夏日里，清涼的水上項目一定是消暑玩樂的首選。

一家人穿上漂亮清爽的泳衣，暢游在碧波蕩漾的水中，沖掉一身煩悶的暑氣，別提有多痛快了。

但你一定想不到，在100多年前，外國女性想要在海灘游泳，必須要穿著鞋襪！

世界上第一件現代泳衣的發明者安奈特·凱勒曼，還曾因為穿著一件過于“暴露”的連體泳衣被逮捕，理由是耍流氓。

二十世紀初期外國女性泳裝樣式 圖源/網絡

作為一種從西方傳過來的服飾，中國人接觸泳衣的歷史，最早是在民國時期。

那時候，有不少社會名流和影星開始在游泳時穿著連體泳衣，吸引了許多人的眼球，而普通人卻不敢輕易嘗試。

民國女性的泳衣樣式 圖源/頭條“記攝人間”

中國人真正開始大規模穿著泳衣，是在改革開放以后。

那時候，純色的、印花的；連體的、分體的……各種顏色、各類五花八門的泳衣開始出現在人們的生活中，人們開始逐漸接受并習慣。

八十年代中后期中國泳衣樣式 圖源/頭條號“歷史控”

如今，泳衣作為一種夏季的暢銷商品，在全國各大商超、百貨店，甚至海邊、泳池旁的小攤上都能隨手買到一件。人們對“下水穿泳衣”的認識，就如同“餓了要吃飯”一樣稀松平常。

但鮮為人知的是，泳衣這個曾經頗有點“離經叛道”的產業，在中國改革開放40年后，被東北遼寧渤海灣里的一個小城，做到了聞名全世界。

興城，這個擁有1300多個泳裝品牌，占據國內40%泳裝市場，全球25%的市場份額的海邊小城，每年都在默默地向全球輸出產值高達150億元的泳裝產品。

01

古老厚重的小城VS性感時尚之都

興城，位于遼寧省西南部，隸屬于葫蘆島市，是一座海濱旅游城市。

這里依山傍海， 261公里的海岸線有近90%的陽光沙灘，海景不輸對岸的大連。

興城古城，始建于明宣德三年，歷史悠久，是我國保存最完整的明代古城之一。

在發展泳衣產業之前，任誰也想不到，這個古老而厚重的小城，竟然有一天會和時尚性感掛上鉤。

上世紀八十年代，每到夏天，興城的海邊就會迎來大量的游客。

這些穿著花花綠綠泳衣的游客，給這個原本有些閉塞的千年古城，帶來了一抹靚麗的風景。

在海邊做著小本生意的興城人，偶然從這些外地游客口中得知，他們身上這種制作工藝并不復雜的泳衣，一件竟然能賣1-2元錢，要知道當時的人均月工資也才40元左右。

可觀的利潤，這讓當地人一下子就嗅到了商機。

1984年在海邊穿著泳裝的少女 圖源/搜狐號“琴麗科技”

那時候，國家大力發展輕工業，興城當地遍布紡織廠、針織廠、毛巾廠，工廠女工們個個都是縫紉高手。

幾個大膽的女工，她們在工作閑暇之余，買來了幾匹布料和一件樣衣，開始在家里用縫紉機做出了第一批泳衣，等到休息日再提著籃子去海邊售賣。

沒想到，這一小批泳衣（30件）很快就賣光了。

幾天就增加了30多元的收入，這讓當地人大為震撼：做泳衣，真是一門“大生意”。

就這樣，陸陸續續地有人加入到制作泳衣的行當里來，還有人干脆辭了職，在家里辦起了泳衣小作坊。

80年代的泳裝照 圖源/頭條號“歷史控”

雖然泳衣的生意越做越好，但真正敢放棄國營企業的鐵飯碗，專做“私活”生意的人還是不多。

一直到九十年代初，興城泳衣才迎來了發展上的轉折點。

當時，興城大小國企進行政策改革，大批紡織廠工人面臨下崗危機，不少人開始自謀出路。

做泳衣，賣泳衣，無疑是當時最好的選擇。

于是，在這批人的推動下，興城泳衣的產量一下子就起來了，一個個大大小小的泳裝工廠也隨之建立。

再加上技術過硬、品質過關，興城泳衣的知名度越來越高，有不少外地客商也來這里批發進貨。

至此，興城泳衣正式從家庭小作坊走向規模集群化，產品也走向全國。

各式各樣的泳衣款式 圖源/頭條號“淘寶神人”

如今，經過40年的發展，興城早已成為全國三大泳裝生產基地之一。被中國紡織工業聯合會和中國服裝協會授予“中國泳裝之都“的稱號。

這里擁有泳裝生產1200余家，從業人員超過6萬人，年產泳衣3億件套，產值超過150億元。產品更是遠銷到俄羅斯、意大利、美國、德國、非洲、東南亞等多個國家和地區。

全球范圍內，每銷售4件泳裝，就有1件來自興城。

02

收購美國百年泳裝品牌，立足世界

世界上的各種民族數以千計，著裝也五花八門，然而泳裝卻是個特例，它具有很強的共性，非常國際化。

在各種國際電影大片中，也不乏泳裝的身影。

在電影《霹靂嬌娃2》中，卡梅隆·迪亞茲穿著一身白色比基尼泳衣在海上沖浪，身體曲線隨著海水起伏，長發在風中飄揚，優美而又夢幻，吸引了全球觀眾的目光。女性的性感之美被她演繹得淋漓盡致。

圖源/網絡

在電影《古墓麗影》中，無論是在海上飆馳摩托艇，還是潛入縱深海底，安吉麗娜·朱莉都以一身黑色比基尼，展示出女性的力量之美。

圖源/ELLE中國

當你以為這些國際巨星穿著的泳衣跟我們毫不相關時，興城人卻靠著它悶聲發大財。

不管是天貓上泳裝銷售第一的品牌范德安，還是瑪麗蓮·夢露、奧黛麗·赫本、貓王等明星熱衷的美國品牌JANTZEN……這些大家眼中的高端進口泳裝品牌，它們的背后都藏著四個字：興城制造。

位居北美線上泳裝銷量第一，年銷1.5億的國際高端泳裝品牌CUPSHE，在創立之初的合作的廠商就出自興城，目前仍有非常多的泳裝產品在興城生產。

泳裝品牌CUPSHE網站首頁 圖源/深氪新消費

2014年，興城建立了東北首個泳裝跨境貿易電子商務平臺。

與此同時，設立在全球各地的近20個海外倉相繼投入使用，國外買家通過在線上獨立站或其他跨境電商平臺下單后，一般只要7-10天左右就能收到包裹。

據不完全統計，通過跨境電商方式出口的泳裝占到了70%以上，出口總額超50億元。跨境電商已經成為提升興城泳裝出口份額的重要途徑。

然而，這并不是興城人在泳裝國際市場上的最終目標。

?2019年，美國百年泳裝品牌JANTZEN被葫蘆島市進出口貿易集團收購。

2019年9月5日，JANTZEN百年經典泳裝發布會在國家游泳中心舉行 圖源/北京時裝周官方網站

這意味著，興城不僅融入了國際泳裝高端市場，更間接獲得了歐美國家成熟的銷售渠道，以及面料等產業上下游的資源。

自此，泳裝圈的全球時尚風向標，直指興城。

2019年8月16日，第八屆“泳博會”在興城市比基尼國際會展中心召開，全世界的泳裝從業者們匯集于此，進行技術交流和商業互動。

2019中國國際泳裝展 圖源/華商韜略

同一天，在美國紐約時代廣場的大屏上，一個眼神堅毅、膚色古銅的中國女健將從跳水臺縱身一躍的畫面，在閃動的切屏切換中，向國際友人講述“興城泳裝”向“國際泳裝時尚之都”華麗蛻變的故事。

圖源/光明網

興城，這座藏在中國東北的“世界泳裝之城”，正以穩健的步伐將泳裝產業發展不斷壯大，蛻變成為引領時尚的濱海新城。

03

電商升級，小城未來可期

現在，走進興城新建的“泳裝小鎮”產業園區，映入眼簾的是大大小小的泳裝工廠和泳裝電商公司。

這里匯集了一條完整的泳裝產業鏈：

泳裝加工廠、縫紉機專賣廠、布料廠、印花打印機廠；

甚至還有細分到生產泳裝肩帶、內襯、罩杯、泳帽的廠家；

除此之外，還帶動了一些如商標印刷、包裝、物流等輔助式企業。

有人戲稱：“即使空手在這里轉一圈，也能做一件泳衣出來。”

圖源/頭條號“淘寶神人”

2020年，突如其來的新冠疫情，給了全國旅游行業當頭一棒，與旅游關系密切的泳裝產業也深受沖擊。

思則變、變則通、通則達。

不服輸的興城人發現，在疫情之下，原本不被重視的“直播帶貨”迎來了爆發期，什么產品都能隔著一個手機屏幕，當即下單，當天發貨。

由于泳裝品類特殊，幾經周折，2021年7月，位于興城的葫蘆島易麥電商直播基地，拿到了抖音總部授權的全國唯一泳裝類目產品電商直播基地的許可。

葫蘆島易麥電商直播基地 圖源/二三里資訊

在開通直播的5個月后，該直播基地的抖音直播間就實現了泳裝銷售額過億元。

如今，已經有100多家興城泳裝企業開通了電商直播間，通過直播帶貨的銷售量已經超過淘寶等電商平臺，占到了興城泳裝網絡出貨量的60%以上。

電商的升級，讓興城人再一次嘗到了甜頭。

主播正在直播帶貨 圖源/二三里資訊

從無到有，從弱變強，再到與國際接軌、融合。

回顧興城泳裝的一路發展，我們不難發現，這座曾經古老而厚重的東方小城，早已褪去了當初的青澀和彷徨，正以傲人的姿態引領著世界時尚的風向標。

而人們從剛開始時的害羞，到大方穿上泳衣并習以為常，也正體現了中國改革開放40年以來思想的解放、時代的進步和蓬勃的發展。

超級鄉村研究所

興城綜合評分：

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參考資料：

[1]興城：講好中國的“泳裝故事”

[2] 5年增長66.3億美元 泳裝跨境出口轉型升級節點

[3]有趙本山還有比基尼！遼寧小鎮制霸全球泳衣產業，還并購美國大牌

[4]葫蘆島：“播”出億元泳裝銷售額

[5] 東北魔幻泳裝小城，工人月入過萬，承包全球40%的泳衣

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