“每人限購一只，我們也是沒有辦法。”對于慕名前來購買香包的顧客，80歲的非遺傳承人王秀英充滿了歉意。

一個月前，2017年12月12日，習近平總書記十九大后首次出京考察調研選在了江蘇徐州，其中一個行程就是到訪馬莊村，并花30元向王秀英購買了一只手工香包。自那之后，王秀英中藥香包成為了“網紅”。由于手工香包制作周期長，存貨又不多，王秀英的香包店不得不采取了“限購”措施。

王秀英的兒子孫建特意向澎湃新聞（www.usamodel.cn）記者展示了一張車票。

“看，這是從北京來的客人。”孫建說，有人從北京、哈爾濱專門過來買香包，得知每人“限購”一只后一度和孫建發生了爭執。最后經協調，還是讓遠道而來的顧客破例買了五個。

紅火的香包只是馬莊的縮影。在習近平考察調研徐州滿月之際，澎湃新聞記者對馬莊村進行了回訪。這個位于江蘇徐州最大的人工湖——潘安湖畔的村落，正在進行新一輪規劃，全方位訴說鄉村振興的“馬莊經驗”。

香包店：“火”之前要靠賣雪糕撐門面

總書記花30元買了一個自己手工縫制的香包，這讓王秀英激動得一夜沒睡好。“現在想起來就像在做夢。”王秀英說。

去年12月12日那天晚上，王秀英反復和兒女們訴說興奮之情。她說，總書記的到訪激發了她的信心和決心，她作為這項非物質文化遺產的傳承人，更要把這項“絕活”好好傳承下去。

“別看現在很火，其實之前我們挺不容易的。”孫建告訴澎湃新聞記者，手工香包制作周期長，成本高，香包店的盈利情況之前并不好。

甚至有一段時間，王秀英的香包店不得不在門口賣雪糕和飲料，來撐撐門面，也算是補貼補貼香包生意了。

總書記“捧場”了后，王秀英香包的需求量猛增。

孫建說，深圳一家外貿公司一下子就要40萬個，但這顯然是做不了。“手工香包的精華就在于‘手工’二字，注定是不能機器化量產的”，孫建告訴澎湃新聞記者，他們已經努力地在附近擴大范圍招工，王秀英老人最近一個月也都在忙著手把手傳授技藝，但精力還是有限，很多網絡訂單必須耐心等等了。

相比數量，王秀英香包始終將保證質量放在第一位。“對了，咱可沒漲價啊。”孫建說。

已年過八旬的王秀英幾乎做了一輩子的手工活。在其祖母和母親的熏陶下，王秀英從小就對民間手工藝品制作興趣盎然，10歲時就能繡花、制作布鞋等。

成年后，王秀英對制作香包愈發熱愛，從未間斷。她的香包除了造型精致，內裝有由十幾種中草藥配制而成的香料，據其稱戴在身上可以防潮驅蚊、預防感冒。

總書記買走的“真棒”香包是有點來歷的。“以前做手工的時候，為了方便放針，就做了個小布筒”，王秀英說，后來干脆就把小布筒進行改制成長條形香包。

孫建說，他能夠深深感受到總書記對傳統文化的熱愛，“總書記那天幾乎是挨個看，非常仔細，電視畫面沒有完全播出來”。

村頭超市改名了：“賈汪真旺超市”

“現在我們在外面說自己是馬莊的，都怪有面子。”一個月過去了，馬莊村民們的自豪感依然溢于言表。

在馬莊村委會駐地附近，有一家“賈汪真旺超市”。超市老板告訴澎湃新聞記者，她的超市原名為“馬莊超市”，總書記到訪后便改成了現名。

這個名字源于，總書記在潘安湖畔夸贊賈汪轉型實踐做得好，現在是“真旺”了。

馬莊村周圍大片地區曾是蘇北煤礦重鎮。資源日漸枯竭后，賈汪區于2010年左右將煤礦塌陷地打造為潘安湖景區，實現了從煤炭經濟到旅游經濟的華麗轉身。

12月12日，習近平總書記考察徐州。除了徐工集團，習近平還來到徐州東郊的潘安湖國家濕地公園，并深入湖畔的馬莊村進行了調研。

據新華社報道，習近平走進馬莊村黨員活動室，和黨員們深入交流。他還參觀了王秀英的香包工作室，并在村文化禮堂內觀看了宣傳十九大精神的快板排練。

習近平說，加強精神文明建設在馬莊看到了實實在在的落實和弘揚，實施鄉村振興戰略不能光看農民口袋里票子有多少，更要看農民精神風貌怎么樣。

當時陪同在習近平身邊的馬莊村黨委書記孟國棟對澎湃新聞表示，馬莊村現在成了“網紅村”，這一個月來，幾乎每天都會迎來十幾撥來自全國各地的參觀團。

同時，馬莊村多次召開黨員學習會，學習總書記的指示精神。孟國棟告訴澎湃新聞記者，總書記的到訪讓他們異常振奮，大家也都更有干勁了。

多年來，馬莊村大力實施以強戰斗堡壘，帶生態宜居、帶鄉風文明、帶生活富裕為的“一強三帶”工作法，曾獲“全國文明村”、“中國民俗文化村”等多個獎項。

2017年12月底，中央農村工作會議首次提出，要走中國特色社會主義鄉村振興道路。實施鄉村振興戰略被寫進了黨的十九大報告。

孟國棟表示，在鄉村振興戰略的大背景下，馬莊村能夠成為十九大后總書記外出調研的首個鄉村，并得到總書記的肯定，倍感驕傲和自豪。

做大做強：多個民俗小鎮籌劃中

不過，“興奮之后我們迅速冷靜下來。”孟國棟表示，總書記的關注讓他們興奮之余也深感重任在肩，開始查找不足，補齊短板。

他說，馬莊村固然民俗文化氛圍濃郁、底蘊深厚，但要想形成大而強的產業，真正成為鄉村振興的標桿，還需要系統性地規劃和建設。

總書記調研滿月之際，有關馬莊村新一輪發展的初步規劃已經接近出爐。孟國棟介紹稱，馬莊接下來將著手打造多個民俗文化小鎮，目前正在委托相關設計院進行設計。

“初步設計成果出爐后，我們將進行研究和修改，最終方案春節前應該可以敲定了。”在孟國棟的設想中，馬莊村接下來將有規劃、有步驟地分一、二、三期建設。

比如潘安湖婚禮小鎮。馬莊村民徐剛是婚禮小鎮的負責人之一，他說，依托于馬莊民俗文化和潘安湖，馬莊未來將形成集拍照、酒宴、文化體驗于一體的婚宴服務產業鏈。

徐剛告訴澎湃新聞記者，現已基本形成2600人的婚宴規模，還有待進一步開發。目前，村里正在努力騰出地方，作為婚禮小鎮的主基地。

還有香包特色小鎮。正如開頭所說，總書記的到訪帶火了王秀英香包。孟國棟表示，馬莊目前正在籌辦香包文化節，作為潘安湖景區春節活動的一部分。

接下來，馬莊還將牽頭成立賈汪香包文化行業協會，徐州市香包文化中心也在籌建中。

澎湃新聞記者在馬莊村看到，除了王秀英位于潘安湖景區內的店面，其香包工作室內也有多位匠人正加班趕制。

孟國棟說，光總書記同款的“真棒香包”網絡預定量就已超過10萬，發貨日期已排到春節之后了。目前，馬莊村從事香包之作的人數已上升至300人。

鄉村振興：可復制的“馬莊經驗”

參觀團源源不斷的同時，馬莊人并沒有打亂自己的腳步。

孟國棟介紹稱，除了香包文化節、還會在春節期間推出馬莊攝影展，將一些在馬莊拍攝的國家級獲獎作品進行集中展示。此外，2018年還是馬莊農民樂團成立三十周年，樂團已有在全國范圍進行巡演的初步打算。

對于總書記為何在十九大后首度調研來到徐州、來到馬莊，孟國棟給出了個人的想法。

他認為，除了深厚的民俗文化底蘊，馬莊的成功之處還在于可復制、具有一定的推廣意義，“大家來我們這看，不會連連擺手說學不來”。

孟國棟告訴澎湃新聞記者，馬莊始終堅持黨建引領，黨員自覺性很高。每月1日舉行升旗儀式，每月25日舉行黨員活動日固定不變，已經堅持近三十年。

對于黨員的戰斗堡壘作用，馬莊看得很重。孟國棟直言，如果一個日常的黨員學習活動要靠發錢、發東西才能聚齊，還有什么戰斗力和向心力？

澎湃新聞記者在馬莊村史館看到，建國后馬莊僅經歷了五任村書記。農村要發展好，很重要的一點就是要有好班子和好帶頭人，馬莊村領導班子之穩定也得到了總書記肯定。

孟國棟之前，孟慶喜自1986年擔任村書記，直到2016年方退休。農村文化建設，馬莊在孟慶喜的帶領下，從挖煤時代貫穿至如今的旅游富民。

“上世紀末，大家都在搞經濟的同時，我們沒有忘了文化建設”，孟慶喜正是馬莊農民樂團的發起者，他們自編自演的節目，曾多次獲得省市獎項。

此后，馬莊農民樂團走上了“以文養文”的道路，在做好公益演出的同時，還會承接一些商業演出，成功走出一條市場化道路。

樂團現在已由副業成為主業。孟慶喜告訴澎湃新聞記者，從煤炭經濟華麗轉身做文化旅游，大家忙得更歡了，外出打工的也極少，幾乎不存在“空巢老人”、“留守兒童”等問題。

機會往往留給有準備的人。孟國棟感慨道，馬莊顯然不是獨一無二的，其實每個村都有自己的文化，“但馬莊做得早、做得實在，也長期堅持了下來”。

孫建也談到了“堅持”二字。

他說，母親這些年來的艱辛他全都看在眼里。手工香包講究“慢工出細活”，因此，注定要耐得住寂寞，經得起考驗。

記者手記：新時代更需實干精神

習總書記為什么會在十九大后調研首站放在徐州？這是個值得深思的問題。

權威媒體分析稱，徐州集中體現了當前中國經濟社會發展的基本狀況。就人均GDP、城鎮化率等幾個主要統計數據來說，徐州的發展水平和全國平均水平相似度極高。

在徐州，還能看到中國發展中“不平衡不充分”的突出問題。徐州屬于典型的資源枯竭型城市，如何實現產業轉型升級？如何解決環境污染問題？

此外，也能看到推動中國經濟社會不斷進步的正確方向。比如徐工集團精心打造中國自主裝備品牌，馬莊從以煤為生轉型為多種產業共同發展。

新華社文章分析稱，總書記所考察的內容和亮點，就全國來講具有很強的引領示范作用。

在澎湃新聞記者看來，就內在方面，實干與堅守精神也貫穿了總書記的考察路線。

在馬莊村，無論是三十年如一日扎實推進黨風和文化建設的老書記，還是一輩子精研香包技藝的老藝人，都離不開實干和堅守。沒有持之以恒的深耕，斷沒有那份文化底蘊。

此外，趕赴馬莊村之前，記者還見到了徐工集團董事長、黨委書記王民。

同樣，王民在回顧過往也表示，主打實體經濟的徐工集團曾遭遇低谷。但始終堅守制造業陣地的他們，憑著一股信念和熱愛，如今成功完成智能制造的轉型實踐，迎來新的春天。

當然，實干并不意味著蠻干，堅守也并不意味著保守。作為老牌重工企業，徐工近年來積極創建工業互聯網平臺，跟上了大數據時代的步伐。

同樣，王秀英的中藥香包，在保證品質的同時，也搭上了電子商務的翅膀。

空談誤國，實干興邦。無論在過去還是未來，無論環境如何變遷，堅守夢想、踏實苦干永遠是需要恪守的信條。