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奈飛低價訂閱來了:每月近7美元,每小時看4-5分鐘廣告

澎湃新聞記者 楊陽
2022-10-14 17:50
來源:澎湃新聞
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為吸引用戶,奈飛推出價格更低的廣告套餐。

當(dāng)?shù)貢r間10月14日,流媒體巨頭奈飛(Netflix)在官網(wǎng)表示,將于11月正式推出含廣告的低價套餐,定價為每月6.99美元。廣告套餐中,每小時的視頻中會出現(xiàn)4到5分鐘廣告,每則廣告為15秒或30秒。

奈飛推出6.99美元/月的廣告基礎(chǔ)套餐。

便宜3美元,吸引新用戶

奈飛將該訂閱服務(wù)稱為“廣告基礎(chǔ)套餐(Basic with Ads)”,計劃11月1日至10日期間,分階段在美國、英國、加拿大、德國、日本等12個國家推出。

在美國地區(qū),廣告基礎(chǔ)套餐的價格為6.99美元/月,比9.99美元/月的無廣告基礎(chǔ)套餐(ad-free Basic)便宜3美元。目前奈飛還有兩款更昂貴的套餐,分別為15.49美元/月的標(biāo)準(zhǔn)套餐(standard)以及19.99美元/月的高級套餐(premium)。

奈飛的四款套餐。

廣告基礎(chǔ)套餐的用戶可享受720p高清的畫質(zhì),也能夠在電視和移動設(shè)備上使用。與其他三種套餐的不同之處在于,廣告套餐用戶觀看視頻時,平均每小時會出現(xiàn)4到5分鐘廣告,每則15至30秒,這些廣告會在片頭和視頻之中播放。

此外,由于許可證限制,約5%至10%的節(jié)目將無法在廣告套餐中播放,用戶也不能下載電影和劇集。

奈飛首席運營官Greg Peters表示,已訂閱其他套餐的用戶可以延續(xù)原來的套餐,若用戶想要更換為廣告套餐,可以在賬戶設(shè)置內(nèi)進(jìn)行更改。

《華爾街日報》稱,奈飛進(jìn)軍廣告業(yè)務(wù)存在一定風(fēng)險,因為很大一部分用戶可能會為了低價而選擇廣告套餐,這會影響目前的用戶群體基礎(chǔ)。

但奈飛預(yù)計,雖然現(xiàn)有用戶可能會轉(zhuǎn)向廣告套餐,但該套餐也會吸引更多新用戶。Peters表示,用戶增加將有助于提高奈飛對廣告商的吸引力,因為這會增加廣告的曝光度。

前廣告行業(yè)高管、現(xiàn)在經(jīng)營一家媒體咨詢公司的Greg Kahn表示,奈飛擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,而廣告營銷人員對樂意與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保持一致,“奈飛收獲新用戶并獲得營收的可能性很大”。

廣告位已售罄,吸引到汽車、奢侈品廣告商

奈飛對廣告商的服務(wù)可謂周全。官網(wǎng)顯示,廣告商可以按國家地區(qū)以及節(jié)目類型來定位觀眾,還可以選擇在排名前10的節(jié)目中投放廣告。此外,奈飛還允許廣告商拒絕色情或暴力等內(nèi)容。

為了檢測廣告數(shù)據(jù),奈飛還引入了第三方機(jī)構(gòu)。該公司還表示已與數(shù)字媒體分析平臺DoubleVerify Holdings以及數(shù)字廣告驗證公司Integral Ad Science Holding建立合作,將從2023年第一季度開始檢測廣告的可視性和流量數(shù)據(jù)。

奈飛的全球廣告總裁Jeremi Gorman表示,公司還將收集廣告套餐用戶的出生日期和性別,并將這些信息用于廣告定位。

Gorman稱,目前奈飛的廣告位已經(jīng)基本售罄,公司已經(jīng)吸引到汽車制造商、消費品公司和奢侈品牌等。

多年來,奈飛一直堅持對廣告說不,然而今年4月,這家流媒體公司突然轉(zhuǎn)變了態(tài)度。

在2022年第一季度,奈飛首次遭遇訂閱用戶流失,共減少約20萬訂閱用戶,股價一天內(nèi)暴跌35%。這一頹勢還在繼續(xù),截至今年6月,奈飛擁有約2.2億用戶,與今年年初相比已減少近120萬。

在此前的二季報中,奈飛預(yù)計第三季度將新增100萬用戶。《華爾街日報》的一份報告稱,奈飛目標(biāo)是2023年第三季度在美國實現(xiàn)1330萬廣告套餐用戶。

目前,奈飛首席運營官Greg Peters拒絕預(yù)測新套餐能為公司吸引的用戶數(shù)量和增收數(shù)額。但他表示,公司預(yù)測廣告套餐的收入將與無廣告套餐持平,甚至更高。該公司將在北京時間10月19日凌晨公布第四季度財報。

值得注意的是,除了奈飛,華特迪士尼公司(The Walt Disney Company)也計劃低價的含廣告套餐。該公司預(yù)計將于12月推出每月7.99美元的廣告版Disney+,而無廣告基本套餐的將從7.99美元/月漲價至10.99美元/月。

截至10月13日美股收盤,奈飛漲5.27%,報232.51美元/股,股價自年初以來已跌逾60%。

    責(zé)任編輯:王杰
    圖片編輯:蔣立冬
    校對:張亮亮
    澎湃新聞報料:021-962866
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