近日，“婦炎潔廣告被指侮辱女性”登上熱搜。對(duì)此，婦炎潔官方旗艦店回應(yīng)稱，公司對(duì)此事高度重視，產(chǎn)品已下架，內(nèi)部正在徹查，由此帶來(lái)的困惑與不便，深感抱歉。

如中國(guó)婦女報(bào)評(píng)論所指出的，一家賣(mài)女性用品的企業(yè)，卻用如此惡俗而又涉嫌侮辱女性的手法做營(yíng)銷(xiāo)，確實(shí)讓人匪夷所思。除了情感上的冒犯之外，這則廣告還嚴(yán)重地反科學(xué)，通過(guò)污名化正常的女性生理特征，來(lái)營(yíng)造自家產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。如果對(duì)消費(fèi)者有起碼的尊重，都不至于犯下如此低級(jí)的錯(cuò)誤。

女性消費(fèi)者在輿論場(chǎng)集體的反彈，婦炎潔下架產(chǎn)品和道歉，不過(guò)是本能的求生欲，但反思不應(yīng)止于個(gè)案。要說(shuō)婦炎潔故意冒犯女性，可能也不客觀，沒(méi)有商家會(huì)故意和目標(biāo)消費(fèi)者過(guò)不去。類(lèi)似事件的根源之一，還在于落后的、無(wú)視科學(xué)常識(shí)的廣告思維。

這種“訴諸恐懼”的廣告套路，其實(shí)在很多領(lǐng)域都曾盛行。比如很多牙膏廣告，都愛(ài)先渲染消費(fèi)者的黃牙、爛牙、口臭等問(wèn)題，然后推出自家產(chǎn)品，好像一刷牙這些問(wèn)題都能迎刃而解。實(shí)際上很多口腔醫(yī)生都強(qiáng)調(diào)過(guò)，牙齒問(wèn)題或口腔問(wèn)題有不同的病因，而牙膏根本都不算藥，只能起清潔作用，不可能治療口腔疾病。那些渲染口腔問(wèn)題賣(mài)牙膏的廣告，不過(guò)是營(yíng)銷(xiāo)手法，甚至涉嫌虛假宣傳。

婦炎潔這次的惡俗廣告，在本質(zhì)上和過(guò)去的這些牙膏廣告沒(méi)什么區(qū)別。都是拿正常的身體特征或者可能的疾病做文章，反科學(xué)地強(qiáng)硬“植入”自家產(chǎn)品，不但涉及虛假宣傳，還有可能對(duì)不太懂的消費(fèi)者造成誤導(dǎo)——沒(méi)問(wèn)題的以為有問(wèn)題，有問(wèn)題的迷信無(wú)效產(chǎn)品而耽誤治療。

在這次惡俗營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)波之后，已經(jīng)有不少人出來(lái)科普。女性私密部位的顏色，本是正常的色素沉淀，根據(jù)個(gè)人體質(zhì)以及年齡變化可能有差別。如果真有什么不適感的女性，也應(yīng)該及時(shí)就醫(yī)，而不能聽(tīng)這種惡俗廣告的忽悠。

這種科普對(duì)于消除惡俗廣告的影響，也是必要的。科學(xué)常識(shí)越普及，這種拿私密部位做文章的惡俗營(yíng)銷(xiāo)，才越容易被揭穿。而大方地講清楚科學(xué)常識(shí)，惡俗廣告中傳達(dá)出的男性視角的誤解，也才有可能被消除。

總之，這件事不僅是營(yíng)銷(xiāo)倫理的問(wèn)題，有必要調(diào)查其是否涉嫌虛假宣傳。侮辱女性應(yīng)該在道德層面加以譴責(zé)，而虛假宣傳，更有必要依法依規(guī)進(jìn)行懲罰。規(guī)范這些不按套路出牌、語(yǔ)不驚人死不休的廣告，才能最大程度保護(hù)消費(fèi)者利益。