及視頻平臺出海在推廣華語內容上所作的種種努力，中國影視內容在海外的觀看量和滲透率都有了較大的增長。

亞洲-太平洋廣播聯盟副主席、國家廣播電視總局國際合作司司長閆成勝表示，我國網絡視聽機構積極拓展海外市場，傳播內容、出口形式、運營主體等呈現多元化、多樣化趨勢，國際傳播力、影響力不斷提升，為向國際社會展示我國經濟社會發展成就、傳播中華優秀文化發揮了積極作用。要堅持守正創新、胸懷天下，既自信自強，又謙遜謙和，聚焦國際傳播效能提升和動能培養，努力為各國觀眾提供既賞心悅目又溫潤心靈的優秀視聽產品，為弘揚全人類共同價值作出應有貢獻。

閆成勝

與會者普遍認為，隨著國際傳播移動化、社交化、可視化、智能化趨勢不斷增強，網絡視聽已成為全球第一大訂閱渠道和第二大收益渠道，網絡視聽成為國際傳播的新“藍海”，是“講好中國故事，傳播好中國聲音，展現真實、立體、全面的中國”的重要載體。

隨著國內影視產業的發展，有越來越多的優秀的國產內容積極開拓海外市場，讓中國故事走向國際。

比如，迪士尼通過版權采買的方式陸續把國產劇成功帶到了海外，落地其在海外的電視媒體頻道，以及像“迪士尼+”這樣的流媒體平臺。

與此同時，除了電影、電視劇，海外傳播平臺還持續與國內合作伙伴共同打造中國主題的紀錄片的內容，這些內容以中國故事國際表達，中國內容國際傳播為宗旨，打造中國節目走出去的窗口，向海外觀眾呈現中國精彩的一面，而且，更著眼于深入和長遠內容的創意產業、人才培養項目等，為展現中國形象創造了有利條件。

雖然世界各個角落的審美略有差異，但是，內容的匠心制作是獲得所有地區用戶認同的共同標準。好的作品是完全可以跨越文化理解門檻的。因此，在國際傳播中，整個網絡視聽行業要扎根于華語內容的制作，做出最好的華語內容。

具備個人的敘事視角在宏大背景中去注重故事細節的現實主義題材在海外是受歡迎的。比如《功勛》，在YouTube播出后，迅速成為華語劇場的播放第一名，從留言的文字來看，有港澳臺的同胞，旅居海外的華人，還有出生長大在海外的華裔等，受眾評論“不僅看到了宏大的場面，還看到了感人至深的個人故事”。

論壇上，與會者對借助短視頻開展國際傳播具有的先天優勢也進行了梳理。比如相較于長視頻，短視頻降低了信息跨國傳播帶來的語言障礙和文化隔閡；比如，短視頻覆蓋面廣、受眾廣泛，既能提供各國受眾喜聞樂見的創作內容，也為滿足不同地區、不同國家、不同人群的不同喜好帶來了可能。因為創作門檻低，形式靈活，短視頻的內容不會受到固定框架的限制；再如，短視頻時長短，傳播速度快，更便于用戶利用碎片時間進行觀看和分享，進而在大范圍內包括跨越國家和地區的范圍內，形成快速的社交傳播，實現最大的傳播效益。此外，短視頻傳播直觀生動，傳播效率高，更容易在不同文化背景的人群中產生共鳴和共情。

會上，與會嘉賓建議加強傳播內容、語態上的創新，創新青年交流模式，加快構建特色鮮明的網絡視聽國際傳播體系。大家共同表達了進一步加強合作、推動國際傳播效能提升和動能培養、促進網絡視聽國際傳播高質量發展的強烈愿望。

與會嘉賓表示，網絡視聽成為國際傳播的新“藍海”，是“講好中國故事，傳播好中國聲音，展現真實、立體、全面的中國”的重要載體。這一過程中，要堅持幾方面的理念：其一，要堅持全球化的理念，無論是內容制作機構，還是平臺機構，都要有全球理念才能做好國際傳播；其二，要有長期主義，不是一兩年就可以見成效的；其三，要有合作的理念，在合作中實現共贏；其四，要擁抱新技術，隨著人工智能時代的到來，要積極擁抱人工智能技術，用技術賦能國際傳播，從而開拓國際傳播領域中的藍海，占領國際新的市場。

當日，2023第二屆中俄短視頻大賽啟動儀式同期舉行。本屆大賽獲得中國國家廣播電視總局與俄羅斯數字發展通信與大眾傳媒部支持，由中國移動咪咕視訊科技有限公司和俄羅斯SPBTV（網絡電視運營商）共同舉辦。大賽以“朝氣生活，一起向未來”為主題，面向中國與俄羅斯視聽內容創作者，征集主題契合、內容積極向上的短視頻作品。