“高中名校專列”首次登陸南京地鐵。

日前，南師附中、金陵中學(xué)、二十九中等12所名牌高中組團(tuán)，“承包”南京地鐵一號(hào)線一列地鐵的車廂廣告，引發(fā)廣泛關(guān)注。這列被命名為“最美高中時(shí)光”的專列，以其清新的風(fēng)格，獲得了不少市民的夸贊。

在中考招生季即將到來(lái)之際，這些“高中廣告”也被外界認(rèn)為是在為招生宣傳“預(yù)熱”。隨即，公眾針對(duì)該話題展開討論：不愁生源的名校是否有必要打廣告？在地鐵上宣傳能否收到預(yù)期的效果？

這幾天，乘坐南京地鐵一號(hào)線的市民，有可能會(huì)遇到一列“特別”的地鐵。走進(jìn)地鐵會(huì)發(fā)現(xiàn)，車內(nèi)被綠色的彩繪“環(huán)繞”，地面是當(dāng)?shù)啬乘袑W(xué)學(xué)生或校友的留言，抬頭便可望見校內(nèi)的標(biāo)志性建筑，車門則是這所學(xué)校的校門等……

澎湃新聞（www.usamodel.cn）記者注意到，這是一列“愛上寧——最美高中時(shí)光”主題的地鐵專列，亮相的均是當(dāng)?shù)氐拿聘咧小?/p>

根據(jù)《南京日?qǐng)?bào)》官方微信披露，這趟地鐵專列由《南京日?qǐng)?bào)》策劃打造，是南京開出的首趟高中地鐵專列。集中展示了南京12所最具特色的高中，其中包括南師附中、南師附中江寧分校、金陵中學(xué)、金陵中學(xué)河西分校、南京一中、二十九中、九中、雨花臺(tái)中學(xué)等。

知情人士向澎湃新聞稱，這列地鐵于5月20日上線，將持續(xù)運(yùn)營(yíng)1個(gè)月。走的是南京地鐵一號(hào)線，由始發(fā)站“中國(guó)藥科大學(xué)站”發(fā)車。這條被成為當(dāng)?shù)厝肆髯蠲芗木€路，途徑南京主城多所高中名校，因此不少學(xué)校師生搭乘地鐵可以看到“母校風(fēng)采”。

上述知情人士透露，車上各校征集發(fā)布的留言，或俏皮可愛，或深情款款，讓在校生或畢業(yè)校友產(chǎn)生共鳴，集體回憶高中時(shí)光，因此也被稱作“催淚地鐵”，吸引了不少人蹲點(diǎn)等候。

據(jù)南京當(dāng)?shù)囟嗨聘咧邢嚓P(guān)負(fù)責(zé)人透露，每年招生季，當(dāng)?shù)馗咧芯鶗?huì)向媒體投放一定的版面，提升自身的知名度，為招生宣傳造勢(shì)。今年，《南京日?qǐng)?bào)》沒有在報(bào)紙上做相關(guān)策劃，轉(zhuǎn)向以地鐵這一公共空間為載體，展示學(xué)校的形象。

上述負(fù)責(zé)人稱，學(xué)校參與地鐵宣傳的費(fèi)用在3萬(wàn)元左右，與當(dāng)?shù)貓?bào)紙整版廣告費(fèi)相當(dāng)。相比之下，在不超預(yù)算的情況下，各校獲得了一次“創(chuàng)意式”亮相。

在公眾印象中，各地的名牌高中一向不愁生源，那么，這些高中是否有必要為中招宣傳造勢(shì)，進(jìn)而在地鐵上“宣傳自己”呢？

對(duì)于這個(gè)問題，名校之間的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生分歧。對(duì)于金陵中學(xué)這樣的百年名校來(lái)說(shuō)，“風(fēng)采展示的意義，遠(yuǎn)超招生宣傳本身”，用該校相關(guān)人士的話來(lái)說(shuō)，金陵中學(xué)作為“南京市不可替代的學(xué)校”，有必要、有義務(wù)參與宣傳南京的基礎(chǔ)教育。

而在南京市九中、雨花臺(tái)中學(xué)等高中看來(lái)，為中招宣傳造勢(shì)也是有必要的。

南京市九中相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，在招生過程中，經(jīng)常會(huì)遇到學(xué)生家長(zhǎng)混淆學(xué)校特色班的尷尬。在這種情況下，學(xué)校需要多種宣傳方式，凸顯自己的特色。而地鐵車廂廣告相比之下，更易傳播，為公眾所接受。

據(jù)雨花臺(tái)中學(xué)校長(zhǎng)穆耕森陳述，該校是一所成長(zhǎng)性的名校，需要不斷提高辨識(shí)度。從提升學(xué)校知名度的角度來(lái)看，學(xué)校的“宣傳永遠(yuǎn)在路上”。因此，在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，用地鐵車廂廣告這樣一種新穎的形式，宣傳學(xué)校也有配合招生的考慮。

“對(duì)于每一年的新生來(lái)說(shuō)，（每個(gè)）學(xué)校都是一個(gè)新的學(xué)校。（所以）每年招生面臨的都是新的學(xué)生，需要不斷加大宣傳力度，讓大家形成印象。”穆耕森對(duì)澎湃新聞?wù)f。

一位長(zhǎng)期關(guān)注南京教育的媒體人表示，要是說(shuō)上述名校招不到學(xué)生確實(shí)“不可能”。據(jù)其觀察，上述名校參與“高中地鐵專列”活動(dòng)，初衷還是想通過展現(xiàn)師生、校友的評(píng)論，來(lái)展示學(xué)校的個(gè)性化形象，從而提高師生的凝聚力、認(rèn)同感。

因此，《南京日?qǐng)?bào)》在安排內(nèi)容時(shí)，淡化了招生。這位媒體人對(duì)澎湃新聞稱，選擇從文化角度表現(xiàn)各個(gè)學(xué)校的特色，并以“清新”風(fēng)格加以處理，“既展示南京的高中教育形象，又為城市文化做宣傳”。

這一觀點(diǎn)得到了多數(shù)學(xué)校的認(rèn)同。雨花臺(tái)中學(xué)校長(zhǎng)穆耕森表示，該校更多的是想通過“地鐵宣傳”，傳播學(xué)校的文化、辦學(xué)理念。說(shuō)到底，“學(xué)校的競(jìng)爭(zhēng)是文化的競(jìng)爭(zhēng)，文化是推動(dòng)學(xué)校發(fā)展的巨大力量”。

所以，在穆耕森看來(lái)，師生或市民走進(jìn)地鐵，置身于學(xué)校文化的宣傳之中，自然會(huì)印象深刻，在潛移默化中累積起影響力，進(jìn)而推動(dòng)學(xué)校成為人人向往的名校，“目前來(lái)看，效果還是不錯(cuò)的”。

“每天在校上學(xué)生活，很多師生可能沒有注意到學(xué)校的美。在地鐵換個(gè)角度看學(xué)校，會(huì)感到更親切，對(duì)熟悉的校園有新的發(fā)現(xiàn)，（從而）喚醒他們看到不一樣的風(fēng)景，喚起大家珍惜當(dāng)下、感恩母校的情懷。”金陵中學(xué)負(fù)責(zé)宣傳的老師說(shuō)。

該老師對(duì)澎湃新聞稱，在地鐵里“做宣傳”，是對(duì)學(xué)校教育理念的展示，如果一個(gè)異鄉(xiāng)人來(lái)到南京，在地鐵看到高中的建筑、校園小景，以及人文環(huán)境，能感受到學(xué)校的文化底蘊(yùn)，進(jìn)而領(lǐng)略到整個(gè)城市的文化。