《毛雪汪》是一檔以原生朋友關系為切入點的場景化綜藝。節目以友情為紐帶，以“毛雪汪之家”為主要拍攝場景，每周播出一集，主要講述相聚在“毛雪汪之家”的毛不易、李雪琴和他們朋友之間的故事。

“毛雪汪之家”

2023年的第一期《毛雪汪》已定檔3月20日，主題為“來看我和我朋友的日常”。新一期中，周雨彤、呼蘭、徐志勝、孫怡等將做客“毛雪汪之家”。

3月16日，在新一期的《毛雪汪》錄制的客廳中舉辦了看片會，播放了郭麒麟作為首期嘉賓的節目，郭麒麟與毛不易、李雪琴分享了最近工作、生活上的話題，對于那些關于過生日的尷尬時刻等進行了回憶，也展開“毛雪汪限定小劇場”的互動。看片會后，騰訊在線視頻節目內容制作部副總經理邱越、小鮮綜賽道負責人、《毛雪汪》制片人趙建忠也就新一期的《毛雪汪》綜藝、騰訊綜藝“小鮮綜社區”布局、“老友記”品牌概念等內容進行了分享。

“毛雪汪之家”

主辦方介紹，這一期的“毛雪汪之家” 已經是第四個毛雪汪小屋，它在北京某小區中的一個民居中，相比于一般的節目錄制現場，毛雪汪小屋錄制的客廳空間顯得格外緊湊。照片墻、掛著大家的愿望的許愿樹、數量很多的坐墊和照片擺臺都是朋友們相聚過、熱鬧過的證明。

“毛雪汪之家”

不斷被強調的“陪伴感”

邱越說，騰訊綜藝有了一個全新的品牌概念——“Old friends老友記”。“這個概念意指包括《毛雪汪》《五十公里桃花塢》《德云斗笑社》等節目中，熟悉的面孔持續帶給觀眾陪伴”。

邱越回憶了最近的一次韓國之行——“我們發現包括韓國在內的整個亞洲的內容市場都有一個非常強的趨勢：就是相比于頭部制作的、大爆款的綜藝，藝人們更希望策劃方為其策劃一個以日常生活為主的小內容在其賬號中運營。由此，基于原生關系、特別是基于特別親密真實的內容、能夠給觀眾一種陪伴感的，都是未來內容的一個非常重要的發展趨勢。”

近兩年爆款韓綜《Biong Biong地球游戲廳》《我獨自生活》都有小制作、日常流、基于親密關系等趨勢

“在一個新的市場環境下，不一定是頭部的爆款，萬眾矚目的內容才有生命力。反而是那種日常流的、強情感輸出的才有更大的可能性。”邱越說。

2023年《毛雪汪》的主題為“來毛雪汪看我和我朋友的日常”，趙建忠介紹，因為毛不易、李雪琴和我們很多年輕人交朋友的方式是非常像的，“我們希望能夠把‘我和我朋友的日常’展現給所有的人，能夠得到更多人的共鳴。”

趙建忠也分享到，在《毛雪汪》這類綜藝中，藝人是表演他自己，“我們不會先去設定一個故事，而是先去找到一對讓人覺得很興奮的關系，比如毛毛和雪琴就是一聽就會讓人覺得很有趣的一組關系，找到這組關系之后，我們再去看他們適合做什么，他們最想做什么，然后再把它變成一個節目。”

在最新一季《毛雪汪》中，節目組找到的另外一對有趣的關系是徐志勝和呼蘭，“那一期是四個人坐在沙發上，像是上班一樣，大家對著AI聊天，看AI怎樣回答。”趙建忠說。

《毛雪汪》看片會

鮮活而真實的“小鮮綜”

關于“小鮮綜”，邱越介紹，這是在2021年為一場發布會倉促想到的一個理念，“我們希望它是一種小規模的、同時又是非常鮮活和真實的綜藝形式。《毛雪汪》也是這一類型綜藝中的第一個嘗試，在《毛雪汪》不斷地錄制與播放的過程中，我們才逐漸理清了這一類型綜藝的思路與創作方法。”

“小鮮綜”的這個類型，特別是《毛雪汪》這樣的內容，某種程度上是有一點反綜藝的。綜藝理論上是要設定一個情境，設定某種規則，在規則中選擇合適的藝人來做其中的主角。“但是‘小鮮綜’這個類型其實是反的，我們一定要先定人，然后圍繞他們來設計，這是在整個創作思路上的一個很大的變化。”邱越說。

當然，作為一檔長期進行中的綜藝要維持用戶黏性是一個很大的挑戰，趙建忠介紹，《毛雪汪》看似是在一個非常穩定的場景中，但其實會做出非常多的變化，“飛行嘉賓的邀約、每一期真人秀的設計，是根據很多內容得到的數據。即我們會根據用戶的觀看還有彈幕討論、分享等數據內容去發現用戶對于當下這個片段的喜愛度，并結合這一階段中的社會討論熱點和時代情緒等做相應的內容調整。”

具體而言，比如去年的春番，由于很多城市都處于封控狀態，《毛雪汪》就讓當時還在開放狀態的北京的嘉賓們盡量走出客廳，去到春天里的古玩市場；秋季的時候，觀眾對于“走出去”有些審美疲勞時，就再回到小屋，“在最早的冬番，我們打出來的一個slogan叫‘毛雪汪可以治愈周一綜合征’，也是因為在2021年的冬天，社交媒體上討論的是佛系、躺平。”

某些時候，《毛雪汪》也會有戶外場景

《毛雪汪》的另一個特點是周播，邱越表示：“三年多以前我們就在探討網絡平臺有沒有周播節目，我們能明顯看到周播節目對于提高黏性、表達平臺氣質、對流量筑底發揮很大作用。以《毛雪汪》為例，它播放的趨勢是一季一季慢慢往上走，如果沒斷，基本上下一季的頭是第一季的尾巴，然后再往上，是一番一番往高走的狀態。所以，所有的小鮮綜基本上都是年播，至少一年播兩三季以上，才能夠有它的規模效應。”

此前的一場發布會中也介紹了“小鮮綜社區”主要關注當下年輕人最有共鳴的四個領域：社交、情感、潮流和運動，觀眾與藝人共創IP，與用戶共建社區。正在播出的《展開說說》，就是其中的內容布局之一。

趙建忠分享：“陪伴型綜藝要有長期主義的精神，擊穿某一個用戶群的需求”。面對《毛雪汪》獨有的“無賓感”，他也表示“這來自毛不易和李雪琴原生友情打造的獨特話語場，同時場景設定與無劇本的隨性而為，也反向打造出最真實的節目效果”。