轉型直播電商后，新東方在線獲得營收和利潤的大幅增長。 

1月17日，新東方在線科技控股有限公司（新東方在線，01797.HK）公布2023財年上半年（2022年6月1日至11月30日）業績，新東方在線2023財年中期營收為20.80億元，去年同期為5.735億元，同比增長262.7%；凈利潤5.85億元，去年同期為虧損5.44億元。截至2022年11月30日止六個月直播電商業務商品交易總額（GMV）為48億元，抖音關注人數3520萬，抖音已付訂單數量達7020萬。

新東方在線是新東方旗下的在線教育平臺，主要提供在線教育服務，為成年學生和職業學生提供在線培訓服務，“東方甄選”則是新東方在線成立的電商平臺。這也是東方甄選首次披露自去年6月出圈以來的詳細財務業績。 

除此之外，新東方在線上半年持續及已終止經營業務的毛利為9.8億元，同比增長467.9%。

“公司整體業務在今年第二季度繼續保持強勁的增長動力，這標志著從上一財年精簡后的一個新起點。”新東方董事會執行主席俞敏洪表示，剩余的主要業務在經歷幾年疫情打擊后開始呈現穩步復蘇的趨勢。 

其中，出國考試準備和出國咨詢業務分別同比增長約17%和14%。教育新業務持續強勁增長，并錄得可觀的利潤。非學科類輔導業務本財季在超過60個城市開展，報名人次為47.7萬人；智能學習系統及設備亦在約60個城市中采用，活躍付費用戶達10.8萬人。“憑借這些穩健的財務表現和客戶的積極反饋，我們對于新業務的前景充滿希望，并且非常有信心在快速增長的市場中抓住新興的機會。”俞敏洪表示。 

他還表示，今天的成績只是萬里長征第一步，未來還有太多的事情要做。 

在外界關注的直播電商業務方面，截至去年11月30日止的六個月，東方甄選自營產品及直播電商分部總營收為17.7億元，其中自營產品的總營收超過10億元。自營產品及直播電商的分部毛利為7.5億元，而毛利率為42.5%。 

按此計算，東方甄選貢獻了85%的營收。

此前1月5日，新東方在線曾公告，董事會建議將公司英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”及將公司雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。這也意味著，未來新東方在線將改名為“東方甄選”。 

談到改名原因，俞敏洪曾表示，公司已經認識到重點轉向直播電子商務以及該領域可帶來的長遠增長潛力。 

目前，東方甄選抖音矩陣賬號粉絲已達3800萬，共開設6個直播賬號，形成直播矩陣，擴大產品類別及SKU，包括農產品、食品、圖書及生活用品。未來將加大自營農產品投入，推出更多優質產品。

值得注意的是，去年12月16日，俞敏洪曾發表演講談到東方甄選的“破圈”之道。他表示，新東方的成功和東方甄選的成功，或多或少帶有一定的偶然性。“當時跟公司說，給我5年，每年虧損1個億，看看能不能把東方甄選做出來，曾經受到新東方董事會很多人的反對，但沒想到半年就成功了。”

隨著業績增長，新東方在線股價也一路飆升，Wind數據顯示，2022年6月9日至2023年1月17日，新東方在線漲幅達1440%。截至1月17日，新東方在線報收67.3港元，漲3.94%，總市值約678億港元。同時，據數據顯示，在去年漲幅前十的港股（市值超100億港元）中，新東方在線以近9倍的年度漲幅排名第一。