一.男性用戶APP使用時長達到同期新高，各年齡段男性彰顯不同消費實力

1、男性活躍用戶規模持續增長，APP使用行為加深，人均使用時長增長至同期新高

QuestMobile數據顯示，男性和女性用戶整體均保持增長，其中男性用戶規模接近6億，月人均使用時長達到167.6小時，近5年復合增長8.2%

男性人群月人均使用時長

2、30歲以上群體是男性整體規模及時長的主要增長點，其中31-50歲中年群體活躍占比最高，且使用時長反超年輕用戶

QuestMobile數據顯示，男性使用時長增長主要由31-50歲男性帶動，其月人均使用時長達到177.2小時，同比增長12.7%

男性活躍用戶年齡分布

3、30歲以下用戶在一二線城市的占比相對較高，隨年齡段增長，用戶分布逐漸向下沉市場傾斜

2022年3月 各年齡段男性用戶城市等級分布

4、不同年齡男性群體每天活躍時段較為相似，“熬夜黨”多為年輕人群，清晨時段51歲以上用戶相對更為活躍

2022年3月 各年齡段男性用戶每日使用時段分布

5、年輕人群線上消費向300-1999元區間聚攏，31-50歲人群千元以上的線上消費能力較強，且占比持續增長，在大額消費方面， 51歲以上人群表現突出

2022年3月各年齡段男性用戶線上消費能力分布

6、各年齡段男性人群使用3000元以上終端比例均有所增長，其中31-50歲男性增速最為突出

QuestMobile數據顯示， 31-50歲男性群體3000元以上終端使用比例最高，占比達到46.0%，同比增長9.3%

2022年3月各年齡段男性用戶終端價格分布

7、各年齡段男性群體興趣特點有明顯差異，年輕男性用戶更喜歡游戲、閱讀等娛樂數字領域，31-50歲男性在汽車和理財方面特征較為突出，空閑時間較多的51歲以上男性用戶更偏好瀏覽資訊

2022年3月各年齡段男性用戶興趣偏好活躍占比TOP10

8、男性群體行為畫像特點鮮明：年輕男性用戶娛樂數字消費意愿較高，31-50歲男性用戶是線上消費主力軍，消費觀逐漸轉變的51歲以上男性用戶開始釋放消費潛力

男性用戶群體及線上行為特征

二.男性用戶在實物消費、泛娛樂領域釋放強大的消費力

1、年輕男性用戶是運動潮流、手機游戲的主要受眾群體，31-50歲男性是家電、汽車等大件消費的主力軍，51歲以上人群對潮流事物接受度增強

各年齡段男性用戶消費行為特征

2、男性用戶傾向3C數碼、酒類、電器等客單價較高的產品，31-50歲男性展現出在酒類商品中突出的消費需求，各類家電產品更受到51歲以上群體的關注

2022年3月各年齡段男性用戶電商消費關注度TGI TOP10品類

3、男性群體對電子數碼平臺表現出突出的活躍傾向，30歲以下群體傾向運動潮流、二手交易平臺，31-50歲人群偏好數碼家電類平臺，51歲以上人群則更愿意接觸高性價比平臺

2022年3月移動購物行業 各年齡段男性用戶活躍滲透率TGI TOP5 APP

4、各大運動品牌緊緊把握年輕男性對于運動潮流的追求，通過與高端品牌“聯姻”推出聯名款、限量款，強化用戶粘性，挖掘市場潛能

實物消費

5、男性作為汽車消費的中堅力量，31-50歲中年人群表現出較強的消費能力，購車需求較大，用戶規模及同比增長量均領先于其他群體

各年齡段有車男性月活躍用戶規模

6、作為家電消費中男性用戶的購買主力，31-50歲群體對家電產品的關注度最高，生活小家電、智能電器的熱門國產大牌為其主要關注產品

2022年3月在電商平臺瀏覽過家電產品男性用戶年齡分布

7、男性智能設備用戶規模快速增長，31-50歲用戶是主要消費群體，智能產品帶來的便利性同樣吸引51歲以上用戶的目光，其用戶需求也在快速增長

智能設備行業男性月活躍用戶規模

8、各年齡段男性用戶TOP行業偏好相似，30歲以下男性用戶在手機游戲中投入時間明顯高于其他群體，移動購物、新聞資訊為“有錢有閑”的51歲以上人群更關注的行業

2022年3月各年齡段男性用戶使用時長占比TOP5一級行業

9、男性用戶在長、短視頻平臺均表現活躍，30歲以下男性人群更偏好在線視頻平臺，30歲以上男性用戶在短視頻平臺活躍度較高，下沉用戶較多的特點，使其在極速版APP中表現突出

2022年3月移動視頻行業男性用戶行為特征

10、男性用戶在即時通訊、社區交友平臺均有突出表現，30歲以下男性人群是微博社交類APP的主要受眾群體，30歲以上男性在熱門社區交友平臺亦表現活躍

2022年3月移動社交行業男性用戶行為特征

11、男性用戶引領手機游戲行業增長，30歲以下用戶仍為主力軍，用戶規模增長最快的為31-50歲男性群體，與年輕人群差距縮小至2.6%

手機游戲行業全網用戶性別分布變化

12、男性玩家偏愛的手游類型特點鮮明，30歲以下男性用戶是卡牌、MMORPG類游戲的重要受眾群體，51歲以上群體傾向于益智休閑、棋牌類小游戲

2022年3月手機游戲行業各年齡段男性用戶活躍滲透率TGI TOP5 APP

13、新聞資訊行業中，年輕男性用戶更關注體育資訊，31-50歲男性用戶偏好財經類資訊，51歲以上男性群體在綜合資訊平臺中的活躍度較高

2022年新聞資訊行業各年齡段男性用戶活躍滲透率TGI TOP5 APP

三.男性品質消費需求提高，在美妝及奢侈品領域消費能力快速提升

1、男性消費市場向多元化發展：美妝品牌的主要目標客群為年輕男性用戶，31-50歲用戶對種草、直播平臺的關注度提升，51歲以上人群向潮流消費擴圈

男性消費新趨勢

2、男性消費意識全面提升，品質和品牌成為各年齡段較為關注的決策因素，30歲以下男性更關注品質，品牌關注度上31-50歲男性用戶最高，對品牌的認可程度是其消費的重要考慮因素

2022年3月男性用戶消費關注點TOP5

3、男性用戶對奢侈品的關注意識覺醒，進一步釋放其在高端名牌產品上的消費能力

典型奢侈品牌小程序用戶性別分布

4、男性相關話題成為種草平臺新的“流量密碼”，各典型平臺男性用戶規模均快速增長，男性消費受KOL的影響日益加深，為品牌的多元化營銷帶來可能

典型種草平臺男性用戶規模變化

5、各大種草平臺男性用戶中，年輕用戶依然占據較高份額，但30歲以上男性占比開始快速增長，其中小紅書的比例達到55.1%

典型種草平臺男性用戶年齡分布變化

6、熱門短視頻平臺男性帶貨主播數量占到半數，其直播方式和商品選取更能吸引男性用戶的關注

2022年3月典型短視頻平臺直播電商頭部KOL性別分布

7、男性群體對于美妝消費關注愈發普及化，其中80、90后依然是主要關注群體，51歲以上年長用戶亦展示出對美妝的興趣

2022年3月在電商平臺瀏覽過美妝產品的男性用戶年齡分布

8、大批“精致男孩”的出現激發出新的美妝產品需求， 31-50歲男性用戶作為美妝營銷主要受眾群體，其較為關注的美妝商品以國際大牌為主，國貨品牌表現亦較突出

2022年3月美妝內容男性受眾年齡分布

9、男士美妝市場潛力正在凸顯，多個新銳男士美妝品牌獲得資本親睞，產品系列主要偏向年輕人群

部分男士國貨美妝個護品牌融資情況

本報告研究說明

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