《王者榮耀》的價值有多大？

或許此刻已經是中國IP里的老大。

2021年，國外機構WikiMili發布了一份最具價值IP榜單，寶可夢登頂。

在這份榜單中，騰訊旗下的《王者榮耀》以100億美元的收入位列第50名，成為榜單中唯一的中國原創IP。

這樣的榜單，或許許多人還不以為然，那么如果有了王者榮耀加持的品牌會如何？

最近的一次“魔幻”事件特別能說明問題。

近日，擁有“喜羊羊”“巴啦啦小魔仙”等知名IP的奧飛娛樂向外透露獲得“王者榮耀”授權，計劃在今年四季度發售Q版盒蛋系列等相關產品，因而在資本市場遭到爆炒。

截至5月20日，奧飛娛樂最近6個交易日收獲了5個漲停，公司實際控制人——汕頭三母子身家暴漲了12.7億元。

奧飛娛樂，或許很多人聽著會迷糊。

那么換個名字呢？奧迪雙鉆……

估計許多80后們就突然想起來了，原來是它。

奧飛娛樂是國內最有實力的動漫及娛樂文化產業公司之一，成立于1993年，前身為奧迪玩具實業公司。

上世紀90年代，奧飛娛樂的創始人蔡東青便開始嘗試早期的IP商業化——重金引進日本動畫《四驅小子》，同時引入四驅車生產。

當時四驅車玩具與動畫的相互促進，讓奧飛娛樂在2000年初就將公司的銷售額沖到了3億元。

事實上，奧飛當年也是引入日漫來驅動了四驅車，國人也是先動漫后衍生玩具的路徑，且當時國內缺少類似的玩具，而具有極大優勢。

逐步崛起之后，坐穩“玩具大王”地位的奧飛動漫在2009年于深交所掛牌上市，成為“國漫第一股”。

然而，盡管相繼擁有了喜洋洋與灰太狼、鎧甲勇士、巴啦啦小魔仙、爆裂飛車等知名IP，但似乎再也沒出現過四驅小子式的動漫與玩具深度互動的盛宴。

自家的IP沒做成爆款，奧飛則把目光投向了“聯名”上。

奧飛娛樂已獲得了熱門游戲 IP" 陰陽師 "、潮玩 IP" 星際熊 " 盲盒產品授權，以及知名國漫 IP" 狐妖小紅娘 " 盲盒產品的總代理權，已推出 " 陰陽師 "、"Sank Toys ( 藏克潮玩 ) "、" 星際熊 " 等多款盲盒產品。

此次，拿下王者榮耀，也只是這樣一個“聯名”的衍生。

為何奧飛會突然被看好呢？

為何奧飛能被游戲廠商熱衷？

奧飛真能讓王者榮耀IP衍生大爆嗎？

對此，市界李楠和書樂進行了一番交流，貧道以為：

游戲公司青睞并非奧飛實力強悍，而是國內游戲IP衍生成功者為零，而唯有奧飛真正有過類似案例，才讓它再試試。

不可否認，奧飛擁有國內至今最強又或者可以說是唯一商業化成功的IP衍生案例，即引入動畫片四驅小子和推出奧迪雙鉆四驅車。

但這個讓奧飛崛起的經典商業案例也在根本上影響了它的二次元衍生品邏輯，即兒童玩具化。

資料顯示，奧飛娛樂擁有的 IP 資源主要集中于 K12 領域，玩具產品銷售對象也主要面對 K12 人群。

這個模式在當下二次元消費主力人群集中在中青年而非12歲以下少兒狀態下，可以說格格不入。

僅以盲盒為例就不難看出糾結。

據京東超市與京東消費及產業發展研究院聯合發布的《Z 世代玩具消費趨勢報告》，購買潮玩盲盒的主力軍集中在 26-35 歲，占據約 40%。

王者榮耀的盲盒潮玩，顯然也更多的在成年人中發力，這和奧飛長期耕耘的市場并不一致。

事實上，奧飛早就有過失敗案例。

此前拿下有妖氣這樣的中青年IP集群缺無力轉換，或可作為旁證，這或許也是奧飛選擇在去年年底將有妖氣“過戶”給B站的原因所在。

此外，媒體還報道稱，奧飛娛樂與知名流行文化創意玩具公司 "Funko" 達成合作，開通 "PopAsia 天貓旗艦店 "，負責銷售 "Funko" 旗下漫威系列、哈利波特系列、NBA 系列等潮玩產品。而 PopAsia 旗艦店獲得的關注更少，粉絲數僅為 424 人。

由此可見，游戲IP的衍生能否有效，或許一開始消費者就有點“不對味”了。

而潮玩，作為奧飛重新崛起的方向，或許一開始就蒙上了陰影。

畢竟，此前的戰績并不亮眼。

愚以為，至少目前看來，盲盒打法目前正在過氣、且在潮玩正在從簡單的蹭IP熱度往深度研發設計上進擊，僅僅讓出現多年且衍生品有卻不熱的王者榮耀有一堆新公仔玩具，并不足以改變奧飛業現有績和發展軌跡。