轉(zhuǎn)型直播電商后，新東方在線獲得營收和利潤的大幅增長。 

1月17日，新東方在線科技控股有限公司（新東方在線，01797.HK）公布2023財年上半年（2022年6月1日至11月30日）業(yè)績，新東方在線2023財年中期營收為20.80億元，去年同期為5.735億元，同比增長262.7%；凈利潤5.85億元，去年同期為虧損5.44億元。截至2022年11月30日止六個月直播電商業(yè)務(wù)商品交易總額（GMV）為48億元，抖音關(guān)注人數(shù)3520萬，抖音已付訂單數(shù)量達(dá)7020萬。

新東方在線是新東方旗下的在線教育平臺，主要提供在線教育服務(wù)，為成年學(xué)生和職業(yè)學(xué)生提供在線培訓(xùn)服務(wù)，“東方甄選”則是新東方在線成立的電商平臺。這也是東方甄選首次披露自去年6月出圈以來的詳細(xì)財務(wù)業(yè)績。 

除此之外，新東方在線上半年持續(xù)及已終止經(jīng)營業(yè)務(wù)的毛利為9.8億元，同比增長467.9%。

“公司整體業(yè)務(wù)在今年第二季度繼續(xù)保持強勁的增長動力，這標(biāo)志著從上一財年精簡后的一個新起點?！毙聳|方董事會執(zhí)行主席俞敏洪表示，剩余的主要業(yè)務(wù)在經(jīng)歷幾年疫情打擊后開始呈現(xiàn)穩(wěn)步復(fù)蘇的趨勢。 

其中，出國考試準(zhǔn)備和出國咨詢業(yè)務(wù)分別同比增長約17%和14%。教育新業(yè)務(wù)持續(xù)強勁增長，并錄得可觀的利潤。非學(xué)科類輔導(dǎo)業(yè)務(wù)本財季在超過60個城市開展，報名人次為47.7萬人；智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)及設(shè)備亦在約60個城市中采用，活躍付費用戶達(dá)10.8萬人。“憑借這些穩(wěn)健的財務(wù)表現(xiàn)和客戶的積極反饋，我們對于新業(yè)務(wù)的前景充滿希望，并且非常有信心在快速增長的市場中抓住新興的機會。”俞敏洪表示。 

他還表示，今天的成績只是萬里長征第一步，未來還有太多的事情要做。 

在外界關(guān)注的直播電商業(yè)務(wù)方面，截至去年11月30日止的六個月，東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商分部總營收為17.7億元，其中自營產(chǎn)品的總營收超過10億元。自營產(chǎn)品及直播電商的分部毛利為7.5億元，而毛利率為42.5%。 

按此計算，東方甄選貢獻(xiàn)了85%的營收。

此前1月5日，新東方在線曾公告，董事會建議將公司英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”及將公司雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。這也意味著，未來新東方在線將改名為“東方甄選”。 

談到改名原因，俞敏洪曾表示，公司已經(jīng)認(rèn)識到重點轉(zhuǎn)向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可帶來的長遠(yuǎn)增長潛力。 

目前，東方甄選抖音矩陣賬號粉絲已達(dá)3800萬，共開設(shè)6個直播賬號，形成直播矩陣，擴大產(chǎn)品類別及SKU，包括農(nóng)產(chǎn)品、食品、圖書及生活用品。未來將加大自營農(nóng)產(chǎn)品投入，推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

值得注意的是，去年12月16日，俞敏洪曾發(fā)表演講談到東方甄選的“破圈”之道。他表示，新東方的成功和東方甄選的成功，或多或少帶有一定的偶然性?！爱?dāng)時跟公司說，給我5年，每年虧損1個億，看看能不能把東方甄選做出來，曾經(jīng)受到新東方董事會很多人的反對，但沒想到半年就成功了。”

隨著業(yè)績增長，新東方在線股價也一路飆升，Wind數(shù)據(jù)顯示，2022年6月9日至2023年1月17日，新東方在線漲幅達(dá)1440%。截至1月17日，新東方在線報收67.3港元，漲3.94%，總市值約678億港元。同時，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在去年漲幅前十的港股（市值超100億港元）中，新東方在線以近9倍的年度漲幅排名第一。