華誼兄弟（300027）出品的電影《芳華》和《前任3：再見(jiàn)前任》票房接連突破十億元，成為賀歲檔的最大贏(yíng)家。

1月11日，由韓庚、鄭愷主演的《前任3：再見(jiàn)前任》票房達(dá)到15.5億元，按照貓眼專(zhuān)業(yè)版的預(yù)測(cè)，這部小成本的喜劇片總票房可達(dá)到19.78億元。而在電影票房突破14億元時(shí)，片方已經(jīng)迫不及待地宣布打破了國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片的票房紀(jì)錄。

《前任3：再見(jiàn)前任》主要是以?xún)蓪?duì)情侶的分手故事來(lái)探討都市生活中的兩性關(guān)系，雖然在豆瓣上的評(píng)分并不算高，從最初上映時(shí)的6分慢慢滑向5.8，影片展現(xiàn)的性別歧視價(jià)值觀(guān)也引發(fā)爭(zhēng)議，但“分手”“前任”等元素仍讓不少觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴。

《前任3》怎么突然間火了？

社交平臺(tái)上的自發(fā)性營(yíng)銷(xiāo)方式，為電影票房帶來(lái)了“自來(lái)水”，讓《前任3》在《星球大戰(zhàn)》等一眾大片的圍剿下突圍而出。

在QQ音樂(lè)上，《說(shuō)散就散》《體面》等電影中的插曲迅速空降至熱歌榜前三位。在包括快手、抖音等短視頻社交平臺(tái)上，女主角于文文演唱的《體面》成為熱門(mén)的背景音樂(lè)選項(xiàng)，用戶(hù)們上傳各式各樣有關(guān)《前任3》電影的小視頻，比如雖然已經(jīng)被拉黑但仍在試圖和前任對(duì)話(huà)的截圖，并表示電影“看哭了”，是否要邀請(qǐng)前任來(lái)看電影的話(huà)題也充滿(mǎn)熱度。

此外，還有分析認(rèn)為，《前任3》的火爆，與其精準(zhǔn)地撬動(dòng)了二三四線(xiàn)城市電影市場(chǎng)潛力，貼合這些地區(qū)年輕觀(guān)眾口味有關(guān)。

總之，佳片不一定票房大爆，但票房不錯(cuò)的片子，不論是電影品質(zhì)本身、營(yíng)銷(xiāo)手段，還是情緒煽動(dòng)的能力，一定有其過(guò)人之處。而既綁定馮小剛拍出了《芳華》，又投資新導(dǎo)演田羽生拍出了《前任3》的華誼兄弟成為了這一賀歲檔的贏(yíng)家，這兩部電影在市場(chǎng)上的成功，也證明了華誼兄弟在類(lèi)型片制作和受眾定位上的老練。

華誼兄弟和導(dǎo)演們的“資本關(guān)系”

華誼兄弟自成立以來(lái)一個(gè)顯著的特點(diǎn)，是喜好以投資明星公司的方式來(lái)維系穩(wěn)定的合作關(guān)系。

《前任3》的兩家主要出品方，一是華誼兄弟，另一家則是導(dǎo)演田羽生參股的新圣堂（天津）文化傳播有限公司，而后者的第一大股東仍然是華誼兄弟，持股為58%，田羽生則持股16%。

在華誼兄弟發(fā)給澎湃新聞?dòng)浾叩囊环菪侣劯逯校A誼兄弟表示，公司一直大力扶持青年人才，先后投資了新圣堂、向上影業(yè)和劇角映畫(huà)等眾多風(fēng)格各異的新生代影視企業(yè)，不斷為華語(yǔ)電影培養(yǎng)輸送新鮮血液。

此外，華誼兄弟還在2015年以10億元投資了馮小剛導(dǎo)演新成立僅兩月的浙江東陽(yáng)美拉傳媒有限公司70%股權(quán)，這筆交易被外界視作買(mǎi)了家空殼公司，目的就是為了綁定馮小剛。

當(dāng)然，馮小剛為拿下這10億元，也做出了巨額的業(yè)績(jī)承諾：2016年，東陽(yáng)美拉的業(yè)績(jī)承諾為凈利潤(rùn)1億元，自2017年度起，每個(gè)年度的業(yè)績(jī)目標(biāo)為在上一個(gè)年度承諾的凈利潤(rùn)目標(biāo)基礎(chǔ)上增長(zhǎng)15%。業(yè)績(jī)承諾期為5年，如果未完成當(dāng)年業(yè)績(jī)，馮小剛得自己貼錢(qián)補(bǔ)償。

其實(shí)在這筆巨額并購(gòu)前，馮小剛和華誼兄弟的合作關(guān)系就已經(jīng)維持多年，《非誠(chéng)勿擾》、《唐山大地震》等電影就是這一時(shí)期的作品。華誼兄弟甚至還被戲稱(chēng)患上了馮小剛依賴(lài)癥。在正式的資本關(guān)系達(dá)成后，以一年一部電影的速度，馮小剛與華誼兄弟合作了《老炮兒》、《我不是潘金蓮》和《芳華》三部片子。

當(dāng)然，電影是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的行當(dāng)，馮小剛作為名人，參加綜藝節(jié)目、晚會(huì)活動(dòng)、或是代言等收入，也可用于完成對(duì)華誼兄弟的業(yè)績(jī)承諾。

華誼兄弟重返“芳華”時(shí)刻？

值得提出的是，華誼兄弟在通過(guò)這兩部片子重新證明自己作為中國(guó)影視公司龍頭企業(yè)地位時(shí)，已經(jīng)經(jīng)歷了兩個(gè)電影“小年”，靠著出售參股公司股權(quán)，比如游戲公司掌趣科技和銀漢科技等，維系著利潤(rùn)的“體面”。

2016年，中國(guó)電影票房收入增長(zhǎng)趨緩，而華誼兄弟也是在這一年凈利潤(rùn)下滑17.21%至8.08億元，兩部最重要的電影《我不是潘金蓮》《羅曼蒂克消亡史》市場(chǎng)表現(xiàn)不盡如人意。

在2017年前三季度，華誼兄弟營(yíng)收為24.19億元，同比增長(zhǎng)12.44%，但凈利潤(rùn)仍處于下滑態(tài)勢(shì)，降低了3.35%至6.01億元，在這一年，華誼兄弟讓人印象最深刻的片子是一部引進(jìn)電影《摔跤吧爸爸》。

不僅是華誼兄弟，這兩年間，影視上市公司的股價(jià)均普遍處于下滑態(tài)勢(shì)或是上市以來(lái)的低位。

此次憑借《芳華》和以小博大的《前任3》，華創(chuàng)證券在1月8日發(fā)布的一份研究報(bào)告中認(rèn)為，這兩部電影在2018年將分別為華誼兄弟帶來(lái)0.44億至0.85億元毛利潤(rùn)，以及2.47億至4.93億元的毛利潤(rùn)。

華創(chuàng)證券是以《芳華》15億元和《前任3》17億元的預(yù)測(cè)總票房來(lái)計(jì)算的毛利潤(rùn)，而從目前的貓眼電影專(zhuān)業(yè)版預(yù)測(cè)來(lái)看，《前任3》的總票房很可能要高過(guò)這一數(shù)字，達(dá)到近20億。

值得強(qiáng)調(diào)的是，雖然《前任3》靠著較為平庸的品質(zhì)卻獲得了強(qiáng)大的吸金能力，但對(duì)于華誼兄弟這樣的影視公司，市場(chǎng)和觀(guān)眾應(yīng)當(dāng)有更高的要求。