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在退市面前，新氧恐怕“無力回天”。

文/每日財報 呂明俠

一則退市警示函將沉寂許久的新氧推到了聚光燈下。

7月18日，新氧(SY.US)收到了納斯達克發出的通知，稱該公司的美國存托股票(ADS)連續30個交易日收盤價低于每股1美元。

該公司獲得180個日歷日的合規期，即至2023年1月11日，以重新符合納斯達克上市規則。如果公司在2023年1月11日之前未恢復合規，則可能有資格獲得額外的180日合規期。

對此新氧表示，納斯達克的退市警示函不影響公司的業務運營，公司將在規定的寬限期內采取一切合理措施恢復合規。

眼下，半個月過去了，其尚未給出任何措施。而仔細洞悉這一紙退市警示函的背后，是新氧早已經暴露出來的危機。比如，業績方面營收增速放緩、營銷費用高企、在盈利邊緣徘徊，經營方面涉及“醫美行業黑產”等等。不禁擔心，新氧圍繞“顏值經濟”展開的資本故事恐怕越來越難講下去了。

01

醫美第一股“高空跌落”

作為“醫美社區+電商模式”平臺，新氧被稱為醫美界“小紅書+大眾點評”的結合體。憑借聯結商家端與消費者端的巨大流量入口，以及醫美互聯網化的光鮮外衣，獲得了經緯中國、鼎暉投資、摯信資本等資本加持。

2019年5月，新氧頂著“互聯網醫美第一股”的光環登陸美股，上市后短線一度觸及22.8美元的高點。然而“上市即巔峰”，此后持續下跌，目前市值0.834億美元，較上市時已經跌去超9成。

（來源：東方財富網）

嚴格意義上，新氧做的是流量生意。據《每日財報》了解，新氧的收入來源主要有兩方面：預訂服務收入（新氧作為中介從消費者和商家交易中抽取的中介費）和信息服務收入（新氧通過平臺收取入駐商家的廣告費）。

財報數據顯示，2017年，新氧的信息服務費在總營收的占比僅45%，預定服務費占比則高達55%。但是四年后，情況就發生了很大的扭轉。新氧2021年16.92億元的營收中，信息服務貢獻13.04億元，占營收比為77.07%；預定業務營收實現2.76億元，占營收比為16.31%；器械銷售創收約合1.12億元，占營收貢獻達6.62%。

當然，按照一般企業的思路，融資推進自然會有意擴大用戶量，繼而有了籌碼增加其所謂的信息服務的業績數據，并無可厚非。但事實上，這條邏輯線的確不是長時間都能夠正向適用的。

2018年-2020年，新氧營收分別為6.17億元、11.52億元、12.95億元，分別同比增長138.03%、86.58%、12.45%；同期歸母凈利分別為5508.30萬、1.77億元、580.7萬元，增速為220.21%、220.83%、-96.71%。

到了2021年，新氧實現營業收入16.93億元，同比增長30.7%；歸母凈利為-840萬元，同比下滑244.2%，已呈典型增收不增利態勢。新氧2022年一季度的財報顯示，營收為3.003億元，較上年同期的3.596億元下降16.5%，銷售毛利率下滑至64.51%，凈虧損已達6680萬元。

（制圖：每日財報）

尤其值得注意的是，新氧今年一季度的平均移動月活躍用戶數是440萬，而2021同期該項數據則是840萬，同比下降了47.6%，近乎腰斬。由此必然標志著，其占大頭的信息服務已發生質的改變。

而與此同時更為尷尬的是，為了增加用戶、保持營收增長，新氧依靠的是持續增長的營銷費用。財報顯示，2018年至2021年，新氧營銷費用分別達3.06億元、4.70億元、7.26億元和7.93億元，占同期營收比分別為49.63%、40.81%、56.09%、46%。

可見，新氧高企的銷售與營銷費用就是其營收的“軟肋”。其花錢砸廣告已難以起到很好的轉化效果，同時在一定程度上或擠占了較大的利潤空間。

02

監管政策趨嚴 巨頭爭奪市場

相比于業績壓力，對于新氧來說最為棘手的來自于“名聲”層面。

2021年10月26日，國家市場監管總局公布了《2021年度重點領域反不正當競爭執法典型案例（第三批）——醫美領域不正當競爭篇》，曝光了10起醫美市場案件，涉及虛假宣傳醫生資歷、醫療機構資質榮譽案、虛假宣傳醫美產品功效、服務療效案和通過“刷單炒信”、直播等方式虛假宣傳案三類典型案例。《每日財報》發現，其中的案例4和案例9都涉及新氧。

究其原因，新氧處在醫美機構和消費者的中間地帶，這也為其提供了一片灰色地帶，畢竟在消費者處于弱勢群體的醫美市場里，醫美機構只要給的錢夠多，就能夠說服新氧做出完全不正義的勾當，比如相關的虛假宣傳，違規操作等。

還有媒體曾報道，在新氧APP上帶有“甄選機構”標識的商家，一般是年度GTV（平臺總的交易金額數）達到一定程度后新氧給的國內排名。“也就是說，排名前后與付費多少呈正相關，其他醫美機構的排名也都是需要付費搶的位置，醫美專家的排名也基本是這個規則”。

另外，新氧涉嫌侵權被大半個娛樂圈明星起訴。公開信息顯示，北京新氧科技有限公司有多條開庭公告信息，案由多為網絡侵權責任糾紛，原告方包括楊穎、鞠婧祎等多位流量明星。

其實，新氧所在的醫美行業還是非常值得深耕的。據弗若斯特沙利文報告，預計到2025年中國醫療美容市場將達到人民幣3519億元，2030年將達到人民幣6535億元，2025年至2030年的年復合增長率預計為13.2%。可以預見的是，未來醫療美容市場還有極大的發展前景。

但也不能忽視另一面：行業競爭者眾多。現階段，新氧不僅面臨著美唄、更美等玩家的挑戰，還要同字節、阿里、美團、京東等互聯網巨頭爭奪醫美市場。

早在新氧上市前，阿里就與美國醫美巨頭艾爾建建立了戰略合作關系；2019年，百度推出了醫美社交分享平臺檸檬愛美；2020年初，拼多多悄然上線了光子嫩膚醫美項目，并與多家醫美機構展開了合作；2021年，字節跳動旗下小荷醫療上線醫美服務“小荷醫美”，主要提供撮合交易。

至于行業的監管政策上，國家對于醫美行業的監管力度正在收緊。去年6月10日，國家衛健委等八部委聯合發布了《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》，要求對非法醫療美容服務進行重點專項整治。

2022年3月，國家藥監局則對外發布關于調整《醫療器械分類目錄》部分內容的公告，對部分醫美產品監管類別作出調整，明確射頻治療儀、射頻皮膚治療儀、水光針、面部提拉線等按照三類醫療器械監管。

綜上可見，“口碑”不佳的新氧在業務上一邊要面對用戶下降，一邊自己的主要營收渠道——信息服務又被卡脖子，這幾乎很難改變。靠增加營銷費用讓一眾醫美機構競價排名，忽視風險，這樣的玩法顯然是難以和行業內的前列競爭者對抗，更何況是監管趨嚴的大背景里。所以在退市面前，新氧恐怕“無力回天”。

END

原標題：《醫美第一股“高空跌落”，新氧的故事還能講多久？》

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