9月29日上午，2022上海國際廣告節開幕，2021年度上海廣告業發展狀況（白皮書）發布。

白皮書顯示，去年，上海廣告業實現業務收入2335.5億元，同比增長30.4%，彰顯了行業發展韌性。廣告業數字化轉型迅速，行業持續發展動能強勁。數字經濟的健康發展助推上海廣告產業能級提升，部分傳統媒體廣告經營單位新增數字廣告業務，本土廣告公司通過投資互聯網平臺，國際4A公司通過新建數字業務部門、投資數字營銷公司等方式，實現數字廣告收入提升。互聯網廣告發布業務收入大幅增長，占廣告發布業務收入的比重增加至72.3%，互聯網廣告對上海廣告業的推動作用明顯。截至2021年底，上海擁有廣告企業55.6萬戶，新增廣告企業同比增長12.5％，高于全市市場主體的平均增長率，上海廣告市場活躍度較高。

廣告業結構優勢穩定，廣告整體服務能力較強。大型企事業單位營收貢獻占絕對比重，上海有222家企事業單位廣告業務收入超過1億元，收入合計占比高達90.9%，確保了行業發展的整體穩定性。同時，上海廣告業繼續保持了代理業務集中的行業特點，接近一半的廣告業務收入來自廣告代理環節，比重遠高于全國平均，顯示上海廣告業持續保持較高的廣告創意策劃和整合營銷服務能力。上海擁有外商投資廣告企業8529戶，同比增長28.6%，凸顯了上海廣告業的國際化特征。

不同媒介表現各異，互聯網廣告增長顯著。電視和報紙的廣告業務收入同比略有回升，分別增長4.8%和3.7%；廣播和期刊依然呈下滑態勢，較2020年分別下降4.9%和19.8%；戶外廣告媒體業務收入有明顯的增長，增幅為18.5％；互聯網廣告業務收入較上年度有73.8%的顯著增長，互聯網廣告對整體廣告行業的推動作用明顯。

廣告產業集聚趨勢加強，龍頭企業帶動效應明顯。從區域分布看，靜安區、嘉定區、寶山區、長寧區四區2021年廣告收入超200億，合計占全市總量的51.5%。浦東區、楊浦區、普陀區、崇明區、黃浦區、徐匯區廣告業務收入均超過100億，產業基礎深厚。30%的大型企事業單位分布在靜安區和嘉定區，黃浦區聚合了大量4A廣告公司，普陀區、青浦區積極推進數字廣告園區建設，各區基本都有龍頭廣告企業帶動區域增長。

廣告業產業環境良好，產業貢獻度顯著提升。廣告業持續為經濟和社會發展作出貢獻，2021年，規模以上廣告企事業單位直接繳稅金額同比增長13.9%，業務利潤、從業人員的工資福利總額等均有明顯增幅。2021年，上海廣告企業營收占全市規模以上服務業企業營收的比重達4.7%，廣告業總產出占全市文化創意產業總產出的比重達到9.6%。

廣告市場秩序平穩規范，營商環境持續優化。積極推進廣告市場綜合治理，監測各類廣告296萬條次，受理“三品一械”廣告申請2萬多件，查辦各類違法廣告案件6094件，上海廣告市場秩序平穩有序。堅持包容審慎監管，完善廣告領域輕微違法行為免罰清單，加強行政指導和法律法規宣傳。開展建黨百年等主題公益廣告活動，積極倡導社會文明和良好風尚，行業社會責任感進一步提升。

今年廣告節期間將舉辦1場高峰論壇及3場主題論壇，開幕首日舉辦的“數字廣告高峰論壇”主要圍繞落實廣告業“十四五”發展規劃、廣告業數字化轉型、廣告商業和文化價值協同等方面進行探討。此外，今年廣告節的展覽內容包含“上海國際廣告獎5周年作品展”、“強國復興有我”公益廣告作品展、和“我的主場我的城”潮流藝術主題展。