就像《瘋狂動(dòng)物城》中的那只樹(shù)懶一樣，當(dāng)Facebook的元宇宙更名熱度過(guò)去半年后，映客才反應(yīng)過(guò)來(lái)，宣布將其“映客互娛有限公司”的官方名稱更換為“映宇宙集團(tuán)有限公司”。同時(shí)，映客還宣布虛擬人“映映”為映宇宙品牌代言人。

映客的元宇宙布局，可能和大家理解的不太一樣。當(dāng)相當(dāng)一部分從業(yè)者認(rèn)為“戴上VR設(shè)備即刻開(kāi)啟元宇宙世界”時(shí)，映客給出了映宇宙的解釋：無(wú)限個(gè)社交新次元的矩陣式組合體。

“無(wú)限個(gè)社交新次元的矩陣式組合體”這一論述，不一定和當(dāng)下主流元宇宙認(rèn)知相吻合，但至少體現(xiàn)了映客自身的業(yè)務(wù)特點(diǎn)。

映客(映宇宙)現(xiàn)在除了映客主APP，還在社交和相親等賽道已經(jīng)孵化出20多款A(yù)PP，其中包括興趣社交APP“積目”、婚戀APP“對(duì)緣”、瞄準(zhǔn)新城市青年的相親APP“超級(jí)喜歡”等，這些產(chǎn)品正是“無(wú)限個(gè)社交新次元矩陣”，只是目前各自獨(dú)立，還沒(méi)形成一個(gè)“組合體”。

那么，映客(映宇宙)到底該如何開(kāi)展后續(xù)布局，我們可以做一番猜想。

從映客1.0到3.0

首先，有必要回顧下映客的發(fā)展歷史。當(dāng)然，這個(gè)話題很大，我們只做簡(jiǎn)要回顧，姑且稱之為映客1.0、映客2.0、映客3.0。

映客1.0時(shí)代，就是2016年前后映客和花椒、一直播同臺(tái)競(jìng)技的時(shí)代，彼時(shí)直播的形態(tài)很簡(jiǎn)單，娛樂(lè)是直播主要標(biāo)簽，打賞是直播重要商業(yè)模式;

映客2.0時(shí)代，是映客在上市前后探索的直播+時(shí)代，也就是奉佑生所講的直播+電商、直播+藝術(shù)、直播+體育、直播+教育、直播+客服等多種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。后來(lái)映客做的映客嗨購(gòu)頻道，就是映客直播+電商的試水，不過(guò)成績(jī)一般。在映客2.0時(shí)代，映客直播+的理念落地不佳，影響了映客業(yè)績(jī)，映客陷入了低迷期。

映客3.0時(shí)代，是映客多元發(fā)展的時(shí)代。映客終于明白，與其讓一棵樹(shù)多開(kāi)幾個(gè)枝杈，還不如多種幾苗新樹(shù)。在這個(gè)時(shí)代，映客不再?gòu)?qiáng)調(diào)之前直播+的理念，而是繼續(xù)孵化或者投資了包括積目、對(duì)緣、糖豆、超級(jí)喜歡等社交產(chǎn)品，這些產(chǎn)品有成有敗，但至少初步形成了社交矩陣。而且，映客在這個(gè)階段開(kāi)啟了海外化運(yùn)營(yíng)，并取得了一些成績(jī)。

有必要說(shuō)明的是，映客不是在2.0時(shí)代結(jié)束后進(jìn)階到3.0時(shí)代，而是兩個(gè)時(shí)代并存了一段時(shí)間，后來(lái)才逐步進(jìn)入3.0時(shí)代。

后來(lái)的發(fā)展證明了3.0時(shí)代路線選擇是正確的。2021年映客整體營(yíng)收91.8億元，較2020年同期49.5億元增長(zhǎng)85.4%，創(chuàng)歷史新高;稅后凈利潤(rùn)約4.3億元，較2020年同期約2.0億元增長(zhǎng)113.1%。反觀映客2.0時(shí)代，營(yíng)收連續(xù)幾年在30--40億左右徘徊，還不如1.0時(shí)代的朝氣蓬勃。

如何構(gòu)建“組合體”

在3.0時(shí)代初步獲得成功后，映客的下一步是什么?是映客4.0?

NONONO，映客沒(méi)那么俗，奉佑生客跳過(guò)了4.0,直接進(jìn)入它認(rèn)為“比現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)還大10倍”的元宇宙時(shí)代，也就是映宇宙。

映宇宙的目標(biāo)是要讓映客現(xiàn)在的社交矩陣，也就是映客、積目、對(duì)緣等產(chǎn)品，形成一個(gè)“組合體”。這個(gè)“組合體”要覆蓋更多細(xì)分人群和市場(chǎng)，同時(shí)延展業(yè)務(wù)邊界，針對(duì)線下場(chǎng)景不斷打磨，為用戶提供更加沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。

那么，映宇宙該如何構(gòu)建這個(gè)“組合體”?是像百度希壤一樣，通過(guò)全新的VR設(shè)備以及配套服務(wù)，把現(xiàn)實(shí)生活的社交場(chǎng)景，搬到VR虛擬世界中嗎?還是像國(guó)承一號(hào)一樣，直接把電影《頭號(hào)玩家》中的設(shè)想實(shí)現(xiàn)，在虛擬世界中實(shí)現(xiàn)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、前庭平衡感覺(jué)等“五感”真實(shí)還原。

這些都是未知數(shù)，對(duì)于“善變”的映宇宙來(lái)說(shuō)，有無(wú)數(shù)種選擇。但是，透過(guò)映客這些年的發(fā)展，以及元宇宙自身的發(fā)展路徑來(lái)看，我建議映宇宙可以朝以下幾個(gè)方面開(kāi)展“組合體”構(gòu)建。

1、技術(shù)的組合體。任何先進(jìn)的概念都離不開(kāi)技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，映客這兩年業(yè)績(jī)回暖的背后是技術(shù)的深耕投入，只是映客嘴笨很少說(shuō)罷了。映宇宙要做一個(gè)技術(shù)組合體，在這其中，以云服務(wù)作為技術(shù)底座的中臺(tái)服務(wù)，將是工作的重點(diǎn)。

2、商業(yè)變現(xiàn)的組合體。最近，F(xiàn)acebook推出了元宇宙數(shù)字錢(qián)包，用一個(gè)Meta Pay，搞定Facebook、 Instagram、WhatsApp、Messenger以及任何其他支持Facebook Pay的服務(wù)。這個(gè)錢(qián)包，讓用戶能安全管理身份、擁有的虛擬物品以及支付方式。映宇宙和Facebook雖然是兩家體量差距較大的企業(yè)，但業(yè)務(wù)邏輯有一些共通點(diǎn)，F(xiàn)acebook做的事情映宇宙未嘗不可以參考。

3、用戶的組合。映宇宙這幾年在進(jìn)行多元化發(fā)展時(shí)，強(qiáng)調(diào)了相關(guān)社交APP的差異化和人群細(xì)分，這是對(duì)的。但獨(dú)立和融合并不矛盾，進(jìn)入映宇宙時(shí)代，“組合體”構(gòu)建離不開(kāi)用戶的組合以及融合，用戶可以自由(遵守某些協(xié)定前提下)地破圈遨游于不同的產(chǎn)品。

映宇宙的前景和挑戰(zhàn)

我之前的文章提過(guò)，元宇宙不是一項(xiàng)獨(dú)立的技術(shù)，它至少包括了人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、3D引擎、通訊技術(shù)、VR/AR技術(shù)設(shè)備等技術(shù)或者產(chǎn)品，涉及到產(chǎn)業(yè)鏈上下游的諸多機(jī)構(gòu)和企業(yè)。作為下一代互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)集合體，元宇宙的落地應(yīng)用，需要方方面面的有機(jī)配合。

隨著技術(shù)的裂變，元宇宙的真實(shí)感也會(huì)隨之增加。從映客到映宇宙，這家企業(yè)業(yè)務(wù)繼續(xù)深耕的同時(shí)，也必然要承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任。映宇宙應(yīng)該繼續(xù)破圈，通過(guò)新的技術(shù)產(chǎn)品落地，把業(yè)務(wù)延伸到諸如教育、醫(yī)療等場(chǎng)景中，從而解決一些行業(yè)的痛點(diǎn)問(wèn)題，將會(huì)創(chuàng)造更大的行業(yè)價(jià)值。

反過(guò)來(lái)看，這也將為映宇宙自身的發(fā)展帶來(lái)新的前景，進(jìn)一步擴(kuò)充其產(chǎn)品矩陣以及服務(wù)能力。

俗話說(shuō)，前景和挑戰(zhàn)相伴相生。有人認(rèn)為，映客轉(zhuǎn)型映宇宙，除了自身業(yè)務(wù)考量，還有一個(gè)原因是監(jiān)管趨嚴(yán)。的確，映客在宣布更名轉(zhuǎn)型之際，正值兩部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，明確31種行為不得出現(xiàn)。而映客此前因?yàn)橹鞑ミ`規(guī)，多次被主管部門(mén)約談。

然而，想要在元宇宙中逃避監(jiān)管，是一種站不住腳的說(shuō)法。因?yàn)椋钪嬲嬲齺?lái)臨時(shí)，監(jiān)管只會(huì)更嚴(yán)格，要相信我國(guó)與時(shí)俱進(jìn)的監(jiān)管能力，映客當(dāng)然明白這一點(diǎn)。

我不認(rèn)為映客轉(zhuǎn)型映宇宙是逃避監(jiān)管，但只要發(fā)力元宇宙，就要把政策風(fēng)險(xiǎn)放在高度看待。因?yàn)橐粊?lái)元宇宙起來(lái)后，一定會(huì)有各路牛鬼蛇神進(jìn)場(chǎng)，風(fēng)險(xiǎn)隱患點(diǎn)增多;二來(lái)元宇宙概念正在和時(shí)下流行的所謂Web3.0概念進(jìn)行綁定，而Web3.0的關(guān)鍵詞是“自我擁有”，這和我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)倡導(dǎo)的“全民共享”精神相違背，要警惕有人張冠李戴。

當(dāng)然，所有的風(fēng)險(xiǎn)都是發(fā)展過(guò)程中遭遇的風(fēng)險(xiǎn)。有風(fēng)險(xiǎn)存在，說(shuō)明企業(yè)還在發(fā)展，這是好事。