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三天課學費十萬的網紅教授

曾讓任正非“為她開車”

如今卻被流量反噬

“華為與陳春花教授無任何關系，華為不了解她，她也不可能了解華為。”

遭遇華為嚴詞割席，后又被質疑博士學歷造假……“網紅教授”陳春花的風波持續了近一個月，終于有了結果。

8月3日，北京大學發布聲明，稱已經收到陳春花的辭職申請，按程序終止其聘用合同。雙方保留了最后一絲體面。

一個月前，陳春花是北大國發院教授，BiMBA商學院院長，在外被稱為“華為軍師”“華為海軍司令”，任正非親自為她當司機……

58歲的她還是中國管理學界的女版德魯克，被盜版商覬覦的暢銷書作家，三天課賣10萬元的王牌講師……

如今光環褪去，她成了吃瓜群眾口中過度自我營銷的雞湯知識分子。

“網紅教授被流量反噬”，陳春花可能也沒想到，她本身會成為這個網絡時代里值得反復研習的案例，成為無數同行的參考與警鐘。

01

“讓任正非當司機的女人”

陳春花是國內頗有影響力的管理學專業學者，出版過大量管理學著作，同時她還有著諸多的商界身份，曾出任新希望六和CEO，為樂視等企業站臺。

她多次入選過“中國最具影響力25位商界女性”，2015年更是名列榜單第二，僅此于董明珠，力壓彭蕾、柳青、何超瓊等一干女企業家。

直到今年7月6日，華為的一封聲明在網上傳開，一石激起千層浪：

“近期網絡上有1萬多篇夸大、演繹陳春花教授對華為的解讀、評論，反復炒作，基本為不實信息……華為與陳春花教授無任何關系，華為不了解她，她也不可能了解華為。”

這封聲明是華為在內部網絡社區“心聲”上發表的，本意并非對外宣傳，但對于有著千人法務團隊和強大PR部門的華為來說，顯然也是充分考慮過了此舉的后果。

陳春花到底做了什么，能讓華為如此言辭激烈的說出“她不可能了解華為”呢？

在陳春花自己的微信公眾號上，可以搜索到上百篇關于“華為”的文章。其中（曾經）最為知名的一篇10萬加，就是2017年1月的《與任正非先生：圍爐日話》。

文章描述了2016年年底，陳教授與幾位學者結伴來華為考察，受到任正非親自接見，進行了一場“圍爐日話”，受益頗豐。

其中，陳春花描述了許多凸顯任總“禮賢下士”的細節。

比如知道她要趕飛機，把自己的盒飯讓給了她，下車庫后親自為她拉車門，“令我驚奇的是，任先生自己開車做司機帶我們過去……這是史上最貴的司機”等。

這些段子在進入網絡世界后，理所當然地被進一步發酵，在營銷號和短視頻的作用下很快失控。

“究竟是誰讓任正非甘愿做她的司機？”“華為軍師陳春花有多厲害？”

有些文章里，甚至出現了“任正非笑了笑說：能為陳教授開車是我的榮幸啊”這樣的無厘頭情節。

02

對于種種質疑的回應

華為發聲明割席后，陳教授被卷入了輿論漩渦，她自己只能簡短回應稱這些營銷號相關文章并非自己所寫。

有網友發現，這些文章和短視頻中，部分結尾都附上了陳春花課程宣傳，課程出品方還就是陳教授擔任股東的某家公司，“這明顯就是自我營銷”。

人們在嘲諷她過度包裝自己的同時，也關心起她的資質背景來，很快扒出了問題。

在官方百科顯示中，陳春花1986年本科畢業于華南理工大學，2000年在新加坡國立大學企業管理研究生院獲得工商管理碩士，2001年獲愛爾蘭歐洲大學工商管理博士，2005年在南京大學商學院拿到博士后。

其中的愛爾蘭歐洲大學，被曝光是一所連官網都沒有的野雞大學，愛爾蘭和中國都不會承認其學歷。

博士資質有了問題，那也本不該有接下來在南京大學獲得的博士后。陳春花后來進入北京大學，成為國發院教授，聘用程序是否存在漏洞？

關于華為的過度營銷屬于吃相問題，學歷造假就是原則性問題了。新加坡國立大學商學院很快暫停了陳春花客座教授的工作，對她的學歷問題進行審查。

8月3日，陳春花在個人公眾號上發表了一篇公開信，詳細回應了外界關心三個問題。

一是關于華為聲明事件中，涉及的網上不實視頻和文章。

她表示是盜版機構引發的不實宣傳炒作，“給華為帶來的困擾表示歉意，我們都是受害者，我一直在維權”。

二是關于自己博士學歷的說明。陳春花稱是復旦大學蘇東水教授（已故）推薦自己就讀愛爾蘭歐洲大學DBA，帶著她進行論文博士項目的學習和研究。

最后論文通過答辯委員會考核，獲得博士學位。但2003年“中外合作辦學條例”出臺，她才知道所獲博士學位未被認證。

三是北大聘用過程的說明。陳春花稱校方在聘任過程中嚴格遵照程序，自己也如實告知過博士學位未被認證的情況。

03

孤持、距離、自由眼光

陳教授的這些說辭，坦白說經不起推敲，稍琢磨就能發現漏洞。

“現在華為怒了，你知道甩鍋給盜版商了，之前夸你華為軍師你不也挺享受的？”

“既然博士學位未被認證，為何在官方介紹里還列出了她的博士背景？”

在學術界，諸多專家出面發聲，有人表示既然曾經的確請她前去會談過，就不該說“無任何關系”，話講得太絕對。

相比網絡世界，這些學界同仁更就事論事，同時他們也對陳春花有著更真實的了解。

“凡是與她打過交道的人，都知道陳老師與人為善，對人畢恭畢敬，但凡是熟人，誰也不愿意撕破臉來公開談論，怕自己落下一個‘落井下石’的惡名。”

也有觀點說，學者不該為一家企業背書，能做的只是從學者角度提出專業獨立的第三方觀點。

陳春花當然知道這個道理。

在2020年9月的北大國發院MBA開學典禮上，她曾引用楊振寧評價愛因斯坦的一句話：

“孤持、距離、自由眼光是相互聯系的特征。是所有科學、藝術與文學創造活動中的一個必要因素。”

當時站在講臺上，面對滿場學生，陳教授說這句話給了自己很大的啟發，然后就是“獨立面對挑戰”之類的寄語。

但作為一個專家學者，她并沒能在跨界商圈時，保住自己的孤持、距離和自由眼光。

04

學者的驕傲與諂媚

陳春花曾在電視訪談中詳細回憶過自己的家庭，父親作為地質工作者長年在外，母親帶著孩子們從湛江走到齊齊哈爾，在小城昂昂溪把五姐妹拉扯長大。

經濟雖然拮據，但姐妹幾個小時候都很爭氣，家里擺著滿墻的獎狀，別人來拜年時都羨慕得不得了。

到了陳春花自己的女兒長大后，也遺傳了這樣的好學家風，同時拿到哈佛、哥大、賓大的錄取通知書，成了她的驕傲。

陳春花非常崇拜居里夫人，自稱小時候一本《居里夫人傳》影響了她的人生。

居里夫人

“居里夫人毅然放棄可以讓她變成億萬富翁的專利權，帶著自己發明的機器幫助士兵們，這是她偉大的地方。”

有一年去波蘭，在居里夫人故居中她和偶像的照片合了張影。

“我記得最清楚的，是居里夫人的這句話：我相信我們應該在一種理想主義中去找精神上的力量，這種理想主義要能夠不使我們驕傲，又能使我們的希望和夢想放得更高。

然而這種“不驕傲”的理想主義，在如今的流量時代是決難把持的珍貴寶藏。對于在學術界和商界叱咤半生的陳春花教授來說，尤為如此。

她的“驕傲”的另一面——很遺憾必須用這個詞——是諂媚。

既有對商界巨人的諂媚，極盡煽情的廉價的表揚，造就了下沉市場的碎片閱讀狂歡；

更有對流量的諂媚，她深知這些“海軍司令”的虛名，會給自己一個怎樣耀眼的光環，這是講課三天學費10萬的底氣。

當一個管理學家錯判了自己的站位，失去了獨立的姿態，模糊了“學”和“商”的邊界，甚至成為了管理者的信徒，那無疑是可悲的。

如果試圖再用這種方式來包裝、營銷自己，又屢試不爽，理所當然會被失控的流量所反噬。

這個道理，相信許多同樣在靠賣書、賣課為營生的經管學者們，已經記在小本子上了。

文、編輯／Cardi C

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原標題：《北大陳春花跌落神壇，別再說任正非給她當司機了》

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