長大后，終于擁有了屬于自己的一片天地，可以按照喜好和審美裝點小家。忙碌一天后，能在愜意舒適的家中放松休息。

有品有想法的90后們，部分人已經組建了家庭，部分人享受著獨居生活。他們會如何裝修改造自己的家，為自己創造舒適溫馨的生活環境？

為此，KuRunData庫潤數據邀請了400位90后進行在線調研，對他們居家生活觀、居住環境、喜好趨勢進行洞察分析。

我的小家我做主 Hello，新生活！

2020年我們對當代年輕人進行租房洞察——當代年輕人租房圖鑒。這1000多位年輕人中，部分人可能已經購入了新房，部分人可能仍采取租房的生活方式。

不管租房還是買房，都要盡可能讓居住環境舒舒服服，讓我們看看都是什么樣的90后正在裝修改造什么樣的家？

觀點1

從性別角度看，女性在家裝過程中的主導權明顯高于男性，占比超65%；

從年齡角度看，70%的家裝消費者出生在90-94年，與其逐漸步入婚育年齡相一致。

觀點2

從職業類型方面看，90后家裝用戶以企業職員為主，收入普遍較高，個人月收入在1萬元以上的用戶占比近80%，為追求品質生活奠定了基礎。

觀點3

一線城市用戶受限時間、精力等偏愛全屋整裝，新一線城市用戶在時間和花費間平衡，首選半包，低線城市用戶自己動手比例高；

95后最“懶”，00后在自己動手和全包間呈現分化。

顏值YYDS 年輕人都愛簡約范

年輕人走在時尚的前沿，對居住多年的父母家有著怎樣的感受？他們興趣愛好廣泛，健身鍛煉、品酒小酌、閱讀學習樣樣都愛，必然希望家中能有進行這些活動的場所。快來看看，當代90后喜歡什么風格的小家？

熱心網友A：“不喜歡爸媽的裝修風格，想把自己的屋子稍作改造也不允許，難受呀！”

熱心網友B：“爸媽家很多紅木家具，都是花大價錢買的，他們喜歡就好～emmm”

觀點1

現代簡約風為團寵，輕奢風和新中式風崛起。

觀點2

無論房子大小，給心靈放假的“興趣角”不可少。后疫情時代，從健身房到居家，運動健身區域成90后家裝必備區域，花草種植區域、玩樂繪畫創作區位列其后。

馬一下攻略 看看別人怎么裝

裝修是個大工程，開銷也不是一筆小數目，90后們為收獲高性價比的完美小家，都是怎么做功課的呢？為了選到心儀的家居，又要前往哪些場所去購物挑選？

觀點1

90后都是功課黨，多渠道獲取家裝資訊，互聯網家裝平臺（50.3%）、連鎖家居家裝賣場（49.5%）分列線上線下渠道首位。

觀點2

線下連鎖家居賣場、綜合電商平臺為90后家裝用戶購買家居產品的主要渠道；

其中，90后在線下連鎖家居賣場購買比例最高，95后則更青睞連鎖品牌專賣店，00后在內容電商等新興渠道拔草的傾向更為明顯。

幾平米小確幸 裝點興趣角

有人在意臥室體驗感、有人在意浴室的實用美觀度，更有人希望書房設計感與收納性強，可以靜下心來思考、學習。90后裝修時對哪個區域、哪個因素最為關注？

觀點1

90后希望家中待著溫馨，住著舒服，客廳、臥室是裝修最為關注的區域，興趣角超越廚房，爭得TOP3席位。

觀點2

功能實用性、環保材料、品質成90后家裝用戶選購家裝家居產品最關注因素；

已婚用戶對實用、環保材料的關注度遠高于未婚用戶；

有孩家庭對品質的要求最高。

支持國產？購買平替？

越來越多生活類種草博主幫大家挖掘出家居的平替好物，近些年國產家居品牌也越來越豐富，購買渠道也十分方便。各位90后們是執著于原品和進口品牌，還是精打細算、追求高性價比？

觀點

在家居品牌選擇上，務實的90后再一次展現本色，不再盲目追求國外大牌，適合就是最好的；

有40.5%的90后期望購買本土家居品牌，超50%的用戶明確會使用品牌平替產品。

90后裝修改造觀

總體來說，90后的裝修改造觀呈現以下幾種特點：簡約實用為主、支持國產國貨、但對品質仍有強烈的追求，注重環保材料的使用、愿意在家中為自己的興趣騰出一方天地。這種裝修改造的行為特別體現了他們精致美好與務實樸素兼具的生活觀。

Cool解讀：90后裝修行為分析解讀

伴隨著90后逐漸進入婚育狀態，房子作為新家庭的生活居所，無論大小，都承載著他們對美好生活的向往，裝修新房或翻新老房，都是他們追求更高生活品質的體現。

如何在有限的預算范圍內，讓房子更加有格調、有顏值、有范兒，是90后消費者的期望，也是品牌商們的機遇。

而新媒體、線上社交平臺等新興渠道的誕生，使消費者了解家裝家居的渠道更加多元化、碎片化，呈現出較明顯的遷移趨勢。

90后群體在當今社會的話語權越來越大，對家裝個性化的需求也十分強烈，品牌商需深入了解90消費者，創造他們喜愛的產品，才能使品牌的發展穩步向前。