直播巨頭花房集團似乎選錯了上市的時機。

媒體報道稱，日前，花房集團公司向港交所遞表，擬主板掛牌上市。

這是花房集團在2021年10月25日遞表失效之后的再一次申請。

花房這個名字，或許很多人并不熟悉，如果換成花椒會不會恍然大悟呢？

公開信息顯示，2018年至2020年，花房集團連續入選中國互聯網百強企業，為全球用戶提供音視頻直播娛樂及社交網絡服務。

在國內市場，花房集團旗下有于2015年5月推出的移動端旗艦產品花椒；于2019年5月推出的語音產品花吱；以及具有逾10年運營歷史，擁有自己的移動應用程序的PC端旗艦產品六間房。

在國外市場，花房集團則是將業務拓展到了北美、歐洲、遠東、中東及北非地區，主要產品包括HOLLA、Omega、Camsea及Monkey?；ǚ考瘓F的國內運營主體為北京花房科技有限公司。

資料亦顯示，過去三年，花房集團的總收益分別為28.31億、36.83億及46.00億。

同時，媒體經過計算發現，過去三年經調整后，花房集團合計虧損達到了約8.86億元，且花房集團的絕大部分收益都來自于直播產品兌換虛擬物品及直播平臺的其他服務。

花房集團此前IPO失利或許也正因為營收難題和盈利模式單一，而此次遞表則更不合適。

據不完全統計，今年近兩個月已經出臺了三份針對直播規范的文件：

3月25日，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局聯合制定了《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》。

4月12日，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司、中共中央宣傳部出版局聯合發布了《關于加強網絡視聽節目平臺游戲直播管理的通知》。

5月7日，中央文明辦、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯網信息辦公室聯合制定了《關于規范網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》。

監管力量加強，且更多的指向了直播的打賞收益問題，這對于花房來說顯然相當不利。

對此，《港灣商業觀察》記者王心怡和書樂進行了一番交流，貧道以為：

對于花房集團這種較為依賴打賞的直播構架而言，新的規則確實對其有較大影響。

換言之，在直播帶貨風起云涌，更多的直播營收方式和場景出現的當下，花房集團和下屬的直播平臺，確實有些“過時”了。

新的規則出現后，確實可能帶來它營收上的下滑。

但其也在探索直播場景里的更多非打賞變現方式，只是有些方式類似直播間的互動游戲（諸如砸金蛋）則爭議較大且容易引發次生的網絡賭博等問題，也會加大其運營風險。

不過，花房集團也有更深層次的戰略走向：人棄我捧。

簡單來說，就是重新在主播上下“重注”。

花房集團在招股書中披露，為保持競爭力，六間房開始戰略性地專注于吸引主播及用戶到其移動端直播產品，并不斷推出新產品緊跟行業發展趨勢。

例如，六間房于2020年提供更優厚的收益分成政策以留住獨立主播，導致六間房的毛利率由2019年的42.2%減少至2020年的38.3%。

應該說，這個策略非常符合花房的特點。

花房集團的直播構架，目前來說最大的劣勢也是其最大的差異化優勢，即對缺少直播帶貨空間和場景的垂直類網紅主播，具有較強的吸引力。

畢竟在直播帶貨的大趨勢下，抖音等平臺的傾斜會讓由于個人領域限制或個人能力限制而缺少帶貨空間的網紅主播處境“尷尬”.

主要營收來自打賞的平臺，也就“自然”具有了一定的吸引力。

但這種吸引力總歸還是有限，且過于局限于才藝領域。

跳出這個范疇，主播的能力有限，而直播平臺還受到侵權問題的困擾。

此前媒體就報道，2020年10月，張震提起訴訟，分別將花椒直播的所屬公司——北京密境和風科技有限公司、揚奕工作室和劉詩揚告上法庭。要求密境和風公司及劉詩揚將有關《失控》的視頻回放刪除下架，倍償10萬元，并賠禮道歉。

此外，《港灣商業觀察》查詢企查查時發現，北京花房科技有限公司自身風險中有9條是因侵害作品信息網絡傳播權被起訴，還有28條是因侵害錄音錄像制作者權被起訴。

對此，愚以為，這倒不是花房一家的問題，只是對盈利模式單一的花房來說，比較上頭。

對于所有短視頻直播平臺而言，如何做到不侵犯影視劇版權、音樂版權乃至游戲畫面版權，都將成為其平臺和主播所要面對的一個必答題。

對于平臺而言，舍棄所謂“避風港原則”，對相關違規加大處罰力度，才能最大限度的規范平臺的內容。

其中，在技術上用算法和AI進行實時監控，用審核員在人工上進行有效抽查，是必然也是必須的解決方案。

不過，對于花房集團這種盈利能力來說，這將是一筆偌大的長期性投入。

短視頻和直播平臺的分水嶺，也就是從這種有錢或沒錢的角度切割開，故花房必須趕緊上市圈一筆錢。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網、游戲產業資深評論人