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紅火的知識付費(fèi)賽道,容不下一個“思維”去上市,原因何在?

2022-05-07 08:39
來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客
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兩院院士講述中國航天夢、雜志主編科普植物學(xué)、大學(xué)教授通過熱點(diǎn)解析法律知識……

在刷視頻中學(xué)習(xí)知識已經(jīng)成為當(dāng)下的普遍現(xiàn)象。

各大平臺知識科普類短視頻與日俱增,短視頻內(nèi)容的轉(zhuǎn)型成為各大短視頻平臺的新風(fēng)口。

公開數(shù)據(jù)顯示,2022年中國知識付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)5.27億人。

然而,最紅火的知識付費(fèi)“領(lǐng)航員”卻正在觸礁。

隨著《時間的朋友》跨年演講的造勢,羅振宇旗下“得到”APP持續(xù)深耕知識付費(fèi)賽道。

當(dāng)年的脫口秀節(jié)目《羅輯思維》已成長為估值10億的公司,但看似一帆風(fēng)順背后,卻藏著販賣知識的艱難。

本月中旬,思維造物上市進(jìn)程再次中止,原因是申請文件記載的財務(wù)資料超過有效期。

歷經(jīng)3次問詢、提交6次招股書,但I(xiàn)PO的大門遲遲未開。

4月中旬,深交所披露的信息顯示,思維造物IPO狀態(tài)更新為“中止”,需要補(bǔ)充提交IPO相關(guān)財務(wù)資料。

此前在2021年4月1日和9月30日,思維造物已兩度經(jīng)歷“中止”。

紅火的知識付費(fèi)賽道,卻容不下一個“思維”去上市?

原因何在?

對此,《中國新聞周刊》記者孟倩和書樂進(jìn)行了一番交流,貧道以為:

依靠個人IP成功的平臺,很難撕掉IP的標(biāo)簽,思維造物真的擁有知識嗎?這是個問題。

事實上,思維造物在招股書中均提到對創(chuàng)始人羅振宇和外部講師、知名專家學(xué)者終止合作等風(fēng)險,可能對其線上知識服務(wù)業(yè)務(wù)的競爭力和收入帶來一定的影響。

與此同時,知識付費(fèi)真的有吹噓的那么光鮮嗎?也不竟然。

只為了售賣泛知識點(diǎn)的狹義知識付費(fèi)往往過于急功近利而難以擴(kuò)張。

用更通俗的話來說,大家都聽說過愛因斯坦“火爐與美女”這個對相對論的解讀:

一個男人與美女對坐一個小時,會覺得似乎只過了1分鐘;但如果讓他坐在熱火爐上1分鐘,卻會覺得似乎過了不止1小時。

作為科普,相對論由此讓大家理解;但作為科學(xué),一分鐘的解讀之下,誰也不知道相對論的真實科學(xué)內(nèi)涵是什么!

這其實就是當(dāng)下知識付費(fèi)的一個真相,在速成的外套下,讓你學(xué)會皮毛,依然相對無用。

從本質(zhì)上來說,思維造物這些課程屬于知識的二次加工,擁有多元載體,本質(zhì)上是一套教材多元化的呈現(xiàn),屬于知識轉(zhuǎn)化姿勢的問題。

這樣的打法和知識問答、短視頻等形式本質(zhì)上差異不大,只能通過滿足不同用戶的接受習(xí)慣來提升轉(zhuǎn)換可能,可替代性比較強(qiáng),也就算不得一門“好生意”了。

關(guān)鍵是不但不解渴、更不是營養(yǎng)快線,只是快樂肥宅水而已。

作者 張書樂,人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者,互聯(lián)網(wǎng)、游戲產(chǎn)業(yè)資深評論人

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