近日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞與歐睿國際聯(lián)合發(fā)布的2022第二屆中國食品飲料行業(yè)創(chuàng)新力榜單揭曉，作為休閑零食行業(yè)頭部品牌，百草味入圍了最受“Z世代”喜愛品牌TOP10榜單。

百草味入圍最受“z世代”喜愛品牌TOP10

據(jù)悉，此次評(píng)選涵蓋了休閑食品、乳制品、調(diào)味料、新式茶飲等細(xì)分領(lǐng)域，從產(chǎn)品、品牌、創(chuàng)新力等多個(gè)維度進(jìn)行評(píng)選，助力發(fā)現(xiàn)中國食品飲料的新價(jià)值。榜單設(shè)置了2022中國食品飲料行業(yè)“創(chuàng)新案例”、“最受“Z世代”喜愛品牌TOP10”等六大獎(jiǎng)項(xiàng)，而最受“Z世代”喜愛品牌榜單則是對(duì)品牌在“Z世代”消費(fèi)人群中的影響力的肯定和認(rèn)可。

據(jù)《2020 Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》顯示，中國Z世代人群約2.6億人，他們撐起了4萬億的消費(fèi)市場，開銷占全國家庭總開支的13%，“Z世代”是一個(gè)獨(dú)特且重要的消費(fèi)群體。作為休閑零食企業(yè)，百草味的消費(fèi)人群以18—35歲的“Z世代”、小鎮(zhèn)青年、新銳白領(lǐng)等年輕群體為主，作為一個(gè)聚焦年輕消費(fèi)人群的品牌，百草味近年來不斷洞察年輕人的消費(fèi)需求，進(jìn)行產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新，并打造出了一系列年輕化的營銷內(nèi)容，與年輕人為伴。

以“Z世代”為代表的年輕人，他們往往注重個(gè)性化，個(gè)體之間、群體之間差異化明顯，但對(duì)于休閑零食，健康化和品質(zhì)化正成為年輕人的共同追求。為此，百草味在產(chǎn)品的研發(fā)上，不斷圍繞健康化和消費(fèi)需求的多樣化進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者差異化的需求。以百草味每日?qǐng)?jiān)果為例，為了滿足年輕人對(duì)于健康化和品質(zhì)化的需求，百草味尋遍全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地，甄選優(yōu)質(zhì)大果，于今年8月份推出了“本味甄果”系列新品，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的堅(jiān)果選擇。在此之前，百草味還推出了每日?qǐng)?jiān)果奇亞籽款，引入奇亞籽等超級(jí)食材，助力營養(yǎng)升級(jí)。同時(shí)，百草味還根據(jù)不同人群進(jìn)行營養(yǎng)功能的細(xì)分，推出了益生菌每日?qǐng)?jiān)果，通過添加益生菌粉提升腸道活力，適合學(xué)生、白領(lǐng)、媽媽人群。

百草味“本味甄果”系列每日?qǐng)?jiān)果

在營銷端，百草味基于對(duì)年輕消費(fèi)者情感需求的精準(zhǔn)把控，找到了貼合年輕人的對(duì)話方式。百草味在2022年年貨節(jié)發(fā)起了以“分享年味 分享百草味”為主題的營銷活動(dòng)，通過“看到年味”、“聽到年味”、“聞到年味”、“分享年味”四個(gè)維度全方位展示“年味”，撩動(dòng)了年輕人渴望回家過年、渴望見面、渴望團(tuán)聚、渴望分享的情感需求。百草味深諳“Z世代”的社交語境，特意邀請(qǐng)了B站UP主何同學(xué)拍攝了《何同學(xué)回家過新年》短片，深度還原了當(dāng)下年輕人歸家過年的場景，以強(qiáng)購買力的“Z世代”年輕人群做切入，用創(chuàng)新化的方式找到了品牌與受眾的溝通點(diǎn)。

從走進(jìn)年輕人到共情年輕人，百草味不是一味“迎合”，而是在不斷“創(chuàng)造”，通過對(duì)年輕消費(fèi)群體的洞察，不斷融入其中，與消費(fèi)者共同成長，持續(xù)強(qiáng)化品牌的年輕化形象。