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2023年的最大愿望，我想好好旅游一次｜精打細算播客

2023-01-18 08:47

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

告別了“就地過年”的2023年春節，旅游市場終于迎來了強勢復蘇。攜程數據顯示，截至1月5日，春節期間旅游產品的預訂量同比去年上漲45%，人均旅游花費同比提升53%。

兩周前的元旦假期，第一波“陽康”的游客已經率先飛往三亞，在沙灘椰樹邊開啟了久違的冬日療愈之旅，三亞酒店的單晚均價也被拉到了1553元。

而在即將到來的春節，據途家數據統計，在三亞訂一晚民宿的價格相當于訂12晚海口民宿、7晚大理民宿。很多年輕人選擇奔向性價比更高的小眾旅游地作為“平替”。

國內游消費熱情高漲，沉寂三年的出境游也正蓄勢待發。各大旅游平臺上各種出境機票、海外酒店的搜索量迅速上漲。有環球旅行攝影師蟄伏三年，如今將出行計劃排到了2025年；更有人花3萬5千元囤了2023年一整年的國際機票，誓要一次性補足這些年沒享受到的快樂。

過去三年里，人們的旅游消費習慣發生了哪些變化？“陽康”后的旅游愛好者都去了哪里？2023年，旅游行業又將面臨哪些機遇與挑戰？本期節目，我們邀請到了攜程研究所@張致寧，和每周都想出去玩的新周刊編輯@林澤君，一起聊聊處于復蘇中的旅游行業。

【本期主播】

丁玨汭，澎湃新聞湃客·財經欄目高級編輯

【本期嘉賓】

@張致寧，攜程研究院戰略研究中心副主任

@林澤君，新周刊編輯

【時間軸】

03：28 “陽康”后去杭州跨年，人山人海

08：08 組團出境還需等待，預計到3月價格回落

16：16 被疫情改變，周末游和周邊游火了

22：45 過去三年，出境組團游基本處于停滯

28：59 酒店預售被年輕人追捧，核銷周期長

30：09 90后、00后依然是旅游消費的主力軍

35：28 被擱置的旅行與遺憾的我們

38：05 遭受重創后，旅游行業不能立馬恢復

42：53“說走就走”，在春節期間不太好實現

【配樂】

Funk Trap Heavy Kick 2018-D

以下為本期節目精華：

“南下避寒，北上玩雪”

2023年春節，旅游市場熱起來了

丁玨汭：“南下避寒，北上玩雪”是這個冬天旅游消費的關鍵詞。@林澤君，你今年出去玩了嗎？感受如何？

@林澤君：元旦假期，我“陽康”后跟朋友去杭州跨年。西湖景區人山人海，感覺沒有受疫情太大的影響，大家心情還是蠻舒暢的。冬天去杭州，街道邊銀杏、楓樹的葉子飽和度降下來了，相比于常年綠色的廣州來說，更有層次感。我上周末還去了長沙，因為看天氣預報長沙會下雪，感覺會有冬天的氛圍，因為在廣州這個時候還可以穿人字拖。

2023年長沙的一場雪/受訪者供圖

丁玨汭：@張致寧，出行政策調整后，最近旅游行業的恢復情況如何？

@張致寧：今年元旦，根據文旅部公布的數據，國內旅游人次同比增長0.44%，旅游收入同比增長4.0%。從我們發布的《2023年春節旅游市場預測報告》看，今年春節因為政策的放開，長線旅游預定比去年同期有更大的反彈。

《2023年春節旅游市場預測報告》/攜程研究院數據

在出境機票訂單和海外酒店預訂方面，今年春節都有明顯的增長趨勢。從機票預定的目的地來看，中國香港、泰國、馬來西亞以及新加坡等，都是春節期間的熱門目的地。

丁玨汭：@張致寧，出境游還有哪些注意事項？在龐大的市場需求下，暴漲的酒店、機票價格預計什么時候回落？

春節期間中國到泰國與中國到日本機票價格/購票平臺截圖

@張致寧：一些國家對于中國游客有落地檢的政策，如果檢測出陽性，還需要7天自費隔離。之前也有用戶反饋，在韓國落地檢的時間基本在4小時左右，等待時間比較長，需要做好心理準備。從政策上來說，現在團隊出境游還沒有完全放開，如果是組團出境還需要等待一段時間。

現在正值寒假，臨近春節，再加上政策的放開，所以短時間內會導致出境機票和海外酒店預訂量猛增。但是在春節過后，清明和五一假期之前的這段時間，比如3月份，可能會有回落。

平替、小眾、定制

年輕人引領下的旅游消費新潮流

丁玨汭：@張致寧，過去三年，旅游消費市場發生了哪些變化？

@張致寧：疫情之下，國內旅游消費依然保持著比較旺盛的需求。有出境游需求的年輕人出不去，消費回流很明顯。比如，三亞成為東南亞一些海島的平替，之前去馬爾代夫的人可能會選擇去三亞。

國內的小眾定制游和高端的旅游產品需求也比較旺盛，有錢有閑的用戶在國內尋求更高端的體驗。比如我們之前有一個單價50萬的產品，國內七個城市環中國體驗，產品上線不到半個小時就全部售罄。

酒店預售也比較受年輕人追捧。它的核銷周期比較長，性價比相對高，除了住之外，還包含了在酒店周邊深度體驗的產品。

年輕人引領了疫情之下旅游消費的潮流，在接下來更短時間內，90后、00后依然會成為旅游消費的主力軍。

丁玨汭：@林澤君，疫情三年，你的旅行觀念有哪些改變？會找一些平替目的地嗎？

@林澤君：我不想去人多的地方。以前總是覺得草地很臟，有很多蟲子，現在我可以接受去山里，去野營，去野餐。旅行也不用去很遠，我發現家附近就有很多有意思的店和社區，哪怕是到小區樓下走一走，我覺得也是一種旅行。我去年還買了一輛電動車，方圓5公里，我都可以去；而且我越來越懶了，不想做詳細的攻略，我現在去旅游，基本上是確定行程就出發了。

我不會找平替目的地，因為替代不了。一些網紅平替景點的照片，飽和度、光線都很奇怪，有肉眼可見的濾鏡。照片里的人穿得很精致，到現場拍照肯定好看。另外如果只看照片，住民宿也比較容易踩雷。照片里的民宿光線好，地板又干凈，但可能推開門就是一股霉味，床單上亂七八糟，水壓也不夠，沒有熱水。所以我現在傾向商務酒店，如果遇到問題還可以投訴維權。

丁玨汭：@張致寧，疫情前后，你觀察到了哪些變化？會持續下去嗎？

@張致寧：露營在2022年的確比較火爆。數據也顯示，截至2022年11月，我們平臺的露營產品覆蓋了國內的152個城市，訂單主要以本地訂單為主，人均露營消費超過1000元。人們會去體驗帶有餐飲配套或者其他體驗配套比較豐富的露營產品。

我認為這種周末游和周邊游還是會持續火下去的，因為在疫情之下，人們已經養成了這種消費習慣。周末時間相對比較短暫，如果全家人一起去周邊的公園，或者是市郊的野生動物園，是比較好的體驗。疫情會深深地留在人們的記憶中，這個習慣會保留下來，人們還是會選擇在周末跟家人親近戶外，而不是宅在家里。

熬過至暗，

過去、現在與未來相遇

丁玨汭：在過去三年里，我們其實積攢了很多目的地，收拾好行李又被疫情耽誤，只能靠照片解饞。@林澤君，過去三年，你有哪些擱置的旅行計劃？

@林澤君：過去三年，國內很多地方想去還是可以去的，所以我只有一趟沒有去成的旅行。去年清明小長假，本來打算要去張家界踏青，但兩次航班取消之后，我就在家里待了幾天，哪里也沒去。當你對一個地方有期待的時候，它卻在你面前突然消失了，會有一點點失望，感覺像做夢一樣。我也會再看看有沒有其他活動能把假期補上，但是后來發現，除了這個地方，我都不感興趣。

丁玨汭：@張致寧，過去三年里，旅游行業面臨哪些挑戰？

@張致寧：挑戰確實非常多。一是因為游客需求的變化，導致訂單減少，進而使得現金流吃緊，尤其是對于中小企業來說，面臨著大規模倒閉的風險，也會導致人員失業，這是一系列鏈條式的反應。旅游行業遭受重創之后，不是立馬就能恢復的，需要比較長的時間。

比如在2020年2月，我們就有千萬級的訂單退訂以及超過十億級資金的墊付，客服團隊當時也十倍承壓。從2020年疫情暴發到放開前，我們的出境組團游基本處于停滯的狀態，個人出境以商務或公務需求為主。