原創 南木 柒財經

6月22日，快手拋了一顆“深水炸彈”，功夫巨星成龍將于6月25日20點在平臺上開啟個人全球直播首秀。

此次是成龍出道60年以來的首次個人直播，且直播還將通過快手海外版Kwai、SnackVideo面向全球用戶同步多語言直播，將覆蓋巴西、印尼、中東等地區。

而在去年10月，這位無數人的“大哥”正式入駐了快手。首個視頻中，他干凈利落地玩轉著雨傘、椅子、帽子等道具，無縫銜接他的一些經典電影的名場面。

時至今日（6月23日），成龍的快手賬號粉絲超過5490萬。最新一條關于直播首秀的短視頻，其點贊數近149萬，評論約5.3萬條。

事實上，短視頻平臺邀請明星早已成為常規手段。無論是抖音，還是快手，又或是視頻號，這種拉明星站隊方式，無疑是對流量體的搶奪。不過，這對于用戶增長起到的效果如何呢？

01

平臺拉攏明星，組戰隊

除成龍外，早在2020年6月，周杰倫就高調加盟快手。而值得一提的是，在他之前，快手就已簽約很多流量明星，不過鮮少如周董這般刷屏的營銷事件。

據媒體報道，周杰倫在快手開啟直播首秀時，僅10分鐘直播間累計觀看人次就已突破4620萬，最終在線觀看總人次突破6800萬。

當然，如此“現象級”流量狂潮是明星效應所致。而另一場這樣的轟動則來自劉德華。劉天王入駐抖音不到一天，粉絲暴漲超2000萬。

且去年7月19日，抖音正式官宣了劉德華出道40周年獨家直播活動。10天后，他以“這是平常的一天”在抖音上開啟個人直播首秀，觀看人數突破了1億。

無獨有偶，今年5月22日，羅大佑在個人視頻號發布第一條動態。5月27日20點，他以一首《滾滾紅塵》在視頻號上開啟首場線上演唱會。

也是在這一天，孫燕姿在抖音上舉行“你好嗎”線上唱聊會。兩方陣營對抗，掀起一波又一波回憶殺的同時，也是一場有目共睹的流量之爭。

此外，在羅大佑之前，騰訊音樂在5月20日、21日在視頻號分別上線“魔天倫2013演唱會”“地表最強2019年演唱會”。雖然這只是重映，不過熱度依舊不減。

且在視頻號上，五月天、崔健等的演唱會同樣引起了轟動效應。而前述種種，短視頻平臺在搶奪明星身上自帶的流量光環，而且已然呈現白熱化的狀態。

02

是否成為下一個“微博”？

于抖音、快手而言，其如今正在做的是完善自己的商業生態，這需要強大的流量作為基石。

而這就依靠明星，甚至是巨星，來幫助平臺不斷觸及互聯網用戶的邊界，單靠網紅、素人效果始終是有限的。

相對而言，視頻號所依托的微信已成為國民級應用，推動短視頻落地在自建的生態下，成為理所當然的事。畢竟短視頻的流量紅利，如愛奇藝這類長視頻平臺也無法忽視。

值得一提的是，對于邀請明星入駐這件事，早已先例。起初，微博社交方式備受網友喜愛，新浪、騰訊、網易等均推出相關服務。

其中，新浪微博率先邀請明星、名人等入駐，拉近網友與各類意見領袖的距離，平臺用戶得以大規模增長，并一舉將其他競爭對手甩在身后。

放眼到當下，短視頻平臺的流量之爭仍在繼續。平臺需要明星流量加持，而有的明星需要借助平臺流量優勢，或是助其帶貨，或是推廣新的作品。

共生狀態之下，對于平臺而言，用戶成為最直接證明。以快手為例，2021年，其平均日活躍用戶3.1億人次，較2020年增長19%，平均月活躍用戶5.4億人次，同比增長12.5%。

相比，2020年，快手的平均日活躍用戶、平均日活躍用戶比上一年分別增長44.4%、45.5%。即整體來講，用戶增長幅度呈現下降趨勢。

其實，對于平臺來講，光有明星入駐還是遠遠不夠的，更多考驗的是運營，如何創造更多且新的流量收割路徑。

原標題：《成龍直播首秀在即，短視頻平臺在意的明星效應》

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