經(jīng)歷了幾年來(lái)不間斷的被唱衰之后，蘋果公司終于秀出了自己的實(shí)力，蒂姆·庫(kù)克也穩(wěn)固了自己的地位。想當(dāng)初性情溫和的庫(kù)克剛從喬布斯手中接過(guò)“權(quán)杖”時(shí)，鋪天蓋地都是不看好的聲音，很多人問“喬布斯的老本能吃多久？”

今年的蘋果秋季發(fā)布會(huì)有不少看點(diǎn)，比如新Apple Watch可以獨(dú)立上網(wǎng)打電話，iPhone 8支持無(wú)線充電等。但最重磅的看點(diǎn)顯然是iPhone X。X是羅馬數(shù)字10的意思，今年是iPhone問世十周年。發(fā)布會(huì)在蘋果公司新總部的喬布斯禮堂舉行，而新總部又有“喬布斯遺作”之稱。處處都在致敬喬布斯。

如果說(shuō)喬布斯2007年發(fā)布的iPhone改變了過(guò)去十年的世界，相信沒有多少人會(huì)有疑問。雖然現(xiàn)在大多數(shù)中國(guó)人用的都是國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)，但開創(chuàng)者的功勞無(wú)可諱言。

問題是，iPhone X能否擔(dān)當(dāng)?shù)仄稹岸x未來(lái)十年手機(jī)技術(shù)”的使命？這是重回巔峰的號(hào)角，還是一廂情愿的夢(mèng)囈？

近年來(lái)，輿論對(duì)蘋果公司“創(chuàng)新乏力”的指責(zé)從未間斷。蘋果公司的銷量、股價(jià)雖然節(jié)節(jié)攀升，iPhone在高端手機(jī)市場(chǎng)上的霸主地位也幾乎沒有動(dòng)搖，但喬布斯賦予蘋果的“魔力”漸漸消失。

人們?cè)谫?gòu)買iPhone時(shí)，圖的不再是“心動(dòng)”，而是“心安”。iPhone可以保證穩(wěn)定、流暢、有面子，這就夠了。在大屏、雙攝像頭等市場(chǎng)動(dòng)向上，蘋果變成了跟隨者。就連iPhone X主打的“全面屏”概念，似乎也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手先提出的。

或許要求一家商業(yè)公司長(zhǎng)久保持“魔力”是不可能的。喬布斯可遇不可求。像微軟這樣從來(lái)沒有過(guò)“魔力”但樹大根深的公司，或許更能代表商業(yè)世界的成功者。

但是從另一個(gè)角度看，蘋果一直都不同尋常。就在前兩天的小米手機(jī)發(fā)布會(huì)上，雷軍承認(rèn)蘋果是“神一樣的存在”。他不是從信仰層面，而是從現(xiàn)實(shí)層面談的。他說(shuō)的是蘋果在市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈上的話語(yǔ)權(quán)。由于發(fā)布會(huì)跟蘋果撞了，所以小米被迫提前一天。雷軍還說(shuō)，只要蘋果產(chǎn)能一爬坡，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈就亂套了。我們也看到了，由于蘋果采用了OLED屏，今年其他廠家?guī)缀跞孔屄罚约耶a(chǎn)OLED屏的三星除外。

蘋果整體的市場(chǎng)占有率不算很高，但可以搶走整個(gè)市場(chǎng)90%以上利潤(rùn)，這才是最可怕的。利潤(rùn)意味著很多，人才爭(zhēng)奪、研發(fā)投入、技術(shù)購(gòu)買，以及對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)。所以蘋果可以排他性地占有市場(chǎng)上一切最先進(jìn)的技術(shù)和資源。再加上IOS生態(tài)的粘性，蘋果可以鎖定高端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)一步領(lǐng)先步步領(lǐng)先。

但這對(duì)世界是一件壞事。它意味著只要蘋果不犯錯(cuò)或者不犯大錯(cuò)，追趕者永無(wú)出頭之日。市場(chǎng)渴望蘋果加強(qiáng)創(chuàng)新，甚至有乞求的成分在里面。因?yàn)樗牟阶硬还苓~地大一點(diǎn)還是小一點(diǎn)，你都別無(wú)選擇。

慶幸的是，這一次蘋果的步子終于邁大了一回。雖然iPhone X前面的“劉海”和后面的豎排雙鏡頭逼得強(qiáng)迫癥想要打人，但異形全面屏的視覺沖擊力不容否認(rèn)。在我看來(lái)，iPhone X身上最有想象空間的地方是Face ID（官方翻譯為“面容 ID”）和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）功能。

Face ID通過(guò)原深感鏡頭向人臉投射超過(guò)30000個(gè)肉眼不可見的光點(diǎn)，并對(duì)它們進(jìn)行分析，為臉部繪制精確細(xì)致的深度圖。這一技術(shù)相當(dāng)考驗(yàn)技術(shù)實(shí)力。技術(shù)實(shí)現(xiàn)的結(jié)果是，你的手機(jī)可以“認(rèn)識(shí)”你的臉，看它一眼就能解鎖。結(jié)合A11仿生芯片的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，手機(jī)還能不斷”學(xué)習(xí)“你樣貌的變化。同時(shí)手機(jī)也會(huì)隨時(shí)“盯”著你，比如如果發(fā)現(xiàn)你在看它，就不會(huì)息屏。

Face ID是更人性化也更有趣的一種人機(jī)交互方式，手機(jī)離“人類的高科技寵物”這一進(jìn)化目標(biāo)更近了一步。隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，還會(huì)有更多科幻感十足的應(yīng)用場(chǎng)景。

iPhone X的AR功能同樣基于A11仿生芯片，蘋果稱之為“iPhone有史以來(lái)最強(qiáng)大、最智能的芯片”，配備神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎。AR概念早已出現(xiàn)，但一直在小圈子內(nèi)討論，不為大眾熟悉。而蘋果一向擅長(zhǎng)的便是實(shí)現(xiàn)小眾技術(shù)的大眾化普及，不知這次能否帶火AR。

總之，在我看來(lái)，iPhone X在拓展技術(shù)邊界上是一款有誠(chéng)意的作品。但它更多是搭了一個(gè)面向未來(lái)的框架，未來(lái)的世界會(huì)不會(huì)朝這個(gè)框架內(nèi)走，還不能太早斷言。