拉美電商節的花式玩法，讓消費者眼花繚亂了？

2023-04-01 17:15

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

每年，全球各地的購物者都會利用折扣日獲得最優惠的商品。長期以來，這些活動一直是大大小小的零售商推動店內銷售的關鍵，但隨著電子商務的日益普及，促銷活動和特價活動正迅速轉向數字領域。無論是Hot Sale、El Buen Fin、CyberDays、Cyber Monday還是Black Friday，拉丁美洲都不乏在線銷售活動。即使不是所有的活動日期都在整個地區同時慶祝，但在大多數拉美國家，一些日期已經成為家喻戶曉的網上購物活動。

從2022年到2026年，全球實體店和電子商務零售額的估計價值(萬億美元) 數據來源：Statista.com

艱難的購物季

黑色星期五(Black Friday)和剁手星期一(Cyber Monday)通常標志著全球假日購物狂潮的開始。盡管它們在拉丁美洲很受歡迎，但由于實體店的恢復和通貨膨脹率的上升，2022年假日季的在線銷售出現了下降。自報告相關數據以來，巴西在黑色星期五和剁手星期一期間的在線銷售額首次出現了下降。同樣，在剁手星期一期間(有些國家稱之為“Cyberlunes”)，智利的銷售收入和交易量分別下降了約24%。盡管該起期間阿根廷的收入持續增長，但人們對這一活動的興趣似乎已經停滯。

2013年至2022年巴西黑色星期五網購銷售收入(單位:十億巴西雷亞爾) 數據來源：Statista.com

2011-2022年智利剁手星期一銷售收入(百萬美元) 數據來源：Statista.com

熱銷節——年中購物狂歡

除了假日促銷之外，幾個拉丁美洲市場還將年中促銷日納入了電子商務日歷。2014年，墨西哥在線銷售協會和阿根廷電子商務商會推出了Hot Sale——即，熱銷節。這是一項旨在推動電子商務發展的折扣活動，這一舉措已經得到了回報。2022年，?墨西哥的熱銷節產生了約232億墨西哥比索的在線銷售額，并吸引了大約1200萬新買家。同樣，阿根廷的活動也被證明是成功的，當年的收入為420億阿根廷比索，比2021年的活動增長了68%。近年來，這一數字活動已經擴展到整個地區的新領土，在哥倫比亞、巴西、智利和秘魯多次舉行。