立白是做洗滌用品的，朝云集團(tuán)呢？

答案或許很跳躍：滅蚊一哥。

朝云集團(tuán)的前身是立白科技集團(tuán)旗下的超威事業(yè)部，成立于2006年。

作為立白家族企業(yè)中唯一一家上市的公司，朝云集團(tuán)致力于打造一站式多品類(lèi)家居護(hù)理及個(gè)人護(hù)理平臺(tái)，產(chǎn)品主要涉及七大品牌：主打空氣護(hù)理的“西蘭”，殺蟲(chóng)驅(qū)蚊系列的“超威”、“貝貝健”，主打家居清潔的“威王”，個(gè)護(hù)品牌“潤(rùn)之素”，以及寵物護(hù)理品牌“倔強(qiáng)的尾巴”、“德是”。

但事實(shí)上，七大品牌中，家居護(hù)理是公司主要的營(yíng)收來(lái)源，其中知名度較高的是殺蟲(chóng)驅(qū)蚊產(chǎn)品。招股書(shū)顯示，2017年~2019年及2020年第一季度，殺蟲(chóng)驅(qū)蚊產(chǎn)品收入占營(yíng)收比分別為68.4%、69.4%、63.3%、70.8%。

據(jù)2021年財(cái)報(bào)，得益于殺蟲(chóng)驅(qū)蚊產(chǎn)品的升級(jí)、推新以及全管道銷(xiāo)售滲透，朝云集團(tuán)在殺蟲(chóng)驅(qū)蚊產(chǎn)品收入由9.96億元同比增長(zhǎng)11.8%至11.14億元。

換言之，這就是一個(gè)以驅(qū)蚊為絕大主力產(chǎn)品的公司。

洗滌、滅蚊，看似不沾邊，不過(guò)朝云集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO陳丹霞還要放一次大招：再跳躍一次，和鏟屎官做生意。

日前，朝云集團(tuán)收購(gòu)中博綠亞生物科技有限公司約30%的股權(quán)，成為其第二大股東。

中博綠亞是一家專(zhuān)注寵物健康領(lǐng)域研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，并擁有多項(xiàng)核心專(zhuān)利技術(shù)的企業(yè)。其覆蓋線下寵物門(mén)店和寵物醫(yī)院網(wǎng)點(diǎn)超1萬(wàn)家，每年有近2000萬(wàn)用戶(hù)。這意味著，朝云集團(tuán)在寵物賽道的布局延伸到了寵物保健。

立白科技集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向媒體表示，朝云集團(tuán)把寵物業(yè)務(wù)作為戰(zhàn)略品類(lèi)，是希望為寵物帶來(lái)一站式的安全健康的產(chǎn)品，產(chǎn)品線布局也是從用品到食品再到保健品逐步完善，并且通過(guò)戰(zhàn)略投資合作的方式整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源服務(wù)于業(yè)務(wù)發(fā)展。

這樣的跳躍式跨界，到底目標(biāo)何在？

對(duì)此，《時(shí)代周報(bào)》記者葉曼至和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

從目前的情況來(lái)看，朝云集團(tuán)過(guò)于依賴(lài)單品銷(xiāo)售，一旦（單品）增長(zhǎng)乏力或銷(xiāo)售下滑，整個(gè)集團(tuán)都將受到影響。

事實(shí)上，立白也好，朝云也罷，都面臨著老牌日化企業(yè)的麻煩，即：

傳統(tǒng)日化產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品創(chuàng)新嚴(yán)重不足。

同時(shí)其作為名牌，和其他日化品牌的差異化并不大，更多的走向用概念來(lái)占市場(chǎng)、用微創(chuàng)新來(lái)延品牌的窘境。加上一些周邊產(chǎn)業(yè)也在逐步跨界進(jìn)擊日化，使得老牌日化企業(yè)變得更加沒(méi)有存在感。

窮則思變，在本領(lǐng)域遇到瓶頸，則可以試圖在周邊領(lǐng)域，將自己產(chǎn)品既有的美譽(yù)度進(jìn)行延伸，形成跨界。同時(shí)，加大新品研發(fā)，尋找更有用戶(hù)體驗(yàn)感的產(chǎn)品迭代。

布局寵物賽道，也是想突破單品類(lèi)爆款的天花板，從寵物食品而進(jìn)去更垂直的寵物保健品，以期達(dá)成在垂直品類(lèi)上樹(shù)立品牌美譽(yù)度的目標(biāo)，這和當(dāng)年從驅(qū)蚊上發(fā)家的路數(shù)一致。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，互聯(lián)網(wǎng)、游戲產(chǎn)業(yè)資深評(píng)論人