絕味鴨脖“廣告門”事件波及廣告發布平臺。26日，長沙市工商局分別向深圳與杭州余杭區市場監管部門發函，要求對發布違法廣告的騰訊和天貓依法查處。在這之前的22日，因涉嫌宣傳不雅圖片和發布不尊重女性廣告，廣告主長沙絕味食品營銷有限公司及廣告經營者，分別被罰60萬元。（12月27日，澎湃新聞）

絕味鴨脖低俗廣告事件鬧得沸沸揚揚，也引起了人們的“公憤”，廣告主和廣告經營者均被處罰也算咎由自取。如今，監管部門將調查的觸角伸向了廣告發布平臺，在互聯網時代，開了個好頭。這是監管全覆蓋，不放過任何違法違規營銷行為的應有之義。 

《廣告法》第九條明確規定，廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。絕味鴨脖廣告被認定為違規基本上已無爭議。但處罰始作俑者之后，還應一并查處發布違法廣告的幫兇，方能以儆效尤，讓商家對市場規則和公序良俗有所敬畏。

這并非冤枉了相關網絡平臺。雖說其并非低俗廣告的直接制作與參與者，但絕非毫無責任。根據《廣告法》，廣告發布者有義務核對廣告內容。對內容不符的廣告，不得發布。發布《廣告法》禁止發布的廣告的，除沒收廣告費用外，還應處20萬元至100萬元罰款，情節嚴重者，可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。也就是說，作為互聯網平臺，并不是不加審查，不加甄別，不分是非，什么廣告都可以發布。相反，還應以刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術措施和管理措施，及時制止不法廣告。

互聯網時代，廣告的輻射范圍與群體更廣，傳播更迅速。低俗、性暗示內容，更可能因為“眼球效應”而迅速傳遍。正如有網友指出那樣，這樣的低俗廣告營銷很成功，相當于用較低的成本做了幾波全媒體廣告。更何況，在這一過程中，還有騰訊與天貓兩大互聯網巨頭強大的流量加持。在其推波助瀾下，低俗廣告分分鐘收割“10萬+”的瀏覽量并非易事。 

從這方面來講，監管部門必須對兩大巨頭展開調查。查清其在低俗營銷中扮演了何種角色，與廣告主和經營者有何勾連，是否盡到了審核責任，進而視情節和主觀過錯給出相關懲戒。但一個常識是，作為互聯網企業——且是行業龍頭，想以“不知者無罪”或單純的“技術失誤”為由完全推卸應承擔的責任，是逃不過監管部門與公眾眼睛的。

在流量帶來收益、“網紅”帶來盈利的互聯網時代，一些人商家中，似乎什么都比不上“朝錢看”來得實在，甚至法律與倫理道德，都要讓位于利益。對絕味鴨脖這種消費公序良俗，以低俗贏得流量和關注的違法廣告絕不能放任，不僅是廣告主與廣告經營者，更要查處、懲戒那些看似置身事外，實則推送、發布違法廣告的互聯網平臺。讓廣告的制作、經營和傳播等各個環節的企業都敬畏法律、重視社會責任，才能讓廣告在陽光下運營，讓無視法律底線和市場規則的低俗廣告沒有藏身之地。