如果用一個城市超級IP統領，會否讓一個城市或一個區域，就此擁有了更為強橫的視覺識別(VI)可能呢？

這個想法，源于一個調研報告，是筆者在前些日子，圍繞湘贛邊區域合作示范區這個大課題進行紅色文創可行性調研之時，意外得到的一個腦洞。

僅僅是腦洞，尚未有成真的可能，但或可為更多人提供一個思考。

紅色文創作為一種創意設計，本身也需要一定的VI（視覺識別系統）來達成一種強化認知的效果。

但縱觀示范區所涵蓋的24個縣市（湖南10個、江西14個），極其龐大的紅色資源，并沒有類似延安寶塔山、井岡山八角樓、嘉興紅船、上海一大會址這般極具代表性、能一眼被識別出的紅色文化IP。

僅以筆者所在的株洲一地，有醴陵市、攸縣、茶陵縣、炎陵縣4個縣市在示范區范疇之內，占據全省近半名額，而紅色資源之中則有重點愛國主義教育基地19個、和黨史有關的文物保護單位52個（其中國家級5個、省級28個、市級13個、縣級6個），其他革命遺址舊址139個等其它紅色教育資源。

然則，整體而言，似乎量多而沒有頂流，如何破？

論從紅色旅游角度，還是紅色文創入手，都需要有一個能扛起一城一品大旗的城市超級IP，并以此為突破口，讓眾多紅色文創變成集團軍，而非散打。

一個可資借鑒的案例是熊本熊，一個日本熊本縣基于引流旅游而制造的IP。

2011年，貫通整個日本九州的新干線全線開通前夕，熊本縣政府為了吸引旅客在熊本站下車，找到本地漫畫家設計了一個結合本地“火之國”特點、名為“熊本熊”的形象，并以日本第一位吉祥物公務員為噱頭，憑借著憨萌的外形和搗蛋調皮的性格，“熊本熊”迅速火遍了日本全國，同時也受到了不少中國人的喜愛。

在一系列的營銷下，日本國民很快就知曉了熊本縣的山清水秀和風土人情，也了解到了不一樣的熊本縣，而“熊本熊”也成為了熊本縣的城市IP形象。通過社交網絡廣交朋友。

結果，熊本縣的旅游生意增加了不少，但更重要的則是這個享譽全球的熊本熊，衍生出大量的文創，從指示牌、自動販賣機、出租車車身到各種零食包裝，甚至出租車司機的領帶，乃至虛擬的表情包。

日本熊本縣發布的數據顯示，2017年該縣吉祥物“熊本熊”的周邊產品銷售額達到1408.742億日元。

社會效益與經濟效益雙豐收，是熊本熊帶來的啟示。

事實上，所謂城市超級IP，并非一定要設計出一個形象，而是要有視覺識別率，讓人一眼認出來、一眼喜歡上。

如讓理塘出名的丁真，又如在2021年被揶揄為宇宙中心的曹縣。

具體到一個城市，又該如何去打造呢？

依然以株洲為例，可以選擇的角度有三：神農氏概念、工農兵概念、火車頭概念。

如何選擇呢？或許可以給更多的地區提供一點思路參考。

先看神農氏概念。作為炎帝陵寢之地，株洲的炎帝陵名氣一直不如陜西黃帝陵，值得進一步深挖。

然則，這個文化傳承IP結合點似乎和紅色文化難以有效融合，開發難度較大。

再看火車頭概念。

株洲是“火車拖來的城市”，是我國電力機車的搖籃。

難點在于如何將火車頭與株洲的紅色文化融合且具象化。

此前，和株洲同為高速動車生產基地的青島，已經開始嘗試，可供參考。

其在2021年7月，以“中國動車”為載體，以“高鐵文化”為內涵，共同打造城市超級IP《動車俠·未來高鐵城》。在這個IP里，核心是通過科技題材的變形機甲動漫，并用動畫產品、文創衍生，去融入當地歷史文化、風俗民情、特色飲食等多元城市文化。

這其實也提供了一個思路，即將株洲的火車頭以類似的變形機甲形象呈現，并逐步形成一個一縣一品的機甲組合，既展示新時代的科技輝煌，也融匯“憶往昔崢嶸歲月稠”的紅色印記，更和當下Z世代的視覺習慣和審美訴求相匹配。

事實上，類似概念的國潮文創已經出現且綻放出商業價值，如全球知名的玩具公司樂高，就針對中國市場在2021年推出了源自中國古典名著的“喚你做英雄”系列機甲積木，其首個齊天大圣黃金機甲一經推出、即成爆款。

但整體看來，依然差了那么點意思，也有拾人牙慧的味道，盡管能體現出城市特點，未必能形成自身超級IP的差異性。

最后再來看工農兵概念，十分根正苗紅，似乎大有可為。

株洲茶陵誕生了中國第一個縣級工農兵政府，為毛澤東首創。

炎陵水口鎮是“支部建在連隊上”這一中國共產黨建黨建軍的重要原則首次實踐之地……

類似的這樣的工農兵概念，在株洲還有一些，具有一定影響力。

然則，類似以紅軍、八路軍形象開發的紅色文創IP，并非少數，如延安1938文化街區很久之前就推出的“延小安”和“陜小北”。

而在湖南，這樣的設定也不是新聞。

2020年11月開幕的中國紅色旅游博覽會上，用兩個自主創意紅色動漫IP“紅星小寶”和“小兵阿榮”，制作的文具、衣服、玩具等產品，詮釋紅色故事。

用他們的形象制作的可以讓青少年在可愛的動漫形象中接受紅色文化的洗禮。

相類似的，雷鋒文創現已推出品牌IP“雷小鋒”“小鋒同學”。

首家雷鋒主題文創小店《雷小鋒的朋友圈》也在2019年末開門迎客，隨后開發公務用品系列、學生用品系列、旅游商品系列、城市禮品系列和非遺工藝系列5大品類近百款產品。

換言之，此類IP設定，很容易陷入同質化的競爭中，且放眼全國也難以形成和株洲相關聯的強聯系，想要引爆關注，較難實現。

如此一來，真的就無計可施了嗎？

換個角度思考，三個概念本身就可以高度融合，恰恰是一個工農兵概念的完美合集。

記憶點非常重要，城市超級IP如果沒有一個讓人眼前一亮、獨一無二的記憶點，就很難達成其設定的原始目標。前面已經解釋過得工農兵概念如何變成記憶點呢？

對于株洲而言，現代工業文明的產業工人形象（火車頭+工業城市）、帶有神農形象印記的質樸農民形象（炎帝陵寢所在）和帶有“支部建在連隊上”的士兵形象（紅色文化），匯聚成工農兵三元素，形成帶有濃郁本地城市印記、歷史傳承與紅色印記的組合。

至于這個和記憶點又該如何塑造，如何形成一個具象，則還需要下一番苦工，自然有專業的人來設定。

更重要的是，如此一個城市超級IP的價值，事實上也將由此跳出一個視覺識別的概念，還可能成為一個產業，類似熊本熊那般。

正所謂，一旦城市超級IP成型，且衍生鏈條開始出現市場價值，則可和國內外知名品牌以聯名款的形式，進一步拓寬市場，加快文化消費頻率，擴大紅色傳承的傳播面。

如果說的更實在一些，則是通過城市超級IP將本地文化和流行時尚元素融合，設計酷感十足的箱包、服飾、手機殼、帽子等，也可以開發相應美妝、美食產品，乃至代入感強烈的網絡游戲或具有深度沉浸感的VR（虛擬現實）和AR（增強現實）App或手游，將數字技術、人工智能技術作為一種文創產品，為地方旅游“引流”，打破時空限制，真實還原顯示場景，讓更多的人足不出戶、即可看萬山紅遍。

對于文旅資源豐富、散落之城，或許這將是一個更有突圍價值的快捷方式。

刊載于《創意世界》雜志2021年9月刊

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網、游戲產業資深評論人