原創(chuàng) 燃財(cái)經(jīng)工作室 燃次元

燃次元（ID:chaintruth）原創(chuàng)

燃財(cái)經(jīng)出品

作者 | 馮曉亭 陶 淘 曹 楊 孔月昕

謝中秀 張 琳 馬舒葉

編輯 | 曹 楊

一年一度的“618”年中大促，落下帷幕。

6月19日凌晨，京東公布了今年618累計(jì)下單金額。數(shù)據(jù)顯示，截止到6月18日晚23:59，2022京東618累計(jì)下單金額超3793億元，去年同期為3438億元。

截至燃財(cái)經(jīng)發(fā)稿，阿里尚未公布戰(zhàn)報(bào)。但業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，戰(zhàn)報(bào)不會(huì)低于去年。

“不是說好的不買嗎？又創(chuàng)新高了？”看到京東的最新戰(zhàn)報(bào)，阿貍表示驚嘆。在此之前，他一直認(rèn)為，今年“618”，他要理性消費(fèi)，各大平臺(tái)不明就里的促銷規(guī)劃是勸退他的重要原因。

“像京東，就算都是自營商品，也并不都是參與滿299-50元的促銷。太復(fù)雜，我果斷放棄了。”阿貍是一位購物節(jié)重度消費(fèi)者，在明確了自己需要購買的商品和了解了京東和天貓兩大電商平臺(tái)的滿減活動(dòng)后，果斷放棄了京東。

如阿貍所言。今年的“618”，各大平臺(tái)依然使出了渾身解數(shù)。

和去年一樣，今年的“618”大促活動(dòng)同樣從5月中下旬便開啟了預(yù)熱，原本一天的促銷活動(dòng)硬是拉長為一場(chǎng)“跨月”消費(fèi)。

為了提高戰(zhàn)績，各大平臺(tái)可以說是無所不用其極。如參與大促的天貓和京東這兩大頭部電商平臺(tái)，不僅僅是“跨月”活動(dòng)，更是將一次活動(dòng)按時(shí)間段拆分為了三場(chǎng)，甚至結(jié)束也不以“6月18日”為節(jié)點(diǎn)，還有“尾聲”、“返場(chǎng)”和“續(xù)售期”。

然而，盡管電商平臺(tái)為拉動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情不斷添火加柴，但在疫情、“消費(fèi)降級(jí)”等多種因素的影響下，消費(fèi)者對(duì)購物節(jié)的熱情看上去似乎在減退。

除此之外，相較于大促伊始的降價(jià)，如今的購物節(jié)更像是一場(chǎng)數(shù)字游戲，拼的是消費(fèi)者如何在滿減、折扣、預(yù)付等多重疊加的活動(dòng)中，進(jìn)行組合搭配完成商品更為低價(jià)的交易。這讓消費(fèi)者紛紛表示“大促還是那個(gè)算不明白也看不懂的大促”。

但盡管吐槽，消費(fèi)者依然沒有停下“買買買”的步伐。阿貍就在其他平臺(tái)下了不少訂單，“我只是放棄了京東這個(gè)平臺(tái)，但卻沒有放棄在‘618’買買買。”

和阿貍一樣，一邊抱怨著促銷規(guī)則負(fù)責(zé)，卻又一邊對(duì)“買買買”欲罷不能的消費(fèi)者不在少數(shù)。

“原本想著沒什么好買的，結(jié)果這半個(gè)月陸陸續(xù)續(xù)在三四個(gè)電商平臺(tái)下了好幾十個(gè)訂單。進(jìn)入6月就開始天天收快遞，現(xiàn)在還有十幾個(gè)快遞在路上。”95后周周笑稱，自己終究逃不過大促的魔力，“每次都說不買，次次又瘋狂下單。”

本期小酒館，我們和幾位在“618”大促期間瘋狂為平臺(tái)數(shù)據(jù)“上分”的小伙伴聊了聊他們的購物經(jīng)歷。他們中，有在電商平臺(tái)迷上買黃金的00后；有解封后陷入瘋狂購物狀態(tài)的上海朋友；有花近萬元升級(jí)露營裝備的弄潮兒；也有一出手便囤了幾百粒咖啡的朋友；更有打著“消費(fèi)降級(jí)”旗號(hào)，卻不知不覺下了幾十單的“羊毛黨”……

“剁手”固然一時(shí)爽，但“吃土”也會(huì)無盡期。“買買買”的同時(shí)，切記理性消費(fèi)是王道。

露營“內(nèi)卷”，我花近萬元升級(jí)裝備

菲菲丨33歲 管理人員

這個(gè)“618”，我淘寶、京東、抖音的購物訂單幾乎都被露營裝備占據(jù)，加上在線下購買的裝備，花去了近萬元。

我和老公從2010年左右開始露營。但當(dāng)時(shí)的露營比較簡單，找個(gè)山青水秀、平坦開闊的地方，展開我們簡單的帳篷，用家里帶的鍋碗瓢盆做點(diǎn)東西吃。身處天地間、感受山風(fēng)樹影、體味大自然，這就是我們露營的樂趣。

但這兩年，或許因?yàn)槟苄蓍e放松的地方不多了，所以越來越多的人加入了露營陣營。一方面，這是件好事，因?yàn)楦嗳朔窒磉@一愛好，我們也多了很多同好，可以約著一起出去玩。但另一方面，露營的人越來越多，也越來越“卷”。

尤其是從2021年下半年開始，大家開始有意無意比拼露營裝備，各種“搬家式露營”、“野奢”盛行。在網(wǎng)上關(guān)于露營的內(nèi)容都是各種精美的帳篷、高貴的餐具，甚至高級(jí)的野餐桌、漂亮露營燈……

我一開始并沒有為之所動(dòng)。但今年四五月份，我們一家人和幾個(gè)朋友出去露營，好幾次我朋友都說，“你們的裝備怎么那么簡陋”、“你看看別人家的帳篷”……。

在一次、兩次、三次被“dis ”之后，我們也被迫“卷起來了”。

回到家，我和我老公就開始商量升級(jí)裝備，并趁著“618”，將我們的帳篷、睡墊、鍋碗瓢盆、露營車全升級(jí)了，幾十個(gè)訂單花了我大概好幾千元。令我無語的是，前幾天，我老公還要求我買了一個(gè)近千元的廣場(chǎng)舞音響，說之前兩三百元的麥克風(fēng)不好用。而這幾天，還在催我買投影儀，大幾千元等著我去付。

可以說，這次升級(jí)之后，除了我們裝露營裝備的車沒升級(jí)，其他關(guān)于露營的東西都已經(jīng)升級(jí)完畢。

圖/菲菲的部分618訂單

來源/菲菲提供

不過，盡管我們有了全套最新的露營裝備，但我卻并沒有想象中的高興。

露營這些年我們的裝備也迭代過幾次，但我升級(jí)的理念是帳篷之類的不易消耗、可以較長時(shí)間使用的，就買性價(jià)比高的。而其他野外制炊用具，因?yàn)槭褂妙l率不高、還很容易損壞或更新?lián)Q代，所以拿家里的就夠用了。以至于我們的裝備一直都處在剛好夠用的狀態(tài)。

誠然，一些露營裝備的升級(jí)確實(shí)能帶來更好的露營體驗(yàn)，比如睡墊，至少會(huì)睡得更舒服。但一些使用頻率不高的裝備確實(shí)沒必要，因?yàn)榇蠖鄶?shù)時(shí)候都放在后備箱。

但人如漂萍，當(dāng)環(huán)境“卷”起來了，我們也只能被迫跟著“卷”。

消費(fèi)降級(jí)不減量，輕輕松松幾十單

木木 | 27歲 公司職員

要不是信息流廣告的“轟炸”，我險(xiǎn)些忘了“618”大促的存在。

“雙11”、“618”、“好物節(jié)”……各平臺(tái)“造節(jié)”的能力消費(fèi)者早已知曉，再加上各平臺(tái)主播時(shí)不時(shí)推出的“全平臺(tái)最低價(jià)”等促銷活動(dòng)，往往是東西還沒等到“缺”的時(shí)候就已經(jīng)囤好了新的一批。

看著去年“雙11”囤的洗發(fā)水和面膜還有一堆沒用完，我決定今年“618”就不參與了，還能省點(diǎn)錢。

但我萬萬沒想到，我之前購物加入的“羊毛群”，在剛進(jìn)入 6月就變得異常活躍。群主不間斷在群里發(fā)一些“羊毛作業(yè)”，在商家和平臺(tái)的滿減等優(yōu)惠基礎(chǔ)上，再補(bǔ)發(fā)一些獨(dú)家優(yōu)惠券，到手價(jià)格可以說是一低再低。

“完美日記唇釉12.9元一支”、“八喜冰激凌一杯不到4元”……在各種“神價(jià)”、“漏洞”和“史低價(jià)”等詞語的刺激和官方旗艦店發(fā)貨的引誘下，我終于還是忍不住開啟了“買買買”。畢竟，沒有哪個(gè)女生會(huì)嫌口紅多，蜜桃烏龍色來一支，玫瑰桃金也想要……不知不覺購物車?yán)锞图淤徚似甙酥А?/p>

圖/木木618訂單和羊毛群（左、右）

來源/木木提供

看這個(gè)也省錢，看那個(gè)也不貴，開啟購物模式的我一發(fā)不可收拾，一天下來“待收貨”那里顯示我有將近60個(gè)快遞，洗發(fā)水和面膜也赫然在列。

我大概算了一下，前后一共花了大概4000元，消費(fèi)總額與往年“618”基本持平，不同的是，以往是因?yàn)椤罢嫘枨蟆保衲昙優(yōu)椤皳毂阋恕薄?/p>

原本是為了省錢，結(jié)果錢一分沒省，大概率還會(huì)收獲一堆閑置物品。目前針對(duì)部分還沒收到的快遞，我已經(jīng)開始著手“分流”了，改了一部分日用品的地址到父母家。其他的等收到貨再做打算，如果實(shí)在用不上就只能掛閑魚賣了。

為了“貓主子”花了數(shù)千元

還專門買了個(gè)冰柜

麻團(tuán) | 27歲 編輯

一直以來，我都是“雙11”、“雙12”和“618”等大促的“重度用戶”。即使沒有剛需品要買，我也會(huì)在大促期間囤大量的生活用品，如紙巾、生鮮食品等。

但今年以來，因?yàn)橐咔榭爝f無法發(fā)貨、送不進(jìn)小區(qū)等影響，我網(wǎng)購的頻次大大降低，整個(gè)人進(jìn)入了“消費(fèi)降級(jí)”階段。再加上去年囤的紙巾等必需品都還剩一大堆，因此今年“618”我本來不僅不打算參與，還跟朋友吐槽，“5月21號(hào)就開始搞促銷，瘋了吧？”

但萬萬沒想到，我很快就被自己“打臉”了。5月底，在“毛孩子家長”微信群里，“家長們”開始討論自制貓糧的好處。我立刻被種了草，也想給自家“毛孩”自制貓糧，既省錢又健康。

不過，因?yàn)槲覐慕衲觊_始“消費(fèi)降級(jí)”，每天自己做飯，冰箱里早已塞滿了肉和菜，根本沒有空間儲(chǔ)藏大量的自制貓糧。正當(dāng)我發(fā)愁的時(shí)候，我又被群友們種草了小冰柜，一次性制作大量貓糧也不用擔(dān)心沒地方放。就這樣，原本已經(jīng)放棄“618”的我，在第一波活動(dòng)時(shí)，就火速下單了一個(gè)千元左右的小冰柜。

圖/到貨實(shí)物

來源/麻團(tuán)提供

小冰柜到了之后，我就開始研究怎么自制貓糧，并按照網(wǎng)上的分享、以及群友們實(shí)踐出來的“食譜”，給我的4只“毛孩子”大量采購用于制作貓糧的肉類產(chǎn)品。雖然只是第一次“試做”，但我還是在京東、淘寶等店鋪下單了總價(jià)三四百元的各種雞、牛、羊、豬等肉品、以及動(dòng)物內(nèi)臟，花了兩天時(shí)間切碎蒸熟，然后分開放入冰柜冷凍保存。

圖/麻團(tuán)自制“食譜”

來源/麻團(tuán)提供

做完自制貓糧后，我仿佛打開了自己網(wǎng)購的“潘多拉魔盒”。趁著“618”，又在網(wǎng)上囤了大量的貓砂（夠4只貓用到明年），添了新的貓爬架、貓抓板等各種貓玩具，還更新了貓餐具等用品，又花了小1000元。

可能因?yàn)槲覟g覽了太多寵物用品，購物平臺(tái)又開始用大數(shù)據(jù)給我推寵物體檢套餐，考慮到家里的4只貓都“上了年紀(jì)”，也到了該年年檢查身體的時(shí)候了。而且上個(gè)月家里的“老小”還因?yàn)樯』?千多元，為了不“省小錢花大錢”，我又毅然趁著活動(dòng)買了4只貓的體檢套餐，想著等秋天涼爽一些帶著它們?nèi)ンw檢。就這樣，又是一個(gè)一千多元被花出去了。

看著我給貓貓們花了幾千元的網(wǎng)購訂單，雖然和最初的不參與“618”的想法相悖，但“給孩子花錢那不叫錢”，我還是做到了在“618”的“理性消費(fèi)”。

我的“618”第一波羊毛，竟然是黃金

陳辰 | 20歲 大學(xué)生

今年“618”，我提前3個(gè)月就開始做購物攻略，花了近萬元，最終心滿意足薅到了黃金的“羊毛”。

其實(shí)我入黃金坑是從兩年前開始的，那時(shí)我剛上大一，那年“618”期間我偶然瀏覽網(wǎng)頁時(shí)看中了周大福一款重6克的黃金手鏈，最后折扣下來只花了1600元，克價(jià)低至275元。

平常在線下門店購買，克費(fèi)加上工費(fèi)，黃金首飾平均下來基本都要500元左右一克，而線上店鋪的平均價(jià)格雖然比線下稍微便宜一些，但對(duì)于我來說，壓力也很大。因此每逢大促，黃金首飾都是我的“必買清單”，只要平均價(jià)格低于400元，我都會(huì)積極入手黃金。我甚至為此專門開了京東PLUS和淘寶88VIP的會(huì)員。

今年京東還出了專門的“618珠寶百億補(bǔ)貼”，除了滿500元減150元的平均優(yōu)惠，還能搶80元的優(yōu)惠券。而在深圳地區(qū)，周大生等品牌還有150元的消費(fèi)券。

我很早就盤算著給我兩個(gè)侄子買平安鎖慶生，而周大生一款原價(jià)1077元，重1.98克的平安鎖，折扣后竟只需700元就能買入，平均克價(jià)只有358元。為了好事成雙，我還買了1.95克的同款金鎖，原價(jià)850元，優(yōu)惠后是620元，克價(jià)低到317.9元。

圖/周大生金飾購物攻略圖

來源/陳辰提供

除了給侄子送禮，我還入手了六福珠寶一款重8.13克的小卷邊戒指，平臺(tái)券、店鋪券、品類券疊加下來，算上手工費(fèi)，最后也只付了不足4000元，可把我激動(dòng)壞了。畢竟在線下店，光手工費(fèi)就是一大筆支出了。

第二天，我又蹲點(diǎn)給媽媽下單了同款，這才滿意的為“618”的“買買買”畫上了句號(hào)。

這些錢都是我省吃儉用攢下來的，平時(shí)沒什么其他花費(fèi)，老花在這個(gè)“618”了，就當(dāng)是投資了吧。

我在618囤了4桶、344粒凍干咖啡

阿貍 | 31歲 自由職業(yè)者

我基本上每年都會(huì)積極參加“雙11”和“618”這兩大年度購物節(jié)，當(dāng)然今年“618”也不例外。

我從5月底的預(yù)售期就開始參與了，斷斷續(xù)續(xù)的一直延續(xù)到了6月18日，統(tǒng)共花了有一萬多塊錢。其中，除了給孩子買了一輛自行車和一個(gè)臺(tái)燈之外，基本都是生活用品，包括可以用到雙11的抽紙、消毒液、洗衣液等等。

當(dāng)然，在這幾十單的購物產(chǎn)品里，比較瘋狂的一單就是我買了4桶三頓半的數(shù)字系列即溶咖啡，而每桶里都有80粒。

圖/咖啡訂單

來源/阿貍供圖

我一直都有喝咖啡的習(xí)慣，但因?yàn)楣ぷ髟颍植荒苊刻於既タХ瑞^，所以速溶咖啡就成了家里的必需。差不多是在今年4月份，我發(fā)現(xiàn)家里在去年雙11期間購買的咖啡快見底了。當(dāng)時(shí)我的第一反應(yīng)就是趕緊下單，續(xù)上。

可當(dāng)我找到原鏈接時(shí)發(fā)現(xiàn)，其價(jià)格竟然比去年“雙11”貴了近100元。隨后，我又找到了去年“618”時(shí)購買的鏈接，對(duì)比之后的最低價(jià)，讓我果斷決定今年“618”一定要再入手。而在“618”之前，就先節(jié)約著喝，實(shí)在不行就偶爾去趟咖啡館。

可令我萬萬沒想到的是，今年5月北京疫情，禁止餐飲堂食的防疫政策，讓我在近一個(gè)月的時(shí)間里沒有喝到咖啡。這對(duì)于一個(gè)“重度咖啡患者”來說，簡直是場(chǎng)災(zāi)難。就這樣，在終于等到“618”預(yù)售開始之時(shí)，盡管北京堂食已經(jīng)恢復(fù)，但我還是毫不猶豫下了單。

最開始我是只想買2桶的，但今年這個(gè)咖啡賣的比較良心，沒有那些亂七八糟的燕麥奶贈(zèng)品，而是送的同款6粒咖啡。一聯(lián)想到再也不想出現(xiàn)咖啡空檔期，我就將購物咖啡的數(shù)量從2換成了4。

就這樣，算上贈(zèng)品，我在今年“618”買了344粒即溶咖啡，就算每天兩杯地喝，我囤的量也夠到雙11大促了。

物流暢通后，我終于釋放了我的購物欲

嬌俏小丸子 | 28歲 互聯(lián)網(wǎng)研究分析師

在上海被封的50多天的日子里，我?guī)缀趺刻於荚谔詫毶下o目的地閑逛。先是將心儀的商品放進(jìn)購物車，購物車商品太多再挪進(jìn)收藏夾。反正就是下不了單，畢竟當(dāng)時(shí)的上海無物流。

5月中下旬，我驚喜地發(fā)現(xiàn)，3、4月份滯留在路上的包裹，開始有了些許動(dòng)靜。物流的逐步恢復(fù)，讓我長期無法滿足的購物欲，終于可以得到釋放。再加上“618”將近，淘寶上大量商品都折扣不小，我醞釀了許久的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，就這么開始安排上了。

說實(shí)話，我認(rèn)為這次“618”消費(fèi)，大部分都屬于非理性消費(fèi)。在近兩千多元的開銷中，包括服飾、生發(fā)頭皮精華、項(xiàng)鏈、皮帶、鍋等等。

圖/嬌俏小丸子提供

其中，所購清單里只有鍋是剛需類產(chǎn)品，而服飾類則是沖動(dòng)消費(fèi)的典型。

我買衣服有個(gè)習(xí)慣，就是常購買比自己尺寸小一碼的衣服，以督促我減肥。這就導(dǎo)致我一整排的衣柜中，穿不上甚至沒穿過的衣服占據(jù)了一半。基于此，原本我是不打算再買衣服了，但經(jīng)過幾個(gè)月沒收快遞的“空窗期”，我又有點(diǎn)心癢癢。最終，商品的優(yōu)惠價(jià)格沖破了我僅有的理性，話不多說，便將收藏夾里心儀已久的衣服一一下單。

一條適合去迪士尼公園玩的小眾cosplay裙子、一條棒球服連衣裙、一條竹葉青小裙子、一條深綠色法式繡花小裙子，還有一身運(yùn)動(dòng)服套裝。衣服是夠穿了，但為了更好地搭配，我又下單了3條項(xiàng)鏈。

除此之外，我還買了不少零零碎碎的小配件，理由無外乎就是便宜。如我之前常購買的一款頭皮精油，其“618”期間的價(jià)格只有平時(shí)的一半左右。盡管心里知道生發(fā)精華大概率是“智商稅”，但想著價(jià)格這么便宜，買了也無妨。

參加完“618”，我現(xiàn)在又后悔了。好不容易攢下來的錢，就這么又還回去了。

走俏單品立式冰柜，618必須“盤”它

洪江 | 28歲 白領(lǐng)

在被封控之前，我從沒想到有一天冰柜也會(huì)成為“剛需”。而立式冰柜更是以其“不占地”的優(yōu)勢(shì)脫穎而出，在寸土寸金的上海成了“爆品”。

封控時(shí)期，由于每次囤的菜肉數(shù)量都很大，家里的冰箱容量有點(diǎn)不夠用，我就有要買一臺(tái)冰柜的想法。而彼時(shí)也經(jīng)常在群里看到有業(yè)主“團(tuán)購”冰柜，但在考慮到安全和價(jià)格等多方面因素后，我還是決定再等等。畢竟離電商平臺(tái)的年中大促也沒幾天了。

5月31日這天正好是“618”大促活動(dòng)的第一天，價(jià)格自然也比日常優(yōu)惠了一些。不僅如此，6月1日又是上海全面復(fù)工的日子，快遞可以進(jìn)小區(qū)，怎么算都是下單的好時(shí)機(jī)。而在下單前，我還簡單做了功課，和幾位同事商量了，冰柜應(yīng)該買什么牌子、多大容量更實(shí)用等。最后我選定了一款網(wǎng)評(píng)和性價(jià)比都不錯(cuò)的冰柜。

當(dāng)然下單冰柜的不止有我，在參與討論的5位同事中，有3位下了單。如果用電商運(yùn)營指標(biāo)來算，我們這小群里的下單轉(zhuǎn)化率已經(jīng)高達(dá)60%。可想而知，冰柜對(duì)一個(gè)上海家庭來說的意義有多大。畢竟，立式冰箱家家都有，立式冰柜卻很少有家庭會(huì)去考慮。

圖/立式冰柜

來源/洪江提供

其實(shí)，我對(duì)今年“618”還是抱著很大的消費(fèi)沖動(dòng)的。除了立式冰柜，原本想著“報(bào)復(fù)消費(fèi)”一把。而第一波活動(dòng)開始時(shí)我確實(shí)也買了不少，可以說只要我想買的商品不是“當(dāng)前地址不配送”，我就都會(huì)下單。只是由于快遞不送上門（大件可以），只能送到小區(qū)門口貨架或者驛站，在我連著幾天灰頭土臉拉著推車去小區(qū)門口裝快遞后，消費(fèi)欲望也大大降低。

雖然我的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”計(jì)劃沒能繼續(xù)，但好在趁著大促買了臺(tái)立式冰柜，也算是心滿意足了。

*題圖來源于視覺中國。

*文中周周、嬌俏小丸子、阿貍、洪江、麻團(tuán)、菲菲、木木、陳辰均為化名。

*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。

你618買了多少？

原標(biāo)題：《誰還在“剁手”618？》

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