近兩年，伴隨一些日常消費品領域的國貨品牌快速崛起，在相對潤物細無聲的家庭用電領域，也在上演著同樣的精彩。

今年以來，一款公牛的軌道插座憑借新穎的設計理念、極具競爭力的科技創新，以及過硬的產品品質和安全性火出了圈。這款軌道插座上市僅8個月銷售額就突破億元，不僅成為明星都愛用的產品，更是受到廣大消費者的喜愛與好評，久居各平臺熱銷產品C位。

相較于其他國貨品牌崛起，安全用電專家公牛及其產品的爆紅有何異同？它又是憑借什么讓自己持續圈粉，做到“10戶中國家庭，7戶用公牛”？

高品質+高顏值+高科技，圈粉Z世代

以智能音箱、掃地機器人、空氣炸鍋為代表的智能小家電，正愈來愈普遍地進入現代家庭生活。根據艾媒咨詢研究數據，2021年中國智能小家電市場規模為1557億元，2023年市場規模有望進一步提升至1924億元。插頭數量不夠用、插座位置不合理、多家電同時使用易過載等問題成為家庭用電面臨的普遍困擾。傳統插座設計單一，與一體化家裝設計難以兼容，更增加了年輕人購買插座時的“選擇困難”。

深諳消費痛點，公牛推出軌道插座，有效解決了這些困擾。創新的用電方式，把插孔從插座分離出來，變成適配器。基于靈活移動的插孔，適配器可以跟著電器走，滿足多電器靈活組合用電。安全方面，這款軌道插座運用專利瞬動舵組件技術，降低了傳統適配器在插撥過程中因不完全接觸而引發的高電阻高溫燒熔風險，更通過特殊耐高溫PC材質，優化絕緣條，將插座阻燃值從800℃提高到960℃。同時，4.5mm的導槽縫隙也可有效防止兒童手指誤入，加之科技感十足的外觀設計，迅速成為年輕消費者的心頭好。

公牛軌道插座的破圈離不開對年輕世代消費需求的精準洞察，顏值、科技與智能正成為家庭用電需求的新標簽。而回顧公牛過去27年的發展，也正是依托對消費需求的深度洞察，公牛不斷創新產品，持續圈粉消費者，最終鑄就強大的品牌力。

以公牛在插座產品的發展為例，其在成立之初便以GN-101、GN-102兩款“用不壞的插座”，開創了“安全耐用”插座的先河。1996年，公牛研發出業內首款按鈕式開關插座。這款插座的誕生重新定義了行業的安全標準，更成為今天90%插座仍在沿用的經典設計。之后，防雷系列、抗電涌系列、安全芯系列插座等更安全的產品不斷問世，公牛將插座的安全性能打磨到極致，成為國內市場的“插座一哥”。

引領新消費，邁向安全用電2.0

隨著年輕世代對插座、開關等家用電氣產品消費偏好的變化，公牛也開始在產品的設計感、場景化與智能化上尋求創新突破。

從滿足強弱電需求的網紅產品魔方USB插座，到與熱門IP跨界聯名推出的小黃人圓盤插座、寶可夢魔方插座，再到明星都愛用的軌道插座，憑借對消費需求升級的精準把脈與強大的創新研發能力，公牛在插座領域爆款頻出。而在墻壁開關市場，也創造了“后發先至”的商業傳奇。2015年，憑借引領裝飾開關大眾化的消費熱潮，公牛在入行短短八年后便處于行業領先地位。

除了洞察、服務好消費新需求，公牛更要創新引領新消費。為此，公牛形成了一套以消費者需求為導向，前瞻性研究、產品策劃與研發三位一體的產品創新體系。近年來，公牛還持續深耕安全科技，加大安全用電研發，創新一鍵控制、安全遠程預警等智能互聯技術，實現對家庭各用電場景的智能安全守護，從“用不壞”到“防患于未然”，實現家庭安全用電的跨越式升級，推動行業從安全用電的1.0時代邁入2.0，真正做到保護電器、保護家庭。截至目前，公牛共參與起草國家標準、行業標準和團體標準93項，擁有有效專利授權1990項，并獲得來自德國紅點、德國iF等的51項產品創新大獎。

通過創新引領消費升級，低調而務實的公牛得以持續圈粉消費者。根據公牛披露數據，公牛營業收入已從2015年的44.59億元提升至2021年的123.85億元，年復合增長率達18.56%。2022年前三季度，公牛集團實現營業收入104.74億元，同比增長16.22%。不僅如此，公牛的轉換器產品、墻壁開關插座雙雙領先行業排名。

拓寬渠道“護城河”，放大好產品勢能

如果說產品力是品牌力打造的基石，那么渠道創新就是好產品的“放大器”。

有分析指出，公牛能夠成為“家喻戶曉”好產品、國民品牌，一方面，離不開其創新的“配送訪銷”的模式。依托上述模式，公牛建立起覆蓋全國城鄉的銷售網絡，擁有110萬個終端網點和7000余輛專業配送車輛,形成了較難復制的線下營銷體系。

另一方面，伴隨電商、直播等線上渠道的興起，公牛積極推進全品類、全平臺數字化營銷，發力興趣及內容電商，建立起專業化的電商直銷業務運營團隊和線上經銷商體系，實現覆蓋全渠道的協同發展。根據公牛集團財報，2021年其電商渠道銷售收入同比增長31.82%。而線下、線上渠道的深度融合，讓公牛建立起全覆蓋、多層次、立體化的營銷網絡，構成其競爭力的核心優勢之一。

伴隨著中國國力的提升，越來越多像公牛這樣的民族品牌，憑借在產品力、創新力和渠道力等方面的厚積薄發，逐漸告別國際品牌跟隨者的形象，與國際品牌同臺競技并有趕超趨勢。作為家庭安全用電領域的領導品牌，如今，公牛還在LED照明、數碼配件、生活電器、新能源充電樁與充電槍等產品線進行布局，形成了長期可持續發展的產業生態。

志者恒進，為者常成。無論是對中國家庭安全用電事業的熱愛、堅守和責任，對中國消費者需求敏銳洞察和深刻理解，還是對產品品質和創新的不斷追求，這些都將成為公牛持續圈粉、久居C位的引擎和動能。