從傳統(tǒng)購物中心到“生活方式實(shí)驗(yàn)室”，用設(shè)計(jì)改變一切

暹羅發(fā)現(xiàn)中心（Siam Discovery），是位于泰國曼谷的一個(gè)綜合購物中心，始建于1997年，一直以年輕化、個(gè)性化和標(biāo)志性的前衛(wèi)風(fēng)格引領(lǐng)著曼谷年輕人的消費(fèi)風(fēng)尚。但由于基礎(chǔ)硬件和設(shè)施已經(jīng)過于陳舊，于是閉館一年對(duì)這個(gè)40000平方米的6層商業(yè)綜合體進(jìn)行整體改造。

區(qū)別于按品牌、品類作為零售空間布局的傳統(tǒng)方式，設(shè)計(jì)師要重新打造為顧客提供一系列生活體驗(yàn)的“生活方式實(shí)驗(yàn)室”，例如數(shù)碼實(shí)驗(yàn)室、街頭實(shí)驗(yàn)室、創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室以及游戲?qū)嶒?yàn)室等 13 個(gè)主題空間。

煥然一新的Siam Discovery堪稱神作，作為全世界首家擁有全新營銷理念的shopping mall，通過打造體驗(yàn)式空間設(shè)計(jì)，成功打開與消費(fèi)者的高效互動(dòng)，從此改變了傳統(tǒng)購物中心的單一消費(fèi)印象，真正實(shí)現(xiàn)“用設(shè)計(jì)改變生活”。

而完成這一商業(yè)改造神作的設(shè)計(jì)師，就是Dezeen熱搜第一名的設(shè)計(jì)大師佐藤大。

佐藤大出生于加拿大，畢業(yè)于早稻田大學(xué)。2006年佐藤大被Newsweek雜志評(píng)為“最受世界尊敬的100位日本人”。2007年其執(zhí)掌的Nendo被評(píng)為“備受世界矚目的日本100家中小企業(yè)”之一。其代表作品收藏于世界各大著名美術(shù)館。

佐藤大說，他的設(shè)計(jì)靈感來源是“永遠(yuǎn)保持對(duì)世界上一切事物的好奇心”，因此，也永遠(yuǎn)有想要表達(dá)的欲望。未來的mall，作為人們生活和社交的空間，它的場(chǎng)景是多元化的。美術(shù)館、劇院、動(dòng)物園、博物館、外太空、二次元等場(chǎng)景都會(huì)加以運(yùn)用。所以我們不難發(fā)現(xiàn)，如今購物中心的創(chuàng)意互動(dòng)、體驗(yàn)越來越花樣百出。甚至有預(yù)言，未來體驗(yàn)式購物中心占比將升至70％。全球消費(fèi)進(jìn)入后奢侈時(shí)代，品質(zhì)消費(fèi)、生活方式成為財(cái)富階級(jí)更為關(guān)注的命題。

作為與城市發(fā)展一起改變的華潤置地，對(duì)于城市消費(fèi)、人文加以洞察與分析，也是其做商業(yè)的一貫邏輯與使命。華潤時(shí)代廣場(chǎng)，是華潤置地對(duì)城市“體驗(yàn)式商業(yè)”未來的注解。

下一個(gè)“Discovery”，下一個(gè)新的“時(shí)代”

華潤時(shí)代廣場(chǎng)位于上海浦東陸家嘴核心地段，始建于1993年，是華潤置地在上海的第一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目，也是在上海的地產(chǎn)旗艦作品，上海商業(yè)的歷史見證者。隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，為順應(yīng)從主流消費(fèi)到細(xì)分人群的這一市場(chǎng)變化趨勢(shì)，順應(yīng)浦東商業(yè)格局的更迭換代，華潤時(shí)代廣場(chǎng)即將迎來開業(yè)20年來最大規(guī)模的一次整體升級(jí)改造。

商業(yè)市場(chǎng)的消費(fèi)場(chǎng)景時(shí)代已經(jīng)到來，購物中心需要思考如何為消費(fèi)者呈現(xiàn)一種更具創(chuàng)意的體驗(yàn)與互動(dòng)，同時(shí)將其轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。怎樣結(jié)合購物中心特點(diǎn)、區(qū)位環(huán)境及消費(fèi)者需求，打造出極具包容度與參與感的消費(fèi)場(chǎng)景，讓購物成為一種自然而然的愉悅行為？

在這樣的市場(chǎng)背景與時(shí)代使命感驅(qū)動(dòng)下，促成了"華潤時(shí)代廣場(chǎng)改造"與Nendo（佐藤大）首次跨界合作。

圍繞設(shè)計(jì)核心理念“The Beauty Theater”開創(chuàng)大型零售空間與藝術(shù)及生活空間體驗(yàn)感相結(jié)合的商業(yè)時(shí)代。2019最受矚目的“ ! ”時(shí)刻即將打開，下一個(gè)“Discovery”，下一個(gè)新的“時(shí)代”……