這大半年，有個怪現象，許多公司，都在向宇宙發展。

你要是真的搞航天工業，也敬佩你是一條漢子。

可都是搞游戲無煙工業，想掏玩家最后一分錢的干活，實在是手黑啊。

這個宇宙叫做元宇宙，就是一元兩元到億元消費的宇宙。

你就當這是一個虛擬游戲世界，通過VR眼鏡進去。

據說如果技術搞成了，可以沉迷到除了吃飯上廁所，都可以在里面生活下去的境界。

當然，前提是技術還沒搞成，但擋不住各大公司官宣。

這不，從2021年7月開始，無數的公司宣布自己將進入元宇宙。

不過，都不如扎克伯格厲害，直接在2021年10月宣布，Facebook改名Meta。

這個Meta就是元宇宙的前四個英文字母，換句話說，扎克伯格的公司就叫元宇宙了。

似乎斯皮爾伯格關于元宇宙的最終幻想《頭號玩家》，就要被扎克伯格給實現了。

然而，國外這么玩，國內也有跟進的，官宣進入元宇宙能怎樣，也給自己給元宇宙改名可好。

而且還不是元宇宙，什么虹宇宙、綠宇宙都來了，最新的成果是映宇宙。

2022年6月15日，做直播的映客互娛有限公司正式宣布，公司更名為映宇宙集團有限公司，業務全面向元宇宙進軍。

同時，映客還宣布虛擬人“映映”為映宇宙品牌代言人。

搞社交的facebook做元宇宙，因為元宇宙里需要社交。

做游戲的騰訊、網易和微軟們做元宇宙，因為元宇宙現階段最好的普及載體是游戲。

做直播的元宇宙，是為了在元宇宙里留下個映象嗎？

按照映客董事長奉佑生的說法，此前社會的普遍認知是，映客和直播有強關聯性，但目前直播只是集團體系下的產品之一。

所以，加掛宇宙的目的就是為了讓大家消除誤會，真正認識到映客的價值。

映客的價值如何？

近兩年來，映客圍繞著互動社交的發展方向，在社交和相親等方面孵化出20多款APP。從直播去社交和相親，看著似乎和陌陌由社交而直播，正好是個相向而行。

這樣就能成為相親宇宙了嗎？

對此，《商學院》雜志記者沈思涵和書樂進行了一番交流，貧道以為：

映客更名到未必是為了趁元宇宙的熱度，而是想要跳出直播的固有人設，多元化發展自己的產品線。

畢竟當下的映客已經在直播領域越來越跟不上趟了，此刻再不改弦更張、尋找凌駕于直播之上的更大設定，難免被淘汰。

但此后的發展，盡管元宇宙化，其基礎構架依然是發源于直播，能否找到差異化的突破點，還看映客后續的戰術動作。

不得不說，映客一直都沒放松在直播領域的差異化競爭路線，只是社交與直播的屬性一直不真正兼容，這本身也是直播或社交應用們普遍面臨的問題。

其選擇的以社交和直播帶動相親的路線，本質上也是規避和騰訊的熟人社交競爭，亦和陌陌的陌生人社交形成垂直細分上的差異。

此類戰略設想無疑是腦洞大開，一旦實現亦可達成驚人效果，只是目前而言，其進入的姿勢還沒有真正達成“破壁”。

同時，未來一旦達成破壁、友商跟風之下，此類社交驅動的玩法，是否有護城河，也有待商榷。

至于元宇宙，恰恰由于目前技術不成熟、沒有一定的規范，所以才是一個任人打扮的小姑娘。

或者說，元宇宙是個概念筐，最基礎的入門就是沉浸感，而非VR或AR技術。

類似QQ空間或虛擬K歌直播間之類的概念，都可以先期開發和謀求和自身產品的嵌入，引導用戶形成習慣和黏性。

后續在依靠技術飛躍實現VR和AR設備和平臺的普及化，再真正裝入元宇宙之中即可。

這就是加掛宇宙的真實所在，有沒有逆天改命的效果不好說，但是提振下股價和市場信心，還是可以的。

從這個角度上來說，無論是映宇宙，還是其他，所謂元宇宙相關產品是噱頭，但也可以說是一個先期鋪墊。

這也是國內許多互聯網科技廠商在元宇宙關鍵技術（VR、AR相關技術）并無原始積累之下的一種占子布局路數。

至少，在目前元宇宙體驗并沒有真正有效落地的當下，這樣的打法是有合理性與必要性的。

但一切歸根到底還是要看體驗，尤其是和自己本源的產品線的關聯性體驗，例如映宇宙之于直播。

從商業角度來說，加掛宇宙頭銜，代表一種目標和渴望的成就。

而在實際動作中，映宇宙依然要把尋找垂直深挖領域和商業場景作為其轉型的必然路徑。

較之抖快通過直播帶貨打通商業鏈條之后，跟風帶貨并非其他直播平臺的最優解，除非有差異化的大招。

映客、陌陌和YY其實都有在往陌生人社交直播的深水區行進的動作，且在打法上還“默契”的保持了一定的差異化距離，避免同質化競爭帶來的轉型期間不必要“內訌”。

由此，是不是宇宙，不重要，關鍵還是能否找到宇宙大爆炸的奇點，而不是改名宇宙的自嗨G點。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網、游戲產業資深評論人