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雷軍“睡不好”,想跑

2022-08-16 14:16
來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
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作為小米系第5家上市公司,趣睡科技上市首日表現雖然較為風光,但從業績以及發展前景上來看,依然存在不少隱憂。

而更重要的是,雷軍想跑。

8月12日,創業板趣睡科技首發上市,漲幅達到171.04%。

正好是2022年雷軍發表年度演講“穿越人生低谷的感悟”的第二天。

據招股書,趣睡科技成立于2014年10月22日,是一家擁有自有品牌“8H”的科技創新家居互聯網零售公司,其主營產品為床墊、沙發等家具類產品以及枕頭、被子等家紡類產品。

值得注意的是,趣睡科技所采用的是外包生產+互聯網銷售的輕資產運營模式。而其最大的賣點便是小米生態鏈的一員。

與此同時,雷軍也沒閑著,截至趣睡科技上市,雷軍已陸續完成了7次股權轉讓,合計套現近2億元。

雷軍為何急于套現?

趣睡科技和小米生態鏈,有多大關聯?

對此,時代財經武佩和書樂進行了一番交流,貧道以為:

過于龐雜的小米生態鏈,現在已經處于互不關聯的散打和鏈條崩潰狀態,雷軍和小米在做減法,去除不必要的附庸。

表面上,趣睡科技打著科技牌,借小米生態鏈的影響力,做著智能家居生意。

據招股書,近三年,趣睡科技來自小米系列平臺的收入占比分別為75.69%、68.43%和61.41%。

但實際上,真正的科技含量卻較低,其近三年的研發費用率分別為1.14%、1.28%以及1.70%。

雖然有實用新型專利144項、外觀設計專利50項,但“含金量”最高的發明專利,目前還為0。

具體到作為小米生態鏈下的品牌,優劣勢也非常之明顯。

其優勢在于加上了小米的渠道和營銷路線后,可以有更扁平化的價格和較強的質量和體驗提升。

劣勢在于其產品和小米智能生態鏈并無關聯,無法形成有效聯動,即使變成智能家居也只是一個“手環”體驗。

與此同時,趣睡的科技含量也沒在用戶體驗中得到呈現,反而在面對用戶在傳統家居的需求上,暴露出各種問題。

有媒體就通過天貓投訴平臺查閱發現,2019年5月以來,趣睡科技被消費者投訴總數達21條,其中因虛假宣傳導致產品質量差和售后服務不及時出現16條。

有消費者投訴稱,“8H乳膠床墊涉嫌虛假宣傳,違反了《廣告法》,出現掉粉、嚴重內縮等質量問題”,還讓消費者對“8H乳膠墊的真 偽”產生了質疑。

這種名不副實的狀態,讓雷軍的減持變成了一種必然。

雷軍和小米的戰略事實上也在生態鏈領域有了新的目標,智能家居并不在其中。

在“穿越人生低谷的感悟”年度演講中,雷軍一直在描述造車:“小米在自動駕駛第一期投入33億元,專屬團隊規模已超過500人。第一期規劃140輛測試車,將陸續在全國進行測試,目標是2024年進入行業第一陣營。”

小米通過投資方式,加入了汽車生態鏈。

從2021年3月官宣造車以來,小米及雷軍的相關投資機構已先后投資數十家汽車產業鏈的企業,涵蓋智能駕駛、芯片、動力電池等領域。

這些都需要收攏資金,至于那些和小米生態鏈太遠的品牌,哪怕上市,也是在斷舍離的狀態之中。

只是,這個過程比較漫長,淡化的痕跡不那么明顯。

據招股書,雷軍的順為投資在2017年至2019年總共7次轉讓手中股份,合計13.83%的股權,轉讓金額高達1.9億元。

而根據8月12日收盤價,小米系股東目前的持股市值為3.66億元。

換言之,小米和雷軍都在緩退,從資本養成逐步變成資源共享模式而已。

可以預期,未來,小米的色彩會更淡,而趣睡科技也將真正變成一個家居用品傳統企業,和科技關系不大。

作者 張書樂,人民網、人民郵電報專欄作者,資深產業評論人

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