近日，在電視廣告中耳熟能詳?shù)摹吧諓鬯嫉窝垡骸痹诰W(wǎng)上被一篇標(biāo)題為《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”，請放過中國老人》的文章質(zhì)疑，該文稱莎普愛思所屬公司2016年共花費(fèi)2.6億元投入廣告，占總營業(yè)收入20%以上，并在高頻次播放的電視廣告中疑似虛假宣傳。

“莎普愛思”（通用名：芐達(dá)賴氨酸滴眼液）產(chǎn)品說明書顯示，其適應(yīng)癥為“早期老年性白內(nèi)障”，屬于非處方藥，即患者可在藥店自行按需購買。

12月4日，浙江莎普愛思藥業(yè)股份有限公司（下稱“浙江莎普愛思藥業(yè)”）發(fā)出澄清公告，對其每年投入高額廣告費(fèi)用予以證實，稱原因系“公司產(chǎn)品較為單一，目前滴眼液產(chǎn)品占公司營業(yè)收入比重超過75%”，通過廣告投入提高品牌知名度，彌補(bǔ)公司產(chǎn)品品種單一的不足。

12月4日，澎湃新聞（www.usamodel.cn）查詢發(fā)現(xiàn)，浙江莎普愛思藥業(yè)產(chǎn)品芐達(dá)賴氨酸滴眼液在國家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)上的備案廣告多達(dá)352條。

江蘇建康律師事務(wù)所主任王金寶認(rèn)為，該產(chǎn)品在電視廣告中使用的“預(yù)防治療白內(nèi)障，認(rèn)準(zhǔn)莎普愛思”“模糊滴、重影滴、黑影滴”等廣告詞明顯夸大了適應(yīng)癥范圍，且存在欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的內(nèi)容，違反了《廣告法》和《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》相關(guān)規(guī)定。

西安交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院一位眼科博士告訴澎湃新聞，目前治療白內(nèi)障普遍方法是手術(shù)，如果已經(jīng)罹患白內(nèi)障，用藥物逆轉(zhuǎn)“幾乎不可能”。白內(nèi)障有一個發(fā)展進(jìn)程，藥物對于延緩惡化程度可能有一定作用，但也需要拿出臨床試驗數(shù)據(jù)，“科學(xué)的東西都是可以讓數(shù)據(jù)說話的”，但這個廣告讓她感覺“太夸張了”。

這位眼科博士介紹，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)對于白內(nèi)障研究得已經(jīng)比較透徹，除非拿出更有力的證據(jù)，廣告中提到的治療機(jī)制“無法讓人信服”。

澎湃新聞就上述疑問撥打浙江莎普愛思藥業(yè)董秘座機(jī)電話，對方回復(fù)稱以發(fā)布的公告為準(zhǔn)。

近7年間，莎普愛思送審藥品廣告多達(dá)352條  國家食藥監(jiān)總局網(wǎng)站 截圖

7年間發(fā)布352條廣告

食藥監(jiān)總局的備案記錄顯示，2011年至2017年期間，浙江莎普愛思藥業(yè)共發(fā)布了352條“莎普愛思滴眼液”藥品廣告。

其中能查到具體內(nèi)容的電視廣告要追溯到2012年，其多條廣告均包含臺詞：“治白內(nèi)障，要選對藥，選好藥，選莎普愛思。”

到了2013年，浙江莎普愛思藥業(yè)邀請了著名排球教練郎平代言，而廣告詞變成了“莎普愛思預(yù)防治療白內(nèi)障”，同時“視力減退、模糊、重影、黑影、眩光，都是白內(nèi)障的癥狀”也被添加進(jìn)了廣告詞中。

在隨后版本中，廣告詞不僅包含了上述兩版本的經(jīng)典臺詞外，還加入了“藥物直達(dá)病灶會有點(diǎn)痛”“每天三次，堅持滴哦”等新廣告詞。

其中影響最大的一則視頻廣告，廣告詞通過旋律簡單的歌詞代替了原先的人物對話，廣告詞“白內(nèi)障，看不清，莎普愛思，滴眼睛”被不少人記住。

江蘇建康律師事務(wù)所主任王金寶認(rèn)為，該藥品適應(yīng)癥為“早期老年性白內(nèi)障”，但廣告詞將效用夸大到了預(yù)防治療白內(nèi)障的層面，違反了《廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”的規(guī)定。

而國內(nèi)較早對莎普愛思滴眼液提出質(zhì)疑的上海同濟(jì)大學(xué)附屬東方醫(yī)院眼科主任崔紅平也多次在其社交平臺認(rèn)證賬號和媒體上表示，該滴眼液并無治療白內(nèi)障的功效，目前業(yè)內(nèi)公認(rèn)治療白內(nèi)障的手段仍然是手術(shù)。

針對質(zhì)疑文章，浙江莎普愛思藥業(yè)于12月4日在上市公司公告中稱，視頻廣告內(nèi)容符合《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，經(jīng)過浙江省食藥監(jiān)局審核批準(zhǔn)，取得了相關(guān)藥品廣告批準(zhǔn)文號；浙江省以外發(fā)布的廣告，也在發(fā)布地的省級食藥監(jiān)局進(jìn)行備案。

澎湃新聞注意到，上述視頻廣告中，盡管在旁白歌詞中并未提及“早期老年性白內(nèi)障”，但在字幕中卻用較小的字體進(jìn)行了標(biāo)注。

對此，王金寶稱此舉涉嫌欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，“不明顯標(biāo)注或通過旁白呈現(xiàn)的都是不對的，白內(nèi)障的發(fā)病原因有多種，包括老年性、并發(fā)癥性、外傷性、代謝性等，而只有早期老年性白內(nèi)障才可以使用該藥，該藥品明顯含有虛假或引人誤解的內(nèi)容。”

12月4日，澎湃新聞就上述疑問撥打浙江莎普愛思藥業(yè)董秘座機(jī)電話，對方回復(fù)稱不方便多透露，以發(fā)布的公告為準(zhǔn)。

早期廣告詞中將適應(yīng)癥擴(kuò)大到白內(nèi)障  國家食藥監(jiān)總局網(wǎng)站 截圖

爭議產(chǎn)品廣告曾被認(rèn)為違規(guī)，被要求整改

早在2014年浙江莎普愛思藥業(yè)通過證監(jiān)會上市審核之際，就有媒體報道其產(chǎn)品質(zhì)量屢遭官方通報，信息披露涉嫌故意遺漏。

經(jīng)濟(jì)參考報當(dāng)時的報道稱，浙江莎普愛思藥業(yè)多次因產(chǎn)品質(zhì)量問題、違規(guī)發(fā)布廣告成為食品藥品監(jiān)督管理等有關(guān)部門黑榜的常客，而對此莎普愛思招股書卻只字未提。

該報道列舉了2008到 2012年該公司旗下產(chǎn)品多次被通報事件，其中明星產(chǎn)品“芐達(dá)賴氨酸滴眼液”就曾被浙江、廣東等省的藥監(jiān)部門認(rèn)定為“不合格藥品”“劣藥”并通報曝光。

不僅如此，如今飽受爭議的滴眼液廣告也曾被相關(guān)部門通報。

上述報道稱，2011年6月3日，廣東省食品藥品監(jiān)督管理局公布廣東省2011年第4期違法藥品廣告，莎普愛思生產(chǎn)的“芐達(dá)賴氨酸滴眼液”因2011年3月在深圳電視臺都市頻道違法發(fā)布廣告350次被曝光。

據(jù)紅網(wǎng)報道，2012年11月，長沙市藥品流通行業(yè)協(xié)會指“莎普愛思”等7個商品涉嫌違反《藥品廣告審查辦法》的相關(guān)規(guī)定，含有不科學(xué)地表示藥品功效的斷言和保證等行為，嚴(yán)重欺騙、誤導(dǎo)了消費(fèi)者。該協(xié)會呼吁各大藥品零售企業(yè)對嚴(yán)重違法廣告商品作停售處理。

由協(xié)會發(fā)起抵制夸大宣傳的廣告商品的行動當(dāng)時得到了長沙市食品藥品監(jiān)督管理局的大力支持，長沙市食品藥品監(jiān)督管理局責(zé)令發(fā)布商品廣告的相關(guān)企業(yè)進(jìn)行整改。