隨著“6·18”購物節臨近，消費者“買買買”熱情正盛。各大電商平臺為更好推介優質商品、吸引消費者眼球，均設置了相應的“買家秀”“種草秀”等板塊，引導買家發布使用詳情的感受以及圖文并茂的評價，供其他消費者參考。

這一操作本無可厚非。然而，“買家秀”卻被部分商家當作引流工具，甚至催生出專門從事“買家秀”的“寄拍”灰色生意。某些商家或者個人通過招聘有償模特充當買家，郵寄產品讓他們拍攝“買家秀”，然后再以“買家”身份給商家打出優質好評，并獲取報酬。如此一來，本質上與刷單無異。

事實證明，通過虛假“買家秀”賺來的好評和流量，極易蛻變為“騙人秀”。一方面，魚龍混雜的“買家秀”讓真實、客觀的評價大打折扣，最終導致“劣幣驅逐良幣”；另一方面，形成灰色產業鏈的假“買家秀”，還衍生出一些新騙局。有些商家打著返利提現的名義，引導消費者投入資金；有些借招聘網拍模特的名義收取會費、拉人頭；還有一些以“寄拍”為由，騙取產品押金，這些行為實際上都構成了詐騙。對此，應理性施策。

對于平臺而言，要不斷完善平臺交易規則、日常經營管理、售后保障服務和信用評價體系等，在加強對商家的審核和對商品質量、服務的把控力度的同時，還要不斷升級技術手段，篩選出花樣百出的虛假評價進行屏蔽和處罰，切實保護消費者的合法權益。

對于商家而言，應將精力用于提升產品品質和服務上，切莫把心思放在炮制虛假“買家秀”的投機取巧套路上。只有誠信守法、認真經營，商家才能贏得好口碑、獲得長遠發展。

對于消費者而言，要清醒認識“買家秀”的作用，在理性購物的同時發表真實評論，不能因為返現、返券、贈品等返利行為發布虛假評價，更不要為了蠅頭小利，從事虛假“寄拍”活動，避免落入詐騙陷阱。

治理虛假“買家秀”亂象，除了買賣雙方要自律，平臺還要盡責。市場監管部門還需強化監管力度，明確、壓實各方責任，增強平臺、商家的法律意識和安全責任意識，敦促他們規范經營。在加大行政處罰力度的同時，對構成犯罪的，要依法移送司法部門追究刑事責任。