2022年上海咖啡文化周之際，上海新華發行集團旗下整合品牌和產業結合的平臺——新華文創圍繞“咖啡+閱讀”、“咖啡+展覽”、“咖啡+文創”等，推出上海咖啡文化周特別活動，展現新華文創“堅守閱讀，創新、融合、發展”的文化內核和品牌魅力。并攜手建設銀行上海市分行助燃文化藝術場景消費活力，在新華文創·光的空間，明珠美術館推出惠民活動。推廣上海咖啡文化，推動全民閱讀，塑造美好可持續的生活方式。

閱讀與咖啡，品質生活的另一種打開方式

閱讀與咖啡都折射出上海的城市氣韻和品質生活。本次咖啡文化周活動，新華文創旗下以“大社科、大文化、大藝術”為出版定位的文匯出版社推薦的《咖啡美味手帖》一書，作為2022年上海咖啡文化周·咖香書香在上海20+新書推薦之一，具有較強的知識性、趣味性和實用性，對于咖啡愛好者、咖啡產業從業者及與此相關的文創產業開發都會有一定啟示。前往自己喜愛的咖啡店，一面與店員談天說地，一邊選購咖啡豆或尋找自己心儀的口味，儼然已成為人們新的生活樂趣。而誠如本書所揭示的，所謂“最好的咖啡”，是那些從事咖啡生產的人們借助獨有的方法與經營哲學，秉承將每道工序都做到盡善盡美的理念，力求創造出最佳口味的所有熱情和努力的結晶。

咖啡文化的載體——復合型文化空間

鮑德里亞的符號消費理論認為，人們消費的不是物質，而是物質背后的符號。彰顯上海城市品格的不僅僅是商品“咖啡”，更是承載上海咖啡文化的各種場景，在不同的空間里品嘗咖啡，可以感受到不同的咖啡文化，尤其是復合型文化空間是上海獨樹一幟的特色。新華文創也一直致力于以文化、藝術賦能品牌、空間，陸續打造了多個創新型、復合型空間。既有四千平米的大空間，世界建筑大師安藤忠雄設計的國內首家“美術館+書店”，以閱讀為靈魂的多功能文化藝術空間——新華文創·光的空間與明珠美術館，可以讓讀者全方位感受閱讀、空間以及藝術的美好；也有六十平米的小空間，講述上海和中國文化故事，作為徐匯之窗，立足徐匯，進一步拓展“建筑可閱讀”內涵的多元城市文創空間——武康大樓“30°空間”；聚集多元文化企業的綜合性聯合辦公空間——新華成長空間......文化在不同的空間里演繹出截然不同的姿態，也塑造了城市美好生活的不同方式。

新華文創跨界合作，助力文化藝術場景消費

今年年初，新華文創攜手建設銀行上海市分行推出“建行數字人民幣”在上海地區文化企業場景的首次應用，以數字經濟賦能文化藝術空間，助力文化藝術場景消費。8月，新華文創和建行生活合作推出第二期優惠活動，恰逢上海咖啡文化周，現在新華文創·光的空間、明珠美術館、藝術生活實驗室線下使用建行生活在線買單，即可享受專屬優惠福利。

2022年是新華發行定位“新華文創”的重要轉型之年，新發展階段，引領文化產業未來方向，在傳統消費中注入新業態，謀劃新布局。未來，新華文創將繼續打造城市文化消費新空間，不斷地開拓新的文化版圖，以文化和藝術賦能產業，全方位創新推動文化與空間及商業的融合，提升品牌知名度及市場競爭力，開啟文化跨界合作發展的新階段。